“互联网+”时代零食行业营销策略研究——以良品铺子为例_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

置身于互联网+"时代,零食行业在电子商务迅猛发展的营销大环境中,机遇和挑战并存，已经成为当前食品界和互联网界关注的热点和难点。综合近期我国有关的研究文献来看，主要存在以下观点：

“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

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（二）国外研究现状

美国已将物联网上升为国家创新战略的重点之一，欧盟制定了促进物联网发展的14点行动计划，日本的U-Japan计划将物联网作为四项重点战略领域之一，韩国的IT839战略将物联网作为三大基础建设重点之一。“互联网＋”正在重塑传统行业。作为“互联网＋”的底层技术，尽管物联网生态尚未完全建立，但在传感器层面的大数据爆发已经来临，伴随万物互联，大数据、云技术、超级计算等技术的发展，互联网的智能化进程也正在加速。人类将从“万物互联”，走向“万物智能”。智能，不会局限于硬件终端这一物联网的入口，它将比如今的智能手机更碎片化地嵌入生活，让人无法离开。与此同时，物联网的最高境界——人工智能的互联网终将到来。

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二、范文提纲

引言：“互联网+”时代零食行业营销策略研究——以良品铺子为例

一、“互联网+”时代营销策略现状

（一）“互联网+”时代营销策略现状

（二）“互联网+”时代营销策略趋势

（三）“互联网+”对零食行业的影响

二、“互联网+”时代良品铺子营销策略现状分析

（一）良品铺子营销策略内容

（二）良品铺子营销策略实施

三、良品铺子营销策略存在的问题及对策

（一）良品铺子营销策略存在的问题

（二）良品铺子营销策略存在问题的对策 

四、“互联网+”时代零食行业营销策略的思考

（一）“互联网+”时代零食行业应当注意几个问题 

（二）“互联网+”时代零食行业营销策略建议

三、参考文献

[1]陶红亮.“互联网+”网络营销推广实战宝典[M]. 北京：中国华侨出版社.2016

[2] 凤凰网·MadTalk节目组.互联网+营销：大数据时代的行业“小报告”[M].北京：中国传媒大学出版社. 2016

[3] 王静.互联网+市场营销模式创新研究[J].现代营销(下旬刊)，2015,(10):52

[4] 中国电子商务研究中心.良品铺子：全渠道挺近 如何重构移动战略[Z].中国电子商务研究中心.  ://b2b.toocle.com/detail--6363479.html .2017年10月7日

[5] 李安嶙.年货营销巧夺天工，良品铺子何以扛旗零食新零售？[Z].百家号.  s://baijia.baidu.com/s?old_id=765825.2017年10月7日

[6] 芮益芳.良品铺子：零食生活如何与IP“合体”[Z].商学院.  ://bmr.cb.com.cn/fengmianwenzhang/2017_0807/1193549_2.html.2017年10月7日

[7] 叶碧华,刘文惠. 休闲零食品牌争夺万亿市场 良品铺子升级门店做消费入口[Z].21经济网.  :// .21jingji.com/2017/8-30/wMMDEzODFfMTQxNjIwMw.html.2017年10月7日

[8] 天下网商. 2017年零食品牌有哪些套路？看这七个关键词[Z].亿邦动力网.  :// .ebrun.com/20161223/207771.shtml.2017年10月7日

[9] 麦德奇;保罗・布朗. 大数据营销：定位客户[M]. 北京：机械工业出版社.2014

[10] 维克托·迈尔·舍恩伯格. 大数据时代[M]. 浙江：浙江人民出版社.2012