试论企业文化与企业发展的关系_开题报告

（一）国内研究现状

《品牌如何成为偶像——文化式品牌塑造的原理》一书主要强调了品牌塑造行为应该被视为文化行为，现有的公司营销管理模式需要进行彻底的改造，它们必须增和文化知识，根据文化品牌战略塑造原则制定战略，并且雇佣，培养文化行为主义者。在文化式品牌塑造模式下，消费者不再是不同“消费心理”的群体，大众文化也不仅是潮流和娱乐，品牌应该是社会发展历史中的一部分，应该寻求赋予人们生活真正意义的东西。

（二）国外研究现状

文化式品牌塑造（Culture branding）是美国学者道格拉斯·B·霍尔特在《品牌如何成为偶像——文化式品牌塑造的原理》（2004）一书中提出的品牌塑造新模式。这是继消费者心理占有率式（以品牌核心价值、独特卖点等理论为代表）、情感式（以品牌个性、体验式品牌塑造等理论为代表）和病毒式品牌塑造模式之后的一种新颖独到的品牌塑造模式。这种塑造方式目的在于把品牌塑造成偶像品牌（Iconic brand），塑造成文化标志，并且得到受众的追捧和崇拜。这种观点在劳伦斯·维森特的《传奇品牌》和Carlos J·等人的文章中都有印证。劳伦斯·维森特在《传奇品牌》一书中提出，对所有的商品来说共有两种品牌，一种是普通品牌，另一种为传奇品牌。“传奇品牌和普通品牌之前存在者根本性的差异。传奇品牌通常演绎一种品牌神话，而普通品牌没有。品牌社会利用品牌叙事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣信念。传奇品牌通过品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌的力量和源泉。品牌神话以自我循环的方式运行，这种自我循环能够带动消费者的积极参与。”

道格拉斯·B·霍尔特在书中详细介绍了文化式品牌塑造的一系列原理和策略性的原则。在商业市场日渐成熟的当下，消费者认为消费行为能够带给他们这些产品所能代表的象征意义，能够体现自我的身份认同，成为他们自我表达的一种途径。在身份价值成为重要消费依据的市场中，最成功的品牌便成为偶像品牌，它们的地位等同于猫王、乔丹等文化偶像，它们是社会上一些崇尚独特价值的消费者们一致的表达方式。这些偶像品牌凭借突破性的概念塑造，建立起了一种文化上和政治上的权威感，随之而来的光环效应会让提升产品的质量和信誉，从而变成了偶像品牌的品牌资产。

文化式品牌塑造模式与以往的传统品牌塑造模式差别很大。消费者占有率式的品牌塑造对于强调低功效性和低参与度的品牌是一种有效的方式，而且由于其简单理性的方式，长时间的在品牌建设领域发挥效用，但是它无法打造出偶像品牌。品牌管理者在执行的过程中将品牌大大的简化，忽视了品牌的身份价值和文化意义上的共鸣。

情感式品牌塑造模式也是近年来品牌塑造模式中的比较流行的方式，它要求管理者把品牌的情感诉求注入品牌建设中，推动与客户的情感互动，建立情感联系，代表作之一就是咨询专家马克·戈贝的《情感化的品牌》。在书中，马克·戈贝关注了目前美国社会中不同世代、性别的人群的特征，并且认为感官体验是品牌推广的新领域，音响、色彩、味觉、触觉和气味都能够变成有力的推广工具。马克·戈贝分析了不同人群的文化特征和心理特点，但是没有深入挖掘文化是如何在品牌塑造过程中产生作用的。对于文化式品牌塑造模式而言，与消费者的情感联系根源于强大的品牌概念，根源于身份认同，而不是强迫式的或谄媚的情感交流。

二、范文提纲

一、企业文化建设与企业发展的相关概念

（一）企业文化

（二）企业文化建设与企业发展的关系

1.企业文化与企业核心竞争力

2.企业文化与企业凝聚力和向心力

二、顺丰速运公司企业文化分析

（一）公司简介

（二）顺丰速运公司企业文化建设中存在的问题

1.对企业文化的认识不全面

2.企业文化建设缺乏学习与创新

3. 企业文化建设缺乏系统规划

三、顺丰速运公司企业文化建设策略建议

（一）转变认知，全员参与企业文化建设

（二）学习创新，努力提升物流服务水平

（三）全面进行物流流程再造

参考文献

致  谢

三、参考文献

[1]郑东升.浅谈企业文化与企业文化建设[J]. 大众科技，2015，12：294-295+297.

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[3]孔祥华. 企业文化建设的困境与出路[J]. 山东省青年管理干部学院学报，2016，04：114-117.

[4]林彰元. 企业文化在电力企业建设中的作用[J]. 办公室业务，2014，23：26.

[5]吕培进. 我国企业文化建设存在的问题及对策[J]. 企业改革与管理，2015，12：46-48.

[6]王鹰. 基于内化企业文化背景下的高职院校班级建设——潍坊工商职业学院班级建设新思路[J]. 太原城市职业技术学院学报，2015，12：69-71.

[7]王勇. 企业文化在企业建设中的现状及推进建设的几点思考[J]. 企业改革与管理，2016，17：178+92. 

[8] 朱琴.试析物流企业文化与物流企业管理的关系[J].经济师，2014，（8）：268-268.

[9]杨琦. 谈企业文化在企业发展中的作用及建设[J]. 赤峰学院学报（自然科学版），2015，04：87-88. 

[10]朱念东. 企业文化对企业战略发展作用研究[J]. 现代商贸工业，2014，04：41-42.