浅谈网络直播下展会的发展新趋向_开题报告

       

A. 文献综述

一、国内研究现状

随着经济的不断发展，我国的会展行业也迎来了突飞猛进的发展，会展行业的发展，对各行各业都产生了巨大的推进作用，有力的推进了经济的繁荣。据统计，截止到2017年底，中国会展项目数量已经达到了达到6100万户，占全国会展99.8%，会展项目最终产品和服务价值、出口额和上纳税分别占全国58．5％、68．3％和50．2％，提供城市就业人口75%以上的就业机会，接受了从75%以上农村转移的劳动力。会展项目的健康发展对我国经济发展和协调社会的构建有着重要的作用和意义。营销工作是成功举办会展项目的核心环节，展览活动如果无法有效找到目标客户并满足需求，是无法实现展览会的市场价值，展览公司也无法实现自身收益。庾为和于苗（2011）合著的《会展营销》、郭奉元（2007）《会展营销实务》等等，将市场营销学的基本理论与会展营销进行有效对接，完整的对会展营销概念进行了阐述，成功的从不同角度分析如何运用营销理论对会展业进行营销，书中许多际操作和案例都来自于国内展览公司的真实实践，由点到面，使内容更加具有针对性和可操作性。

二、国外研究现状

会展业最早起源于德国，因此国外会展研究起步很早，关于会展营销的学术著作和范文相对比较多，并已经形成了完整体系。

（1）会展业对促进社会、经济发展的重要性。布劳恩（1992）认为“会展相关的每一美元都会引起更为广泛的经济营销，并在区域经济的其他部门产生额外的经济效应。”意思指会展活动的总体影响远远大于活动本身，一个成功的展览会对经济拉动效应能达到 1：9，甚至更高。同时，布劳恩还是第一个运用投入产出模型法（Input-output model）测算会展经济影响的学者。阿尔诺·勃兰特（2003）从多个角度对 2000 年德国汉诺威世博会进行研究，展会在区域经济发展、税收、就业、未来发展潜力等方面具有较大影响。Woosoon Kima 和 MatthewWalker( 2012) 分析了会展业会社会发展等非经济方面的影响，主要有增强区域自豪感、增强地区归属感、事件刺激、完善基础设施等方面。

（2） 会展营销理论研究。国外一批关于会展营销方面的著作主要代表有翰

伦（1982）《营销组合下的贸易博览会》、巴利·西斯坎德（2005）《会展营销全攻略：循序渐进揭开成功会展的秘诀》以及小伦纳德霍伊尔《会展与节事营销》（2007）等，这些著作分别从营销组合要素角度，通过各种具体事例详细解读分析了会展营销的技巧与方法，指出展览公司在展会活动中所处的主要位置，借鉴市场营销中的一些理论，如 SWOT 分析法等，将这些理论应用于现代展览公司如何营销，如何与客户进行沟通等。同时，还提出了品牌、宣传等在会展活动中的重要作用。这些外文著作被翻译成为中文后出版，不仅包含了会展营销的概念理论，还描述了会展实际操作中需要的各种营销策略，如媒体宣传、网络营销、客户公共关系等，指出了未来会展营销的发展趋势。因此对于 Z 展览公司的营销策略具有指导性。。

（3） 会展管理与服务。珍妮·阿伯特和王宁（2004）合著的《会展管理》针对会展管理进行研究，重点探讨了政府、公司如何进行会展活动的管理工作，并给出了全面的指导意见。

（4） 互联网外文期刊。网络上关于会展营销的外文期刊分析，多来源于德国、美国等展会发达国家与地区，作者的写作也侧重于本国的真实客观情况，具有借鉴性。

B. 范文提纲格式

摘 要3

第一章 网络直播的概述

1.1 网络直播的定义

1.2 网络直播的特点

第二章 网络直播对展会活动的影响

2.1 参展商与专业观众会场对接场景

2.2 网络直播增加峰会观点碰撞

2.3 展会展示多元化

第三章 上海国际电子博览会的概述

第四章 上海国际电子博览会网络直播的问题

4.1 直播团队未完善

4.2 主办方对网络直播宣传保守

4.3 观众关注度不高

第五章 上海国际电子博览会在网络直播的建议

5.1 主办方完善直播方案

5.2 提高直播团队的专业性

5.3 调整宣传方案，增加直播宣传

5.4 增加观众对网络直播的吸引力

结 论

参考文献

C. 参考文献

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