浅析企业文化对市场营销的影响_开题报告

一、文献综述

（一）课题来源

企业文化是企业在生产经营、管理活动中逐步形成的为全体员工所认同并遵守的企业经营哲学、思想行为、道德规范、价值观念、企业制度以及整个企业的文化环境等。企业在市场活动中通过一定的方式将企业的产品和劳务推销给消费者，这一市场营销活动不可避免的会受到企业自身价值体系的影响。企业文化作为一种新的现代企业管理理论，对塑造企业形象，提高企业品牌价值，增强企业市场竞争力有着至关重要的作用。当前我国各企业在自身企业文化建设方面呈现良莠不齐的状况，如何充分利用并发挥好企业文化对市场营销的促进作用，使企业在激烈的市场竞争中立足，笔者认为这这一课题的研究愈加重要，其产生的影响也不可小觑。

（二）国内外研究现状

1957年麦奇特里克的营销哲学第一次提出了营销工作要以满足消费者为导向的理论，这无疑是当时最具文化特色的市场营销理论。20世纪60年代，莱瑟提出营销工作者要重视生活方式对购买者的影响，以及霍华德和申思提出的购买者行为理论，把众多与文化有关的因素和概念引入到市场营销的理论研究和实践工作中。在相当长一段时间里，市场营销都仅将文化作为环境因素的一个方面来考虑，并未特别重视这一问题。正是在营销进入全球化之后，才引起了人们对企业文化的重视。其在当今市场营销活动中的作用越发凸显，使更多的理论研究者以及企业经营者、管理者对企业文化的研究越发关注。

目前我国国内对该问题的研究主要集中在介绍和探讨企业文化的意义以及企业文化的特征方面，缺乏理论的实践，在企业文化有效地指导企业市场营销活动方面还比较欠缺。这与当前我国企业文化理论定性研究和规范的实证研究为数甚少有关，所以难以对企业市场营销的发展产生助推作用。

国外对企业文化的理论研究在不断的实践中完善，研究领域包括了企业文化产生作用的内在机制、企业文化与企业领导、人力资源、企业环境、企业策略等关系，根据企业文化对市场营销业绩的影响进行了量化研究。90年代西方企业在激烈的市场竞争环境下，将企业文化理论的研究从对企业文化概念和结构的探讨发展到企业文化在管理过程中发生作用的内在机制的研究。作为一种高级的企业经营管理模式，需要企业发展到一定阶段或规模才能自成体系，这也是为什么很多优秀的企业文化会出现在大企业、大集团中。企业文化的建立和完善促进了企业自身的发展，同时发展到一定阶段的企业也需要用文化价值进行管理和整合。

在当前激烈的市场竞争环境下，我国的企业更要重视自身文化建设，通过对企业文化在市场营销中的作用进行研究，形成对企业发展有利的理论指导，以企业文化建设推动市场营销，不断提升企业在市场中的竞争力。

 （三）研究目的与意义

研究目的

在经济全球化的今天，企业文化作为核心竞争力之一已成为趋势，企业文化建设是企业求得生存和发展的灵魂工程，也是企业不断发展的自然追求和必经之路。通过对该课题的研究，可以了解企业文化对市场营销的作用，针对当前企业文化建设所存在的问题，提出一些相关建议和思考：从企业长远发展角度来制定市场营销策略，融入企业自身文化价值理念，让员工了解企业发展史，明确企业今后的发展方向。在市场营销过程中，产品和服务的推广要结合企业文化，使其对消费者的行为产生潜移默化的影响。同时企业应以诚信为本，塑造良好的品牌形象，积极承担社会责任，充分发挥企业对市场营销的促进作用。避免企业文化的认识停留在表面化，标签化层面，而是能在企业文化建设中采取适合企业自身特点的方案，为国有企业文化建设方面提出一些具有实效的建议。

研究意义

针对目前我国企业文化研究方面概念阐述过多，实证研究过少，企业文化建设对市场营销推动方面缺乏系统性、可操作性建议的这个问题，开展对本课题的研究。通过对企业文化相关概念介绍，与市场营销之间的关系，着重讨论企业文化建设过程中可采用的方法，为国有企业重视并完善文化建设提供借鉴意义。

二、范文提纲

一、企业文化的概述

（一）企业文化的概念及特点

（二）企业文化的功能作用

二、企业文化与市场营销的关系

（一）制度方面

（二）行为方面

（三）精神方面

三、浅析企业文化对市场营销的影响

（一）企业文化增强企业核心竞争力

（二）企业文化塑造品牌优势，提升营销业绩

（三）良好的企业文化吸引优秀人才

（四）企业文化促进企业可持续发展

四、发挥企业文化对市场营销的积极作用

（一）重视企业文化建设

（二）积极推进具有创新性的企业文化营销新策略

（三）企业文化建设的相关建议

三、参考文献

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