各大减肥产品市场营销研究范文_开题报告

   一、文献综述

1.1.1选题背景

在现代社会，人们对于运动与健身的习惯日益低下，目光专注于五花八门的减肥产品。越来越多的人群开始注重五花八门的减肥产品，由于越来越多的上班族与新生妈妈们开始注重体型的塑造，同时又缺乏必要的运动，从而导致越来越多的厂商开始投入到这个行业里面，争取占据到主导地位，所以引起竞争激烈的同时也导致了行业利润的萎缩。

第一阶段（1985-1999年）：

90年代中国人普遍比较消瘦，减肥产品还未向中国大陆进行消瘦，美国大头康宝莱于1980年在纽约证券交易所上市，几年的时间，在外国市场的地位节节攀升，主要针对肥胖、人口老龄化、以及不饱和就业提供潜在的解决方案。

   第二阶段（2002-2012年）：

   2005年9月，康宝莱全面进入中国市场，目前为止在全国开出了近百家的专卖店和服务网点，也有许多成功的减肥方案，但网上评论褒贬不一，各自有着自己的看法，本人有幸尝试过，深知康宝莱产品的好坏。但他们的理念：将一流的产品渗透到每一个消费者身边，深度和广度，缺一不可。这做得非常成功。

   第三阶段（2012年至今）：

   在2012年年底开始，各类电商开始发力，从而会听到这种声音：平时在家也没什么事做。最近听说微商很火热，在家也能做生意。很多年轻人与在家的全职太太都有加盟，而且趋势非常迅速。经过2013年与2014年的推广，“微商”这个词，成为了2015年最火热的谈论话题，随着微商的走红，越来越多的人进入了微商这个行业，最多的减肥产品，五花八门随处可见，无论是喝的还是吃的，还是当零食的都有。

   所以，理性注重各类减肥产品，健康减肥成为了当下人群关注的一个问题

1.1.2选题意义

   在现代社会，在中国大陆，人民越来越开始注重自己的健康问题。许多人因为过度的肥胖而产生各种的生活疾病。例如：高血压、糖尿病、脂肪肝等等。这一类疾病威胁着人们的身体。但同时，现在国民生活水平逐渐提高，在提高的同时，各类大鱼大肉，碳酸型饮料的品种也随之五花八门的出现。但与此同时，现在社会上班族消费占据绝大优势，同时也是最看重身体健康的一部分人，因为长期久坐办公室，基本没有运动的白领阶层，成为了各类减肥产品的主要消费群体。因为长时间的久坐还有应酬，催生着脂肪和大肚腩，由于繁忙的工作常常让上班族的人们身心疲惫，还常常被挤压着休息时间，能留出的私人空间极其有限，因此很多人不但上班不爱动，下班之后也不喜欢动，出入习惯以车代步，上下楼比坐电梯，业余时间也很少运动，久而久之，肥胖自然就找上门来。

  所以，如何健康的控制体重，甚至达到自己理想的体型效果。上班族人群的目光向各类减肥产品投去。各类的产品营销成为了如何有效的投入市场成为了关键。

  

 1.1.3研究现状

 目前市面上的减肥产品种类繁多，有口服类的，机械类的还有外用类的，还有各类网络上所谓流传的苹果减肥法等等。但凡现在产品如此繁多，人们的甄别意识也是相当的高。而且，现在上网购买消费成为目前社会主要的途径，天猫与淘宝搜索减肥产品的比例，男性占据45%，而女性占据55%。且百度指数网站统计与减肥相关的搜索词占据颇多，例如：21天减肥法、怎么减肥最快、睡觉减肥法、苹果/香蕉减肥法。

在药品类的减肥产品中我们可以发现，许多药物本身标签上面写着不添加各种抑制脂肪酶活性的配方，但，作为药物，肯定有其副作用。常见的不良反应有：大便次数增多，肠胃排气增多，油性斑点。所以，药类的减肥产品在上班族人群中目前并没有什么好的推销途径来增大销售量。

代餐减肥，一个新型的减肥词。市场上最多出现的就是一款名为“康宝莱”的减肥奶昔。其产品的作用性，就是让用户每天在自觉的情况下，定量的摄入热量以及卡路里。提高新陈代谢，从而达到减肥目的。在“康宝莱”的服务店，许多用户第一眼会看到墙上放着许多减肥成功的例子，推销员由此作为突破口，同时配合着微信与QQ营销。但网络上评价褒贬不一，有成功的例子，但使用产品之后反弹的人居多。作为一个使用过该产品的用户。表示，此产品减肥速度过快，同时自己必须具有非常的自律性。副作用暂时体现在皮肤松弛与妊辰纹上。但本人使用该产品的同时配合的大量运动，所以没有出现反弹的现象。

最后还有网络上流传的所谓苹果减肥法还有睡觉减肥法。首先苹果减肥法主要就是一日三餐全部使用苹果替代。主要在于苹果热量低，裹腹性高。同时，一个苹果的热量为50卡鲁啦，但消化一个苹果所需要的热量却在75卡路里。所以，苹果成为减肥人群的首选。同理，香蕉减肥法也是如此。

而睡觉减肥，其实就是让人不要过度的熬夜，保持健康的作息习惯而已。因为过多的熬夜导致身体的机能也会随之出现影响，从而达不到体内各器官的修护，从而引起肥胖。

二   范文大纲

健康饮食与新陈代谢的作用分析

健康饮食的重要性

人体新陈代谢的性质

2、 减肥产品种类与优劣行

1、  口服类与外用类减肥产品作用及介绍

2、  减肥产品对人体的作用性概括

3、  减肥产品对人体副作用

3、康宝莱减肥奶昔个案介绍

     1、使用康宝莱3月成功瘦身36斤介绍。

     2、投入万余元减肥结果心灰意冷。

4、网络营销与传统营销的市场竞争

    1、网络营销是否真的具有较大的优势所在

    2、传统营销是否慢慢淡话

    3、如何才能实现最大化的销售

三   参考文献

1、陈阳   市场营销学    北京大学出版社 陈阳主编

2、唐文菊 国际市场营销  北京交通大学出版社 唐文菊主编

3、杨海平 市场信息学    南京大学出版社 杨海平 陈铭 尹达编著

4、孙涤著 市场的博弈    格致出版社 孙涤著编著

5、郭哲著 政府与市场    湖南大学出版社 郭哲著主编

6、科特勒 凯特  营销管理 格致出版社 (美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 凯勒 (Keller,K.L.) , 著

7、恒盛杰资讯   微信营销     文化发展出版社   恒盛杰资讯著

8、林汶奎       苹果式营销   武汉大学出版社   林汶奎编著

9、刘政         强势营销     中国财富出版社   刘政著

10、温韬        营销问题     商务印书馆       温韬著

11、劳帼龄      网络营销     化学工业出版社   劳帼龄著