化妆品行业的网络营销策略研究——以聚美优品为例_开题报告

根据中国互联网协会在《中国互联网发展报告2016》中的统计数据，截至2015年年底，国内网民数量达到9.84亿人，较2014年增幅为28.9%。由此可见，网民数量的增长为网络营销提供了可观的市场前景。

网络营销在当今社会已经成为企业的整体营销战略的一个不可缺少的重要组成部分，网络营销是为了实现企业的总体经营的目标所逐步推进的，并且基于互联网的营销基本手段，为营造网上的良好经营环境进行各种活动，其包括树立良好的网络品牌、开拓营销产品或者开拓服务市场、广泛发布企业重要信息、为企业提供重要的技术支持、进行互联网上的市场调研等各种活动。因此，对中小企业网络营销进行研究有着重要的现实意义。网络营销的虚拟性，使得传统的以规模大小来划分强弱的标准过时了。中小企业可以通过开展网络营销活动占领传统上只有大规模企业才可以进入的市场。对于中小型企业而言，开展网络营销更多的是一种机遇。

虽然我国中小企业的网络营销正在飞速的发展，但是其在仍然有许多的不足之处，比如人才短缺、资金不足、技术不够、经营模式欠缺、管理理念落后，这些不足就使得中小企业在当前的网络营销中暴露出很多的问题。网络营销的飞速发展给很多商家带来不少的商机，并且随之而来的很多的电子商务服务商也层出不穷的出现。

所谓网络营销（On-line Marketing或E-Marketing），就是基于国际互联网络，利用数字化的信息以及网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。简单来说，网络营销就是基于互联网，为达到一定营销目的而进行的一种营销活动。

网络营销是企业为了实现整体营销战略的一个重要的组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。

网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争。在高速发展的中国网络营销时代同时孕育了很多大型的搜索引擎网站和B2B网站，如：百度、阿里巴巴。根据Alexa根据客户访问量的排名，阿里巴巴公司是世界上排名第一的国际贸易和中国本土贸易网络交易市场。虽然互联网业高速发展但是我国中小企业网络营销还有一定的不足，传统营销渠道仍占主导地位。

二、范文提纲

内容摘要

引言

1  网络营销理论概述

1.1  网络营销的概念以及特点

1.1.1  网络营销的概念

1.1.2  网络营销的特点

1.2  网络营销在我国的发展现状及未来发展趋势

1.2.1  网络营销成为电子商务最重要的组成部分

1.2.2  营销型网站将成为企业网站建设的主流

1.2.3  WEB2.0网络营销模式的深度发展

1.2.4  更多适用于中小企业的网络广告形式

2  化妆品行业的网络营销策略分析

2.1  化妆品行业开展网络营销的必要性

2.2  化妆品行业的网络营销策略

2.2.1  网络营销导向的企业网站建设和升级改造

2.2.2  网站推广战略

2.2.3  应用网络安全技术和可靠支付工具

2.2.4  企业内部网络营销资源的开发、积累和应用

2.2.5  顾客关系和顾客服务战略

2.3  化妆品行业的网络营销渠道

2.3.1  建立会员网络

2.3.2  建立产品传递网络

2.3.3  建立网络结算体系

3  聚美优品网络营销案例分析

3.1  聚美优品企业概况

3.2  聚美优品企业网络营销策略

3.2.1  聚美优品的网络营销细节原则

3.2.2  抓住顾客心理

3.2.3  每日多购

3.2.4  “重”模式经营，掌控全产业链

3.3  聚美优品企业网络营销策略评述

3.3.1  聚美优品面临的问题

3.3.2  聚美优品的改进方法

结论与展望

参考文献

三、参考文献

[1]张鹏.网络经济下化妆品网络营销策略分析[D].哈尔滨：哈尔滨大学，2011.

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