基于“互联网+”的通信设计企业品牌营销策略研究_开题报告

2015年3月5日上午9时，国务院总理李克强在北京人民大会堂举行的第十二届全国人民代表大会第三次会议上于政府工作报告中提出：制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

对于何是“互联网+”，目前的主流认知是，“互联网+”代表的是一种新的经济形态。人类文明发展史中：蒸汽机的大规模运用带来了第一次工业革命，人类进入了“蒸汽时代”；而电力设施的大规模普及带来了第二次工业革命，人类进入了“电气时代”；计算机及信息技术的大规模发展则引发了第三次工业革命，人类进入了“信息时代”。如今我们正处于“信息时代”的中后期，随着互联网技术的不断发展，其已融入渗透到了全社会的各个细微方面，逐步演化为全社会的整体变革。同时，伴随着人工智能、清洁能源、机器人技术、量子信息技术、可控核聚变、虚拟现实以及生物技术为主的技术革命，我们即将迎来第四次工业革命，在这样的背景下，“互联网+”被赋予了与时俱进的特殊意义。如何将互联网的创造性成果与社会经济领域进行有机融合，如何将其集成优化配置生产要素的作用完善运用，从而带动技术进步、效率提升，甚至进一步达到变革组织实体，提高经济创造力和生产力，最终实现一种新型的、高效的、优异的社会经济发展状态，是众多学者对“互联网+”的迫切追求。其中，互联网作为最基本的实现工具，在各个领域的都表现出无限潜力，对现代社会经济发展带来的战略性和全球性影响更是有目共睹。

“互联网+”发展中面临着以下四点重要问题。（1）缺乏对“互联网+”的正确认知，拥抱互联网的积极心态尚未确立；（2）“互联网+”的基础设施需要进一步完善；（3）对现有互联网平台的运用不足，有待进一步挖掘；（4）国家政策与“互联网+”的快速发展不相匹配。

“互联网+”可以从两个角度来理解：从技术角度讲，“互联网+”即应用互联网技术、思维等助推各个行业发展；从产业角度讲，“互联网+”即“互联网+传统产业”，“+”可以理解为互联网与各种产业的深度融合。“互联网+”的核心技术包括大数据、云计算、移动互联网技术、物联网技术，这些技术既是互联网时代的支柱，又是实现市场经济商品交易的在线化和数据化的必要媒介，同时也是现代信息加工处理的重要工具。因此，“互联网+传统产业”是一种新的竞争力，技术应用和创新是核心，互联网技术和企业的协同创新是重点。传统行业的转型升级是近些年的一个热体，而“互联网+”是强大的驱动力，它对传统产业的影响可以总结为，使过程科技化、市场全球化、交易无形化、竞争完全化。“互联网+”的推动作用完全证明了“科学技术是第一生产力”的真理。在新的时代背景下，“互联网+”作为一个新鲜事物代表了新背景下的生产力的特征，符合社会发展趋势，是网络经济时代的必然产物。究其本质，工具性是“互联网+”的最突出表现，单纯从产业和技术角度讲可能过于片面，它的发展有无限可能。网络经济时代，互联网会是企业生存发展的空气和水，面对企业生存环境的瞬息万变，企业必须要意识到这一点，循序渐进转型升级才能不被时代的浪潮拍倒。

而如何将“互联网+”运用于通信设计企业的品牌营销中，目前也是众说纷纭，但其宗旨主要为一下几点。第一, 作为通信设计企业, 首先要明确自己的目标客户, 然后才能根据客户的需求有针对性地进行其营销事务。随着广大目标用户的需求门类日益增加, 要对目标客户的需求进行细分, 制定相应的营销策略, 这样才能使企业具有更强大的竞争力。第二,企业要坚持独特定位自己, 深度开发市场。只有根据自身能力, 构建属于自己独有的品牌, 才能更好地吸引广大消费者的眼球, 很好地实现营销。随着市场营销的不断发展, 作为营销人员, 要不断挖掘发现广大消费者的需求, 不断开发自身品牌, 提高市场份额。第三, 根据时代的发展不断拓展目标客户群, 创新拓宽自身的营销思维。在市场营销大方针不变的情况下, 不断拓宽目标客户的外延, 是目前市场营销更有效的途径。在市场营销过程中, 要善于抓住目标客户的使用习惯, 不断挖掘其可能感兴趣的方面进行拓展创新, 以获得目标客户的青睐; 同时要不断丰富自身的营销手段, 提高自身的营销能力。第四, 要以目标客户为对象, 确立完善的品牌识别体系。对于移动互联网企业来说, 其品牌识别的全过程大概可以分成以下四个阶段: 第一阶段是品牌人格化; 第二阶段是品牌化; 第三阶段是消费者欲望; 第四阶段是识别品牌阶段。第五，推动企业对互联网平台的广泛应用。整合办公环境、信息资源、政策扶持等在内的综合性应用平台，协同企业发展。

