网络游戏消费者行为与营销策略研究_开题报告

(一)国外研究现状

随着现代互联网技术的不断发展和仆役，网络游戏已经逐步发展成为一个有着巨大潜力的新兴产业。对网络游戏消费者而言，网络游戏已经成为生活中不可缺少的一种生活方式。首先，关于网络游戏的定义，国外学者比较认可的是，希夫曼，卡努克认为网络游戏是以互联网局域网为载体，一种有意控制的系统的训练，在其中存在的两个或多个实例的竞争，有一定的柜子，游戏的本质包括视觉和空间的技巧，游戏包括很多社会因素，已完成一定任务为目的。其次，消费者行为是研究个体、群体、组织为满足其需要二如何选择、获取、使用、处置产品、服务、体验和想法，移机由此对消费者和社会产生的影响。消费者行为是一个复杂多变的过程。消费是消费者在特定的心理机制驱动下，为满足自身需要而按照一定的程序发生的心理与行为活动的过程。

(二)国内研究现状

相对于国外学者对网络游戏中消费者行为的研究来说，我国对网络游戏消费者行为的研究起步较晚。自20世纪末开始，随着互联网技术的废墟发展，我国学术界对网络游戏消费者行为研究越来越重视。对网络游戏盒消费者行为的定义研究主要体现在以下几个方面。

首先，网络游戏，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为树立终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性对人在线游戏。其次，消费者行为在狭义上讲：仅仅指消费者的购买行为以及对消费资料的实际消费。在广义上讲：消费者为索取，使用，处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程，甚至是包括消费收入的取得第一系列复杂的过程。然而，随着当下社会经济的不断发展，网络游戏消费者行为和心理都发生了很大的变化，招待影响网络游戏消费者行为的内在因素和外在因素以及分析网络游戏消费者的理性和非理性行为以及提出相关的建议对我国游戏产业以及社会的健康发展有着重要的意义。

二、范文提纲

一影响网络游戏消费者行为的因素分析

（一）影响网络游戏消费者行为内部因素

1网络游戏消费者的情绪因素

2网络游戏消费者的心理动机

（二）影响网络游戏消费者行为外部因素

1网络游戏消费者所处的环境影响

2游戏运营商的营销策略的影响

 二网络游戏消费行为分析

（一）网络游戏消费者理性消费行为

（二）网络游戏消费者非理性消费行为

三对网络游戏消费行为的建议

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