论企业核心竞争力的差异化发展战略-开题报告

论企业核心竞争力的差异化发展战略

文献综述

    杜会在发展，时代在进步，新时期市场营销不再局限于品牌顾客，一个市场后几个市场，而是更加注重产品的核心价值的竞争，即品牌效应。

国内研究现状

    人家都知道，核心竟争力概念诞生已有20年，但对这一概念的界定和内俩至今也没有形成一致的定义。各行各业的企业家对此也观点齐异，表述不一众说纷言……事实上，企业核心竞争力只能从企业各自的土壤里催生出来，而不可能像草皮一样铺上去。在企业整个牛产经营运行过程中。有可能某一点做得好就能形成核心竞争力。随着国际分工的加深和科学技术的发展，世界经济进入了一个以全球化为著特征的新时期。经济全球化的一个重要体现就是全球范围内国际直接投资活动规模的日益扩大。长期以来，指导国际分工的基本理论是比较优势理论，按照比较优势理论。国际分工是各国资源禀赋的不同所决定的，各国应根据本国的资源禀赋来选择国际分工的定位。核心竞争力理论是经济全球化的客观需要。

罗永辉在《浅议差异化与企业核心竞争力》一书中力图说明差异化与核心竞争力的关系 ,并指出以竞争为导向的二者有效地实施须以顾客导向为前提。随着竞争的加剧,中小企业面临的生存和发展的压力越来越大,无论是在资金还是人才上,中小企业都不占有优势。所以中小企业要想在激烈的竞争环境中争得一席之地,形成自己的核心竞争优势就成为了至关重要的一点。孔晓茜在《中小企业形成核心竞争力的途径——从差异化的角度分析》中根据资源基础理论,得出差异化是塑造企业核心竞争力的有效途径,阐述了形成企业的核心竞争力的差异化的具体方式:市场差异化、运营模式差异化和商业模式差异化。

国外研究现状

差异化与企业核心竞争力的区别“营销之父”菲利普·科特勒说 ,差异化是指设计一系列有意义的差别 ,以便使该公司的产品同竞争者产品相区分的行动。可见 ,科特勒认为企业通过差异化来明确区别不同竞争者的产品并确立自己产品的独特性进而获得竞争优势。

企业在发展的过程中,由于技术、产品、品牌等核心要素的匮乏,必然带来核心竞争力的下降。“核心竞争力”是美国著名管理学家普拉哈拉德和哈默尔在1990年首次提出的概念,核心竞争力必须具备三个特征:明显的竞争优势;扩展应用的潜力;竞争对手难以模仿。他们认为应当以最本质的东西来规定企业的内涵,即“能力”。一个企业之所以具备强势竞争力或竞争优势,是因为具有核心竞争力。核心竞争力就是指能使企业为顾客带来特别利益,使企业获取超额利润的一类独特的技能和技术,通常是指企业所具有的不可交易(不可竞争)和不可模仿的独特优势是难以直接比较和难以进行直接计量的。

二、范文提纲

一、企业核心竞争力的概念及特征

（一）企业核心竞争力定义的主要观点

1独具性与持续性的结合

2技能和知识的结合

3资源与能力的结合

（二）企业核心竞争力的特点

1价值性

2延展性

3独特性

4组织性

二、差异化核心竞争力给力企业可持续发展

（一）产品技术创新催生企业差异化核心竞争力

（二）职工队伍素质的提离催生企业差异化核心竞争力

（三）牢实的基础平台催生企业差异化核心竞争力

三、实现企业差异化核心竞争力对企业利益的助力

（一）进行市场细分与目标市场评估

（二）创建核心产品，定位竞争优势

（三）实施品牌营销，冲破产品壁垒

（四）建立产品与服务组合适应性改造

参考文献

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