互联网时代新媒体营销改善对策研究_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

互联网基础资源不但包括网民、IP地址、域名、网站、网页、国际出口带宽等软资源，还包括网络设备、光缆线路长度等硬资源，它是信息化能力和水平的重要评测因素。2008年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了最新的统计报告．数据显示，我国的互联网软资源在2007年取得了飞速发展。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。［２］

网民购置上网设备和上网都需要一定的经济支持，中国居民的消费水平偏低，因此经济因素一直是制约互联网普及的重要因素之一．近几年经济的高速增长促进了互联网的迅猛发展，中国经济一直在高位运行，加之同期政府鼓励“减缓投资、启动消费”，居民的收入水平及消费水平日趋改善，越来越多的居民开始使用互联网［３］

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（二）国外研究现状

美国移动互联网发展已进入高速成长期，在2007年11月至2008年11月的一年间，使用移动终端浏览新闻、获取信息以及进行娱乐的人数上升了52%，高于欧洲国家42%的发展速度，且呈现出不断加速的趋势。根据互联网流量监测机构ComScore公布的2009年1月统计数据，该用户数已经上升至6320万，比2008年上涨71%

韩国移动互联网的发展始于2002年韩国移动运营商把CDMA网络全面升级到cdma20001xEV-DO，此后SKT和KTF分别推出了包括一系列高端移动多媒体应用和下载服务在内的移动互联网业务。在KTF的市场调查结果中，2008年数据显示，韩国平均2.75个手机用户中就有一个用户使用高速互联网。目前韩国年轻人群中有80%以上使用过移动互联网的服务，平均每人每天的访问次数在2.5次左右，每次访问的时间为7.7分钟左右。

    日本移动互联网市场启动时间较早，自1999年2月NTTDoCoMo推出i-mode

服务以来，移动互联网业务种类不断推陈出新，WirelessWatchJanpan发布的数据显示近年来日本移动互联网用户规模稳步扩大。截至2009年5月的数据显示，移动互联网用户数占移动用户数的85.8%

二、范文提纲

一、引言

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二、新媒体营销

（一）新媒体营销的概念

（二）新媒体营销的鲜明特征

1新媒体营销受众范围广

2新媒体营销受众范围广

3新媒体营销市场具有全球性

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三、新媒体时代互联网营销模式现状以及问题

（一）对品牌价值不够重视

（二）对产品信息的披露不够透明

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四、新媒体的营销策略

（一）新媒体营销的产品策略

（二）新媒体营销渠道

（三）新媒体知识营销策

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五、新媒体时代互联网企业营销发展的措施

（一）加大品牌的宣传力度

（二）以人为本的眼光多做消费体验活动

（三）在新媒体时代下不断创新

六、结语

三、参考文献

著作：

[1]穆宽.手机广告成精准传播新热点[J].市场观察，2011（03）.[2]王晓兰.网络视频广告大行其道[J].中国科技财富，2012（09）.[3]江志强.消费者参与的网络营销时代[J].广告大观（综合版），2011（09）.[4]周敏.网络广告的分众化传播[J].新闻前哨，2012（05）.[5]李东.网络广告与传统广告的比较研究[J].当代传播，2011（02） .[6]周俊.基于受众能动性的网络广告[J].国际新闻界，2014（05）.[7]匡文波.网络传播中的信息利用新技术[J].国际新闻界，2012（06）.

[8]栾轶玫．新媒体营销的特点［Ｊ］．视听界，2011，（4）．［2］奎尔奇．营销管理［M］．北京：中国人民大学出版社，2005．

[9]菲利普·科特勒（美），凯文·凯勒（美），梅清豪（译）．营销管理（第１２版）［M］．上海：上海人民出版社，2006．

[10]刘砚．新媒体营销变革［D］．上海：复旦大学，2008．

[11]张凤山，董素生．面向知识经济时代的营销管理策略［Ｊ］．天津大学学报，2006，（2）．