互联网的快速发展, 促使通信设计企业也相应高速发展，而企业需要制定相应的基于“互联网+”体系的互联网市场营销策略以适应企业发展需求。基于“互联网+”的品牌营销策略主要从定位目标客户、实施组合目标策略以提升品牌服务形象、健全品牌营销体系以加大推广力度、创新品牌的联合营销、培养品牌的忠诚度和培养品牌文化的方式来提高通信设计企业的品牌营销能力。

二、范文提纲

引言

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究内容

（三）研究方法

二、相关概念解析

（一）关于“互联网+”

（二）品牌理论

1 品牌基本理论

2 品牌相关理论

（三）企业营销理论

1 4P理论

2 4C理论

3 4S理论

4 4R理论

5 4I 理论

三、行业现状及分析

（一）“互联网+”时代下的企业营销基础

（二）通信设计市场现状分析

1 通信行业发展与趋势

2 行业竞争模型分析

（三）企业品牌营销现状分析——以杭州RY公司为例

1 杭州RY公司品牌结构现状

2 杭州RY公司品牌营销现状SWOT分析

四、通信设计企业基于“互联网+”的品牌营销策略

（一）构建目标客户群与品牌识别体系

（二）营销组合策略与品牌服务形象

（三）全方位体系与品牌推广力度

（四）品牌结构与资源配置

（五）品牌忠诚度与品牌形象意识

（六）品牌文化

五、结束语

三、参考文献

[1] 肖艳红. 基于互联网时代的品牌策略研究[J]. 中国管理信息化, 2016, 19(8):69-70.

[2] 徐悦. 通讯行业品牌营销策略[J]. 企业标准化，2006(7):66-68.

[3] 刘玉序. 胡汉辉. 电信产业链网状化与电信市场竞争[J]. 中国工业经济，2011,10: 130-140.

[4] 杨瑞桢, 杨艳, 王颂. 通信企业市场营销[M]. 北京: 人民邮电出版社，2009.1.

[5] 谢林江. 重庆市信息通信咨询设计院营销策略研究[D]. 2015.

[6] 李瑞星. 基于互联网+的企业新媒体营销策略研究[D]. 2016.

[7] 黄楚新，王丹.“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识[J].新闻与写作，2015(5):5-9. 

[8] 沈美莉，陈孟建. 网络营销应用与策划[M]. 清华大学出版社，2006.

[9] 吴小璐. 微博时代的企业品牌营销策略[J]. 中国商贸，2010(29):40-47.

[10] 乔金星. 企业微博：品牌营销新工具[J]. 今传媒（学术版），2010(5):14-16.

[11] 肖涧松. 新媒体时代的微信营销策略研究[J]. 商业时代，2014(23):102-104.

[12] 姚培硕.李克强：制定“互联网+”计划 促电子商务健康发展[Z]. 中国新闻网.  :// .chinanews.com/gn/2015/03-05/7103116.shtml . 2015年3月5日.

[13] 曹国伟.“互联网+”代表的是一种新经济形态[Z]. 新浪科技.  ://tech.sina.com.cn/i/2015-03-21/163710019803.shtml . 2015年3月21日.

[14] 师榕. 以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展[Z]. 求是网.  :// .qstheory.cn/subject/2015-03/10/c_1114592028.htm . 2015年3月10日

[15] 黄楚新，王丹. “互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识[J]. 新闻与写作. 2015(5):5-9