中小企业网络营销策略研究分析_开题报告

一、文献综述

本文将网络营销界定为借助于互联网来更有效地满足顾客需求和欲望，完成市场研究、营销传播、产品销售、货款支付、售后服务等营销环节，从而实现企业营销目标的一种手段。

本文分析了我国中小企业的发展现状，并在此基础上总结了本课题的研究意义。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，包括树立网络品牌、开拓产品或服务市场、发布企业信息、提供技术支持、进行网上市场调研等活动。随着网络经济对传统经济的不断渗透，利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式，网络营销被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段之一。 

因此，对中小企业网络营销进行研究有着重要的现实意义。网络营销的虚拟性，使得传统的以规模大小来划分强弱的标准过时了。中小企业可以通过开展网络营销活动占领传统上只有大规模企业才可以进入的市场。对于中小型企业而言，开展网络营销更多的是一种机遇。

虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限，使得中小企业在网络营销中仍面临很多问题。如：网络营销意识不强、网络营销的职能简单、没有采取有效的网站推广、忽视已建网站的升级问题、缺乏有效的网络营销绩效评价、缺少网络营销专门人才等，这些问题都影响着我国中小企业的网络营销的制定，更拉开了我国中小企业网络营销与国外中小企业网络营销的差距。

在认真分析中国中小企业网络营销的现状及问题，中小企业开展网络营销所面临的障碍的基础上，本文提出了中国中小企业网络营销的具体方法和策略。本文研究了中小型企业的网站建设方式，提出并分析了适合中小企业的网站推广方法。关于营销渠道问题，本文研究了中小型企业如何构建网络营销渠道，包括依托网络信息中间商的渠道构建，中小企业的网络间接销售，中小企业虚体产品的网络直销等策略和方法。在网络广告策略方面，本文总结了适合中小型企业的网络广告策略。

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二、范文提纲

提供二级或者三级提纲

人文社科类专业格式如下：

一（一）引言

1网络营销的起源与发展

2研究中国中小企业网络营销的意义

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（二）中国中小企业网络营销现状及发展障碍分析

1中国中小企业网络营销的现状

2中小企业开展网络营销的障碍分析

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（三）中国中小企业开展网络营销的策略研究

•••••1无网站网络营销策略

2网站建设策略

3网站推广策略

4网络营销广告渠道策略

二 结论与展望

1结论

2展望

三、参考文献

[1] 戴夫·查菲等著，吴冠之译．《网络营销战略、实施与实践》．机械工业出版社，2004年６月

[2]　冯英健著．《网络营销基础与实践》（第 2 版），清华大学出版社，2004年10 月

[3]《抓住企业信息化升温的良机》，人民邮电报，2006.2.23

[4] 黄晋鸿，《80%的中小企业未建网站 信息化滞后影响企业发展》，2006 年 5 月

[5] 刘建元．我国中小企业网络营销策略．中南林学院硕士范文．2002，6

[6]《第十七次中国互联网络发展状况统计报告》．中国互联网络信息中心．2006.1.17

[7]《第十七次中国互联网络发展状况统计报告》．中国互联网络信息中心．2006.1.17

[8] 毛涛涛．《网络危机催生网络安全市场》．北京现代商报．2006.5.17

[9] 高丽君．我国企业网络营销中存在的问题与对策．经济问题．2004（3）

[10] 王汝林．小企业 大市场——适合中小企业的“无网站网络营销”．电气工业．2004

（8）

[11] 《第 17 次中国互联网络发展状况统计报告》．中国互联网络信息中心．2006 年 1 月

[12]　刘长安．搜索引擎——互联网的第四桶金．人民邮电报．2006-02-23

[13] 冯英健. 2006年网络营销九大动向. 电子商务世界，2006（5）：50-51.