供应链下的ODM电商模式—以网易严选为例_开题报告

（一）关于ODM电商模式的定义  

ODM 模式即 Originaldesignmanufacture 的缩写，虽然 ODM 模式并非近几年才出现，但是 ODM 电商模式是电商蓬勃发展后孕育出的新型产物。简单来说，ODM电商模式就是电商企业委托生产制造商按其要求的规格为其研发、设计并生产相应的产品，并将产品用于电商渠道销售。 ODM电商模式的优势在于剔除了高昂的品牌溢价与公关成本，让产品能够通过最短的渠道到达销售者手中。因此，可以将 ODM 电商模式看作是互联网销售渠道与研发制造 新业态的一种优势互补，是从消费端倒推的供应链变革。 目前网易严选、小米有品、兔头妈妈甄选等电商企业都采 用了 ODM 模式，母婴电商——蜜芽也在 2017 年宣布要进军 ODM 市场。与此同时，《中国制造 2025》计划的推出 无疑为ODM电商模式提供了良好的发展机遇，由此可见， ODM电商模式是电商企业与制造企业的双赢，并将成为 未来电子商务转型的重要趋势。

（二）研究背景 

新的消费时代——消费升级。2017上半年最终消费支出对 经济增长的贡献率为63.4%，消费仍是中国经济增长的第一驱 动力。 供给侧改革下制造商转型。国内制造商很多都已经具备了 较高品质产品的生产及一定的设计能力，但是在国内外贸需求 大幅下降，内贸又缺乏足够的品牌认知与销售渠道的困境下， 制造业的生存及发展无疑受到挤压。 电商升级——我国电商行业购物流量红利期褪去，开始步 入增速逐步放缓、格局相对固化、竞争显著加剧的瓶颈期与转 型期。众多零售业巨头不断加码注资，进军无人零售、生鲜零售、社交电商、品质电商等新兴热门行业。

(三) 发展概述 

网易严选，网易旗下原创生活类自营电商，于2016年4月面 世，以“好的生活，没那么贵”为理念，是国内首家运用ODM 模式的龙头精品电商。线上建有购物平台，线下与亚朵酒店、万科联合打造零售新业态。据网易17年Q2财报，邮箱、电商及 其他业务的净收入为33.5亿元，同比增长68.9%，电商业务已成 为网易的主要营业收入之一。

（四）网易严选如何顺应消费升级

 1.品质升级——高质低价 

第一，严选优质供应商，建立成型的品控体系。供应商入 选率仅有10%，且建有多维度的评价体系，涉及企业生产设计水 平、员工管理制度及污水处理等。有效的分区管理以及成熟的 品控流程保证了品控的效率，除了品控14个基础流程外，严选 还要负责整个质量系统监管，并形成大数据反馈，完成商品追 溯机制等多个环节的监管，实现整个供应链流程的闭环管理。 第二，高资质的品控人员使得日常的品质管理得以有效的

落实。严选目前整个团队的技术人员80%以上来自于各大品牌， 包括通用电气、宜家、保洁等传统供应链企业，品控中心员工 会陪同第三方专业质检机构和业内行业专家一次次到产区进行 实地考察，内行管内行无疑才是使品控得以落实的基础。 第三，以顶级第三方质检机构BV、SGS、Intertek为支点使 得整个品控流程得以真正有效落实，使得大牌代工厂真正与高 品质产品划等号。 2.情感式消费——良好消费体验 第一，打造“小而美”的营销理念。相比于传统电商十几 万的SKU，严选以少SKU专注产品品质，平台界面简约、文案细 腻耐读。 第二，低门槛的选品参与——“甄选家”项目。包含“建 议征集”、“样式甄选”、“样品试用”三个环节。以话题互动征 集用户产品需求或建议；以选择形式了解用户最喜欢的产品样 式、颜色和材质；通过申请样品试用，由各行业专家、生活达 人、严选用户组成一支鉴品团队，亲身体验新品后发布体验报 告，严选据此决定其是上架还是进行设计改良重新甄选。让用 户参与到产品设计和体验中来，以深度的情感互动成为严选最 亮眼的标签。 第三，打造行业全新标准——30天无忧退换货，48小时退 速退款；全国布局五大仓，与京东顺丰开展战略合作，提升物 流效率。 第四，以跨业态合作的方式延伸至线下，将品质体验向生 活实景渗透。与亚朵酒店联手打造“亚朵·网易严选酒店”，通 过边住宿、边体验、边购物的形式，实现用户“所用即所购” 的沉浸式场景消费。并与万科合作，推出以“家”为概念核心 的全新场景空间“严选HOME”，开创全新的严选生活模式。

二、主要内容

一、ODM电商模式定义

二、研究背景

　　三、网易严选发展概述

    四、网易严选如何顺应消费升级

    五、网易严选带来的影响  

    六、网易严选SWOT分析

    七、应对网易严选模式风险的解决策略     

三、参考文献

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