“互联网+”时代主题公园营销策略研究——以“杭州宋城”为例_开题报告

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态下不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

国内“互联网+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。易观国际董事长兼首席执行官于扬首次提出“互联网+”理念。他认为“在未来，“互联网+“公式应该是我们所在的行业的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的这样一种化学公式。我们可以按照这样一个思路找到若干这样的想法。而怎么找到你所在行业的“互联网+”，则是企业需要思考的问题。”

2015年3月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，表达了对经济社会创新的建议和看法。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。

互联网逐渐成为人们的一种生活方式。互联网作为“大众创业，万众创新”的新工具，对旅游业的发展有着至关重要的影响。“互联网+”时代，通过整合各种旅游资源，以电子信息的方式传递给消费者，能够满足消费者需求，同时也能够为旅游者提供个性化的旅游服务。“互联网+”时代，支付方式及联系方式变得多样化而又方便快捷，为旅游业的发展创造了良好的环境。

主题公园（THEME PARK）是经济大发展时期的产物，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素、文化表演、服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

1、我国主题公园类型结构

按照所占比重由大到小依次是：体验园、游乐园、文化园、植物园、动物园、影视基地和科普教育园。其中，体验园和游乐园两种类型就占了我国主题公园的64.1%，是我国主题公园分布中最多的类型;而影视基地和科普教育园则在我国的主题公园建设中处于劣势地位，数量最少。

2、我国主题公园发展现状：

据国家旅游局资源开发司不完全统计，1989年全国人造景观只有30余处，经过20余年发展，全国至今已累计开发了主题公园旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。目前我国平均每省市拥有20个主题公园，有些省份达50多个，一座城市拥有多达10个主题公园的现象亦不少见。空间分布极不均匀，东、中、西部呈现出明显的差异，东部11个省、市拥有的主题公园数量占到全国的58.08%，中部地区8个省拥有的主题公园数量占全国的23.33%，西部地区12个省、市、自治区拥有的主题公园数量则只占到全国的18.75%。

3、主题公园发展趋势

未来，主题公园将向“极大”和“极小”两极化发展。部分主题公园向主题公园旅游度假区的方向发展，例如上海迪士尼度假区和广东长隆集团的珠海横琴长隆国际海洋度假区。这类型主题公园含有酒店、零售、餐饮、娱乐等成熟的产业链配套。游客到度假区游玩，通常规划3天到一周的行程。另一类指区域性的主题公园，例如苏州摩天轮主题公园。这类主题公园定位精准，深耕主题文化，能更好地满足近距离市场对于碎片化时间的娱乐需求。

互联网+“时代，大数据为主题公园的下一次飞跃插上了翅膀。以美国奥兰多迪士尼世界为例，其开发的Magic Band 腕带，是目前全球主题公园内、科技含量最高的数据采集终端。游客带上Magic Band，走进一家事先预订好的餐厅，还没开口，服务员就已经知道你是谁，坐在哪一桌，点了什么菜。有了Magic Band，服务员可以提升个性化对客服务，增加游客的消费体验乐趣。东京迪士尼乐园是大数据应用的先驱，早在上世纪90年代，东京迪士尼就可以通过当天预约入园人数和天气预报等因素，预测餐厅销量如何，食材储备量是否适合。经过长期数据积累和实践，东京迪士尼预测的准确率可以达到97%以上。

互联网、大数据时代迫切需要支付方式的变革。现在已经有了支付宝、财付通、零钱包和即将到来的刷脸支付，未来还有瞳孔扫描支付。

范文题纲

1、对“互联网+”及主题公园旅游市场营销的认知

1.1“互联网+”的概念

1.2 主题公园旅游市场营销

1.3“互联网+”下主题公园旅游市场营销的涵义

主题公园营销的传统模式

杭州宋城旅游区的营销模式分析

3.1杭州宋城旅游区简介

3.2散客营销

3.3旅行社营销

3.4 互联网营销

3.4.1自营渠道

3.4.2 OTA分销

终端渠道

4、杭州宋城“互联网+”营销策略的SWOT分析

4.1杭州宋城“互联网+”营销策略的优势

4.2杭州宋城“互联网+”营销策略的劣势

4.3杭州宋城“互联网+”营销策略的机会

4.4杭州宋城“互联网+”营销策略的挑战

5、杭州宋城“互联网+”的未来发展

6、结束语

参考文献

[1] 吕汝健.景区市场营销实务.北京:清华工大学出版社.2013 

[2]董志观.旅游主题公园管理原理与实务[M].广州：广州旅游出版社.2000.

[3] 克里斯·约.世界主题公园的发展及其对中国的启示[A].华侨城集团公司.21世纪中国主题公园发展论坛[C].北京：中国旅游出版社.2003.

[4]宋城报.2015.03期，2015.11期，2016.03期

[5] 《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国发[2015]40号）

[6] 《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（国办发[2015]62号）

[7]黄巧灵.《休闲时代———人类的伊甸园》.中国建筑工业出版社.2001.7

[8]黄巧灵.《四天工作制———破解中国之困局》.中国旅游出版社.2006.8

[9]黄巧灵.《凡事总关风月——中国旅游演艺导演第一人黄巧灵与"千古情"系列》2013年7月

[10]黄巧灵.《一个王朝的故事，宋城千古情》2017年2月