基于网络营销的智能手机企业品牌策略研究_开题报告

（一）国内研究现状

基于网络营销的企业品牌策略研究是一个交叉型研究课题。一方面企业品牌策略研究是一个历史相对悠久的研究课题，从有商业历史以来人们就一直在研究如何打造一个成功的有竞争力的商业品牌。另外一方面从本世纪初开始随着互联网的快速兴起和不断的发展，互联网作为一个新兴的高效工具逐步地快速地渗透到各个商业领域。网络营销慢慢成为了商业品牌打造的一个不可或缺的重要组成部分。从而综合这两个领域的基于网络营销的企业品牌策略研究，慢慢成为一个热门的研究课题。

在这个研究领域一类是以一个单一方向为侧重点的研究。比如网络营销方向的研究，以及对企业品牌策略的研究。这类的研究虽然是只专注在某个方向进行研究，但是这类研究往往深度比较深，取得了很多丰硕的成果。由于市场经济和网络经济中国相比国外来说都起步更晚，所以这类单方向研究相比国外的研究来说相对薄弱。但是国内基于网络营销的企业品牌策略综合研究，以及基于一些优秀企业实战经验的总结性研究国内有着不少优秀的成果。

比如近些年来智能手机领域的明星公司小米手机公司的核心联合创始人黎万强2014年所著的《参与感:小米口碑营销内部手册》就比较完整的阐述了小米公司是如何基于网络营销，从零开始打造了一个到今天已经估计达几百亿美金的智能手机品牌的核心思路。这本书有以下核心观点：1）网络营销思维就是口碑为王。2）口碑传播类似动力系统有三个核心，发动机、加速器和关系链。3） 一个优秀的产品就是口碑传播的发动机。4)社会化媒体是口碑传播的加速器。4）用户和企业的关系是口碑传播的关系链。这本书基于实践总结阐述了一家互联网智能手机企业的品牌策略即基于口碑传播的塑造高性价手机品牌。

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（二）国外研究现状

国外的基于网络营销的企业品牌策略研究，总的来说在网络营销以及企业品牌策略的基础研究上有着比较好的成果。比如内华达大学营销学副教朱迪·斯特劳斯，雷蒙德·弗罗斯特2010所著的《网络营销》一书，这类书阐述了1)网络营销的历史与发展，网络营销的网络环境从1.0到2.0发展到3.0，在网络环境的发展过程中用户的参与，用户的口碑对网络营销越来越重要。2）网络营销的效果可以使用平衡积分卡的方式来衡量3）网络营销的七个步骤：形势分析、网络营销战略规划、经营目标、网络营销战略、实施计划、预算、计划评估方案4）网络营销有着国际化等好的机遇，但是也有着盗版、版权等挑战。这本书比较好的阐述了网络营销的背景环境和趋势，网络营销的衡量标准和方法。

但是从基于网络营销的企业品牌建设实战的角度来看，不同的行业不同的业务对品牌建立的诉求是不一样的。而目前国外基于网络营销的企业品牌策略研究多是比较概括和通用的研究，而根据行业和业务进行更加细分，更加有针对性研究非常的少。这个也是国外在这个领域研究的提升空间所在。

比如说基于网络营销的服装企业品牌策略（如凡客诚品）、基于网络营销的食品企业品牌策略（如三只松鼠）、基于网络营销的智能手机企业品牌策略（如小米手机）这些不同行业和业务，业务性质不一样，如果使用基于网络营销的企业品牌策略研究的一些成果来指导相应的企业品牌建设工作。在这个实践过程中会发现，不同的业务在使用一些通用策略上得到的效果并不是特别的理想，需要使用者结合自己的业务进行一定的思考和试错，各自不断总结，最终提升商业效果。这样带来了一定的成本和不便。目前看来基于网络营销的企业品牌做的比较好的行业主要集中在智能手机、服装、食品等行业。而智能手机行业由于属于一个快速发展的新兴行业，在这些基于网络营销的企业品牌的行业中属于最典型，规模最大的。所以进一步提升基于网络营销的智能手机企业品牌策略研究，是比较有现实意义的。

二、范文提纲

一、基于网络营销的企业品牌现状分析

（一）基于网络营销的企业品牌对基于传统营销的企业品牌冲击

（二）基于网络营销的企业品牌的优势和劣势分析

（三）基于网络营销的企业品牌的行业现状分析

二、智能手机企业品牌现状分析

（一）智能手机品牌的市场状态及发展趋势

（二）基于网络营销的智能手机品牌分析

三、基于网络营销的智能手机品牌策略案例

（一）小米手机品牌策略案例分析

（二）魅族手机品牌策略案例分析

（三）锤子手机品牌策略案例分析

四、基于网络营销的智能手机品牌策略总结

（一）基于网络营销的智能手机品牌策略之整体定位

（二）基于网络营销的智能手机品牌策略之执行策略

三、参考文献

[1]黎万强.参与感:小米口碑营销内部手册[M].北京：中信出版社，2014

[2]朱迪·斯特劳斯，雷蒙德·弗罗斯特.网络营销[M].北京：中国人民大学出版社，2010

[3]曹芳华，张瑞.网络为王: 网络时代的品牌建设策略[M].厦门：厦门大学出版社，2010

[4]昝辉.网络营销实战密码[M].北京：电子工业出版社，2009

[5]艾·里斯，杰克·特劳特.定位[M].北京：中国财政经济出版社，2002

[6]孟佩琳.我国中小型企业网络营销研究[J].合作经济与科技, 2016(8)

[7]霍为光.中小企业网络营销的方式及策略[J].青年时代, 2016(3)

[8]施玮.网络企业品牌创新机制研究[J].对外经贸, 2011(10)

[9]马慧春，成丽娜，叶学平.网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策[J].经济技术协作信息, 2013(34)

[10]杨路明，季宁，黎涛.电子商务环境下传统品牌企业网络营销策略分析[J].电子商务, 2012(4)