互联网经济环境下服装行业中小品牌经营战略的思考_开题报告

1.开题报告主要内容包括：封面、文献综述、范文提纲（需提供二级提纲）、参考文献（10篇以上）。 

2.字体：宋体，字号：小四，行间距：18磅。字数2000字以上。 （英语专业要求字体为：Times New Roman，英文书写，900个英语单词以上） 

文献综述

随着互联网的迅速发展，线上购买成为了主要的消费途径，B2C的消费方式被大家普遍的接受和拥护。纯粹的地铺时代已经结束，越来越多的品牌和商家转战线上，利用信息网络来交易，促使流量变现。网店和购物APP如雨后春笋般浮现攻占线上购物市场。越来越多的品牌已经越过了区域代理直接面对客户，线上成立官网旗舰店，拥有自己的微信公众号及微信商城。同时利用抖音及直播等渠道开始宣传买卖，真正意味上的体现了流量变现，线上线下变得越来越无缝衔接，传统的服装品牌中小企业发展面临着线上的强力冲击，急需改革和战略选择

一、互联网经济环境

随着网络的全方位覆盖，线上经济蓬勃发展，给生活带来便利的同时，也对线下传统经济带来了相当大的冲击，相关的研究论述如下：

  邹冉冉（2010）试图探索传统贸易形式的发展如何适应这一新兴的经济形态,为企业在经营管理时如何较好的把握和运用互联网这一平台提供参考。

  于瑞（2017）对电子商务的特征进行了简要分析,并集中阐释了电子商务对实体经济产生的影响以及两者的融合关系。

  朱磊（2013）从当前服装业的网络营销现状和优势进行分析研究,对存在的一些问题提出相应的改进措施,服装厂商要加深对服装网络营销的认知度,提高客户网上购买服装的体验度和交互性。

  徐燕东（2015）分析了互联网时代企业营销的转变,以及互联网时代对企业营销的影响,并阐述了互联网时代企业营销转变的出路及应对措施。

  王玉红、吴彦君、王素娟（2017）互联网时代的到来,各行各业都受到巨大的冲击.作为传统服装生产型企业,依托互联网发展品牌,将互联网思维融入到设计研发、生产、销售、物流中,转型升级,才能占领更多高地。

  刑万忠、谭志强、温洪宪（2018）分析目前传统服装行业的现状,并浅谈如何将这一挑战转化为机遇，改革创新已经成为突破这种窘境的关键

  陈光峰（2014）剖析轻资产公司对传统巨型公司的颠覆、快公司对慢公司的颠覆、产业下游公司对产业上游公司的颠覆, 系统化地分析如何从小企业快速发展成大企业, 大中型企业在发展滞后的情况下如何突破现状, 全面掌握互联网思维的真谛。

服装品牌中小企业发展战略研究

国内对当前互联网经济影响下的中小企业的战略做了很多的研究，相关的观点阐述如下：

钱立（2011）鉴于我国市场经济改革的不断深化,市场竞争也变得越来越激烈。与大型企业比较起来,我国目前的中小企业主要是以粗放式经营为主体,所生产的产品与大型企业的相比,在成本和质量等各方面均存在相当大的劣势。因此,在我国市场经济发展步入到新的发展阶段之后,中小企业要实现新发展,选择好适合自身的战略显得十分重要

  巩志宏（2011）在当今时代,随着全球经济一体化进程的加快,中小企业必须树立正确的经 营思想、选择正确的经营战略,才能有效地进行市场竞争。

  纪敏（2006）对我国中小企业的特点以及融资结构、障碍、成因作了实证分析，并在此基础上，重点从完善金融体系的角度，提出了改善中小企业融资环境的政策建议

  刘静（2011）营销策略是中小企业生存和发展的基础,中小企业必须根据自身特点重新认识自己的优势,制定合适的营销战略,使企业占领市场,赢得用户。

  陈晓红（2005）我国中小企业确实存在融资约束问题,我国中小企业的融资不足与现实的融资制度有高度的相关性,且这些企业有着间接融资制度变迁的内在需求

  雷真（2015）以市场经济条件下的企业经济管理模式作为研究对象,分析了目前市场经济条件下企业经理管理模式普遍存在的具体问题,并针对存在的问题结合目前国际上流行的企业管理理论提出了切实可行的解决对策

柏昕（2011）企业要想在激烈的市场竞争中获得一席之地必须参与和投入到品牌经营行为中来,树立清晰的品牌理念和精准的市场定位意识,进而构建起完善的品牌运作模式,进一步强化市场销售管理,注重品牌可持续发展,从而为企业赢得更大的发展空间和市场前景。

二、范文提纲

一、服装行业中小品牌经营战略

（一）招区域代理，经销商分销

（二）和大品牌合作，做贴牌代加工

（三）协助经销商开名品集合店

（四）在线上成立形象店铺，线下开品牌直营店

二、互联网经济环境下中小品牌服装企业经营现状

（一）中小品牌服装企业普遍规模较小，发展具有局限性

（二）店铺租金持续走高，经销商成本日益增长

（三）线下品牌纷纷涌上线上展销，B2C模式的产生，商品利润空间薄弱透明

（四）各种直播引导购买、大数据分析，销售定位更加精确

三、当下中小品牌服装企业经营所存在的问题

（一）传统思维定式，跟不上互联网经济的脚步

（二）专业人才相对匮乏，品牌运营管理不善

（三）开发技术水平相对落后，产品单一

（四）原材料和工费增长，生产技术水平落后，导致货品生产周期长

（五）经销商回款时限长，资金周转不灵

四、互联网经济环境下中小品牌的经营战略选择

品牌类型转变，寻求突破口

（二）加强线上线下结合宣传，树立品牌形象，开展品牌定位工作

（三）重视商标注册，注重原创和品牌版权

（四）注重数字化分析，准确定位销售渠道和客户群体，合理定价

（五）组成战略联盟

三、参考文献

著作：

钱立.市场经济条件下中小企业的战略选择[J]. 中国商贸. 2011

巩志宏.当代经济形式下我国中小企业经营思想与战略[J]. 中国商贸. 2010

纪敏.我国中小企业融资与金融体系完善[N].上海证券报.2006-05

刘静.探索中小型企业在市场中的营销战略[J].青春岁月.2011（18）

陈晓红.我国中小企业融资状况的实证分析[M].财经理论与实践。2005（03）

雷真.市场经济条件下企业经济管理模式分析[J].中国高新技术企业.2015（01）

国务院办公厅.国务院办公厅关于有效发挥政府性融资担保基金作用切实支 持小微企业和“三农”发展的指导意见[Z] 国办发〔2019〕6号

吴国荣.小微企业税收优惠政策效应分析[J]中国市场.2017（02）

陈光峰.互联网思维：商业颠覆与重构[M].北京：机械工业出版社.2014

柏昕.论新型市场竞争环境下服装企业品牌营销策略[N].鸡西大学学报.2011

邹冉冉.网络经济的出现对企业传统贸易的影响探析[N].科技创新导报.2010

于瑞.电子商务对实体经济的影响与融合发展思路解读[J].现代商业.2017（24）

朱磊.服装行业网络营销状况分析及前景[J].商.2013（21）

徐燕东.互联网时代对传统企业营销的影响及应对措施研究[J].企业技术开发.2015（04）

王玉红、吴彦君、王素娟.浅谈互联网对服装生产企业的影响[J].山东纺织经济.2017（09）

刑万忠、谭志强、温洪宪.基于互联网时代的传统中小服装企业的创新与变革[N].科技风.2018（19）