“互联网+”时代电子数码行业营销策略研究_开题报告

文献综述 

2015年3月政府工作报告中首次提出"互联网+"，推动新型经济的发展，各行业企业营销体系也更加具有网络化思维。本文通过分析"互联网+"的背景、前景，提出传统的电子数码产业在"互联网+"时代下的营销策略。近年来，互联网的网络通讯技术和计算机的快速发展。互联网的营销逐步成为经济主流和商业核心，许多企业纷纷建立自己的电子商务行业网站，希望向深度和广度的方向发展。由于中国互联网+营销模式的企业是最近几年才发展起来的，有关于互联网+营销模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成一定的片面性。但是，互联网+营销模式的企业是现今社会的热点现象，极大地影响了人们的生活，具有很大的研究价值。据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但互联网+电子商务整体的交易规模依然达到了7万亿元人民币，比前年同比增长了46%.而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。其中，互联网+在中间扮演了举足轻重的角色。首先，互联网的营销逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。互联网+的营销由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演变过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的发展，加速了线下融合，促进了互联网+电子商务模式的发展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开始向O2O演变。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的互联网平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在横向扩张受限的情况下更多的开始依托互联网+向纵向发展，通过提供高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最后，线上和线下融合（O2O）共同发展是互联网+发展趋势。

      如今互联网尤其是移动互联网快速发展，面临的环境变化和不确定性不断增加，企业要在复杂的市场环境下保持永续发展，就必须把握互联网思维精髓和本质，要将互联网思维运用企业经营管理全过程，唯有如此，企业才能在不断适应环境变化的过程中得到发展壮大。如果仍用传统工业思维和传统模式来经营企业，企业失败不可避免

国内互联网+研究成果：

[1]马云在演讲中表示，把实体经济与互联网对立起来的思维要纠偏。他认为，互联网不是造成实体经济不好的“替罪羊”。大家不该抱怨互联网带来的冲击，而应该思考如何利用好互联网，“未来三十年，这个世界不属于互联网公司，而是属于那些用好互联网的公司”

[3]张正元论述了小米公司如何以互联网的思维让小米在短短的几年时间内将公司扩展到100亿美元，成为国内第四个达到百亿美元估值的互联网公司，迅速跻身国内互联网公司前列。

[4] 时春蕾.基于移动互联网的企业营销策略研究主说明移动互联网在企业营销中的应用也逐渐被商家发现和利用。移动设备可以说与消费者“日夜相伴”。无论是在交通工具上，在马路上还是在餐厅里，很容易发现一批又一批的“低头族”。在网络技术和终端设备日臻完善的今天，人与设备实现了实时对接。

[6]刘寅斌认为刘寅斌以互联网为基础的社交媒体应用彻底打破了人类交流中的空间障碍、时间阻隔和人群边界，社会传播和广告业的格局也随之发生巨变。

[8]刘向向提出互联网时代下公司的内外部条件均发生了巨大的变化，公司在互联网大发展大繁荣背景下面临新的问题和矛盾，“互联网+”作为公司战略变革的重要驱动因素日趋突显，公司为了更好的发展有进行战略变革选择的必要性。探讨“互联网+”对公司战略变革行为的影响，扩大了互联网在传统行业的使用的范围，促使企业更好地整合内外部资源，最终目的是应用于实践，提高企业的绩效，为公司创造价值，实现产业调整与升级。

二、范文提纲

一 前言

1研究背景

2研究目的和意义

二 研究相关理论概述

互联网+的概述

互联网+特点

互联网+的营销方式 

互联网+的营销价值

三 电子数码产品在互联网+时代面临的SWOT

电子数码产品在互联网+时代面临的优势

电子数码产品在互联网+时代面临的劣势

电子数码产品在互联网+时代面临的机会

电子数码产品在互联网+时代面临的威胁

四 互联网+时代电子数码产品的营销策略分析

如何保证电子数码产品的更新

开展互联网+的线上线下整合

会员资料的收集经营

线下物流的整合

大数据分析，精准营销 

五 案例介绍

数码电脑有限公司转型互联网营销案例介绍

三、参考文献

[1]马云.新零售不关注如何卖东西互联网不是替罪羊[Z].中国电子商务研究中心.  ://b2b.toocle.com/detail--6391594.html，2017-04-04/2017-04-05

[2]苏茜.互联网+时代的7个引爆点[M].北京：中国铁道出版社，2015年10（14-17）

[3]张正元.互联网思维下的营销模式研究-以小米公司为例[Z].互联网思维下的营销模式研究-以小米公司为例,2014-5-28/2017-4-05 

[4] 时春蕾.基于移动互联网的企业营销策略研究[Z].基于移动互联网的企业营销策略研究,2015-3-11/2017-04-05

[5]刘秋连.大数据背景下零售企业会员营销策略优化研究[M].辽宁:辽宁科技学院，2016年04期  

[6]刘寅斌.刘寅斌互联网+社会化营销[M].北京：电子工业出版社,2016年7月（102-103）

[7]袁瀚.落地!互联网[M].北京：中国铁道出版社，2016年6月（89-92）

[8]刘向向.互联网+对公司战略变革影响分析[Z].互联网+对公司战略变革影响分析，2016-6-1/2017-04-05

[9]陈灿.互联网+跨界与整合[M].北京：机械工业出版社，2015年5月（217-227）

[10]刘秋连.大数据背景下零售企业会员营销策略优化研究[M].辽宁：辽宁科技学院学报，2016年04期 

[11]曾响玲.移动互联网+新常态下的商业机会[M].北京：电子工业出版社，2016年9月（164-167）

[12] 吴佳进.“互联网+”背景下的品牌建立与市场营销[M].宝鸡:宝鸡文理学院学报(社会科学版),2016年12期

[13]赵大伟.互联网思维独孤九剑.[M].北京：机械工业出版社，2015年11月（161-163）