电子商务传统网络营销传播渠道及新媒体网络营销传播渠道细分对比研究_开题报告

文献综述

以“电子商务营销传播渠道”为主题关键词在知网进行中文文献搜索，共搜到相关文献 126,266 篇。但直接进行营销传播渠道研究的鲜少。

以下将罗列部分传播渠道现状分析。

国内研究现状

CNNIC数据2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，中国手机网民规模达6.56亿。 

微博：张秀英基于AISAS消费行为模式对企业的微博营销策略进行了相关研究，他们从挖掘目标用户、确定营销传播基点、完善微博内容、构建全方位的营销活动等方面提出了吸引微博粉丝、增强微博互动及整合营销的微博营销策略

微信：张艳《传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例》，从传播学的视角，对微信营销模式和战略实现途径进行了系统分析，对”即时性”营销的特点和微信营销的传播学特性进行了讨论，分析了微信营销的模式，给出微信营销战略的实现途径。

博客：。从2004年公开发表的有关博客传播的范文数量见增，国内不少研究者开始着手探讨博客传播的一般规律性，对博客的传播特性、传播形态、传播模式及其对传统媒体的影响展开分析。

视频：我国移动短视频的发展始于2013年。2013年8月底和9月底，新浪和腾讯先后推出了秒拍和微视，2014年3月美图公司推出了美拍。作为现阶段在国内具有最大规模用户群的短视频应用社区美拍，上线9个多月用户就破亿，是全球发展最快的短视频社区。

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国外研究现状

国外前期关于营销传播的研究主要是围绕Twitter的案例现象进行的，伯纳德等研究了Twitter网站的口碑营销，把Twitter视为消费者对品牌意见进行分享和讨论的网上口碑营销传播途径。

后期智能手机的普及为移动通信领域带来了巨大的改变，移动及时通讯软件更加丰富个性化。国外典型软件包括:TalkBox,WhatsAPP,KIK messenger 等，其中KIK messenger是由滑铁卢大学的学生组成的KIK interactive开发的早期软件。2010年公开之后经由Twitter退出后仅15天就由100万用户登录。

2013年Twitter 率先推出短视频分享应用Vine，用户可以拍摄6秒长的短片并嵌入Twitter 消息中。在vine 发布的半年后全球拥有数亿用户的图片应用软件Instagram 加入移动短视频的移动领域。短时间内，移动短视频成为了全球新兴的社交方式。国外的类似软件同样发展迅速，用户活跃度很高，但是对如何使用其进行营销传播的研究，依然很少。

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二、范文提纲

一 电子商务与营销传播渠道

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二 电子商务传统营销传播渠道概述

（一）网络视频，形象传播

1网络视频营销传播

2病毒式视频

3贴片广告

4植入式视频

5 UGC视频

6 短视频

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（二）短信/电子邮件，终端战场

1范围广

2精准度高

3针对性强

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博客，深度信息

1去中心性

2社群性

3积淀性

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论坛，广度战场

1自由性

2匿名性

3交互性

4海量信息多元化

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微博，速度制胜

1高速性

2草根性-人人自媒体

3便捷性-内容碎片化，发布渠道多

4 及时性与裂变性

5社会化媒体的交互式、聚合式传播

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（六）团购网站 聚划算

1曝光性

2冲击性

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三 电子商务新媒体营销传播渠道概述

移动互联网营销传播概述

1移动互联网营销发展

2移动互联网营销传播方式

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微信传播特点

1及时营销传播特性

2爆发式传播特性

3病毒式传播特性

4传播内容多元化

5传播渠道多样化

6传播者个体化

7定位精准化

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微信传播渠道创新

1.二维码-便利的互动性

2.LBS-特殊的地理位置服务

3.朋友圈-口碑传播

4.漂流瓶

5.微信公共平台-一对多传播

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四 整合营销传播渠道概述

策略创新

1准确定位

2丰富内容

3增强互动

理念创新

1内容与形式同等重要

2拒绝盲目传播

总结

1 对比传播渠道自优缺点

2 传播渠道操作指南

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三、参考文献

[1]张秀英. 基于AISAS模式的微博营销策略研究[J].商业时代，2012，34

[2]占自华. 微博研究评述[J]. 济南大学学报社会科学版，2011，21 

[3]张艳. 传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例[J].中国出版，2013，16 

[4]张尔煦. 传微信推广的病毒性营销分析[J]. 新闻传播，2012，6 

[5]廖波，卢艳，廖钊明. 信营销中微信的传播机制研究[J]. 中外企业家，2013

[6]孙路弘. 网商MBA整合营销传播渠道[J]. 2012 

[7]庞大力. 传播学角度博客研究[J]. 当代传播，2005，2 

[8]张文锋. 论网络视频广告的营销传播[J]. 现代视听，2009，12 

[9]庞大力. 传播学角度博客研究[J]. 当代传播，2005，2 

[10] 严小芳. 移动短视频的传播特性和媒体机遇[J]. 东南传播，2016，2 

[11] 艾瑞咨询. 视频新媒体环境下的品牌营销传播与整合[Z].  ：// .iresearch.com.cn/html/consulting/web2/DetailNews_id_76048.html

[12]百度百科. 电子邮件营销[Z]. 

 ://baike.baidu.com/link?url=5JYG1EAhJILh2lVUnpYTQRMG9EcGTLAvlyJNO0Mt4KiydyDSkDGHKBPCzwOQE7BwzPD5wJmLtrMuF6ceSjKkttVQGA2RR4W5LBTUDr34zXcHSpCcBJwPhvBpg23aBUoP2WTWpRZWt8eIfKMQiHITtq 

[13]CNNIC. 2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告[Z].  :// .199it.com/archives/502934.html，2016.08.03/2016.10.11