网络背景下零售实体企业的发展对策研究——以惠友超市为例_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

（1）1961年，美国学者M.V.Posner提出了技术差距理论，该理论认为各个国家的发展水平不一，使得“技术”这种生产要素在发达国家中具有比较优势，而随着发展中国家的模仿和复制，新技术逐渐形成标准化技术而不再成为发达国家或跨国公司的动态优势。然而，技术水平的不断提升会带来新的技术进步，从而对企业乃至整个国家经济带来新一轮的变革。这一理论很好的解释了跨国零售企业影响下的我国实体零售企业技术革新和业态变革的成长之路，并且揭示了互联网技术创新时代我国实体零售企业变革的必然性。

（2）1982年，Gort和Klepper在产品生命周期理论的基础上提出了产业生命周期理论，该理论指出了产业在不同生命周期阶段中的特性以及企业在产业生命周期不同阶段（幼稚期、成长期、成熟期、衰退期）应当采取不同的竞争战略。这一理论解释了我国实体零售企业发展放缓的原因，并为正处于零售行业成熟期、同质化严重的我国实体零售企业摒弃守旧的经营策略，并采用新的战略决策提供了理论支持。

（3）消费者需求理论是西方经济学中的重要组成部分，其中消费者需求理论中的需求量变动是指在其他条件不变的情况下，商品本身价格的变化引起需求量的变化;需求的变动是指商品自身价格不变的条件下其他因素变动（如收入、消费者偏好变动）引起的需求变动。这一理论揭示了在线零售市场由于经营成本的降低（租金、人口成本等）导致线上零售价格下降，使得消费者在线购买的需求变强，另一方面由于消费者偏好的改变一从线下购买商品的偏好逐渐转入线上购买商品的偏好，使得在线零售市场蓬勃发展。这一理论为我国实体零售企业根据顾客需求及偏好的改变而发展全渠道策略建立了理论基础。

（4）西方经济学中的效用理论又称为消费者行为理论，该理论指出了消费由于受到自身收入的约素，其在购买商品时，总能将有限的收入最合理地用于购买各种商品组合。由于人类自身生理和心理所决定的欲望具有无限性和多样性，当人们的一种欲望得到满足，另一种更高层次的欲望就会产生。近年来，随着人们收入和生活水平的不断提高，人们的购物行为将会追求效用更高的商品—即选择更高质量、更有价值的商品。根据效用理论的启示，更加坚定了我国实体零售企业转型发展中必须实行产品差异化策略。

（5）荷兰著名的商业演说家、作家、学者科尔.莫伦纳教授在其《零售革命3.0一零售商该何去何从》的著作中表明，如今零售业己经进入零售革命3.0时代，未来的实体零售商应当是实体与网上销售双管齐下。

（二）国内研究现状

（1）我国学者汪旭教授在其著作《零售专业技能跨国转移:机制与策略》中提到，跨国零售企业对我国零售市场产生了深远的印象，其影响的结果是最终改变了我国零售行业的市场结构。

（2）我国学者颜艳春，在其《第三次零售革命一拥抱消费者主权时代》的著作中表明，中国零售行业将面临深刻变革，消费者主权时代已经来临。他认为，未来的零售市场，消费者将处于主导地位。因此，如何提高用户体验并为消费者带来更好的产品，将是零售企业变革的重点。

（3）我国学者王晓峰、张永强、吴笑一在其共同的著作《零售4.0时代》中提到，未来的零售市场将是互联网与零售无缝对接的时代。

（4）我国学者翁晋阳、管鹏、文丹枫等人在其共同的著作《再战跨境电商》一书中提到，全球化背景下的跨境电商，将是未来商业时代的另一片蓝海。

（5）我国学者郑后建副教授在其《零售企业跨国经营战略》一书中认为，我国有具有一定规模和实力的零售企业应当发展新的经营模式，应当积极开拓海外市场，经营具有中国特色的差异化商品。

二、范文提纲

本文的提纲是：

    一、相关理论概述

    二、电商模式对传统商业模式的冲击——以零售业为例

    三、惠友连锁超市在网络背景下发展的机遇

    四、惠友超市在网络背景下发展所面临的挑战

       （一）在线移动购物市场的兴起

       （二）消费者被不断分流

       （三）电商对线下市场的渗透

       （四）海外代购的兴起

    五、网络背景下惠友连锁超市发展的创新思路

       （一）做好零售+互联网的全渠道模式

       （二）明确自身定位，锁定消费群体

       （三）以消费者为中心，加强管理，提高服务

       （四）加强自有商品开发，增加自有品牌品类和比重

       （五）加快科技创新，促进业态优化升级

    结论

三、参考文献

[1]托尼·肯特、欧基尼·奥马尔，爱丁等译.什么是零售[M].北京:电子工业出版社，2004:6.

[2]汪旭晖，零售专业技能跨国转移:机制与策略[M].北京:中国财政经济出版社，2012:25-26

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