“互联网+”时代下中小型企业品牌营销策略分析_开题报告

一、文献综述

（一）国外研究现状

对于企业网络营销的研究，国外的研究比较早，并且还提出了很多的概念和理论，这些概念和理论对国外网络营销的发展起了非常大的作用。斯坦福大学的Ward Manson教授在《网络营销原理》一书中首次系统地介绍了互联网给营销带来的深刻变革，揭示了网络营销的基本原理，阐述了网络营销的框架以及网络营销的具体实施策略。Cliff Alle在其《一对一网络营销》一书中对“一对一网络营销”的基本概念和实施技术、策略进行了深入探讨。美国 Emory大学Goizueta商学院教授贾帝许·N·谢斯（Jagdish  N.  Sheth）等在所著的《网络营销》一书中认为，在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍接受的今天，没有那一项企业职能向营销职能一样，能够发生如此深刻的变革。

国外很多经济学家对网络营销也都提出了自己的理论，比如西奥多·莱维特（1983）在哈佛商业评论上发表了一篇名为《全球化市场》的文章，在文中提出“全球营销”的思想, 呼吁多国公司向世界提供一种统一的产品，统一的手段。这一思想对后来营销全球化的发展起了十分重要的指导作用。本文将会对其思想进行研究，并谈论他的思想对中小企业的指导意义。巴巴拉·本德·杰克逊（1985）提出了关系营销的理论，他认为关系营销就是获得、建立和维持与产业用户紧密的长期关系。它强调营销活动中人的关系，关系营销理论随着经济的发展获得了快速的发展。伴随着科学技术的快速进步和互联网的发展，国外企业的实际操作和理论糅合地越来越紧密了。国外企业营销的模式和手段也得到非常快速的发展。

伴随着人类对网络的运用越来越深化，国外的相关企业和学者也做了更多的关于在快速发展的网络时代之下发展营销的研究，提出了很多有创意的想法，也为企业在网络时代营销做了定位。桑格菲特曾经说过,网络时代下企业营销是企业战略创新的一个重要部分，是企业能力的一个重要方面，这种能力最终要通过为企业创造财富，以及为顾客创造新价值，并且最终赢得竞争来取得。   

（二）国内研究现状

目前国内学者对于网络营销的系统研究还处于初级阶段，理论基础和内容框架都不完善，有些方面也表现出与实践的脱节，大量新的、有价值的网络营销方法还没有得到及时的提炼和总结。另一方面，由于对网络营销理论研究的不足，我们的已有的网络营销理论又很难对网络营销的普遍实践给予较好的指导。 

虽然如此，经过近年的探究和摸索，我国的学者们也还是取得过一些成就，提出过一些实用的理论。比如田慧(2010)在重庆电子工程职业学院学报上提出的论提高企业利润的途径，她认为企业需要从自身的特点出发，进行多方面的创新，通过创新来提高企业的利润。昝辉(2009)出版的《网络营销密码》，书中详细地介绍了网络营销实用的策略的方法，并且大量地分析了实战案例。这些都为我国企业营销契合我国时代发展和我国国情作出了有效的探索。

目前国内的网络营销主要朝着以下两个方面进行了深入研究和发展，第一，网络营销技术手段的细分，比如：电子邮件营销、网站营销等等；第二，在行业方面进行了细分，例如：旅游网络营销、房地产网络营销、 金融业网络营销。 在中国学术期刊全文数据库中，能搜索到的关于网络营销范文中，绝大多数的研究都是围绕着中小企业开展网络营销的战略、方法、问题等展开的。比较系统地研究中小企业的范文还没有见到，许多网络营销的范文将研究的重点放在了技术层面，例如：网页的制作、网站的设计、搜索引擎的利用等等，并未深刻分析网络营销对营销产生的作用，例如张胜英等发表在2001年《企业经济》杂志第一期的《中小企业网络营销的常见问题探析》，这个比较典型。 总之，中国研究者对网络营销的研究还是做出了很大的贡献，虽然在很多方便还是很有欠缺，缺乏对中国实际国情的考察，但是对中国网络营销业的发展还是做出了推动作用，在网络经济快速发展的今天，更需要广大的研究者投入自己的精力，为网络营销理论的丰富做出自己的贡献，也更需要广大的企业主在理论的指导下，将网络营销运用在自己的实践中。 

二、范文提纲

引言

中小企业品牌建设的基本理论及我国的现状

（一）中小企业的定义

（二）品牌的特性及价值分析

（三）中小企业品牌建设的必要性与现状

二、“互联网+”时代网络营销与中小企业的品牌建设

（一）网络营销的基本概念

（二）网络营销对传统营销的冲击与挑战

（三）中小企业运用网络营销打造品牌的可行性

三、我国中小企业运用“互联网+”营销打造品牌的现状与存在问题

（一）现状分析

（二）存在的问题

四、中小企业在“互联网+”时代品牌营销的具体对策

（一）深化认识，加强网络平台建设

（二）选择合适的营销方式

（三）培养和造就一批网络营销的高素质人才

（四）开展诚信营销，推进信用环境建设

三、参考文献

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[6]汤定娜.中小企业的跨国营销及其发展方向[J].商业时代,2004(11)

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