“外患内忧”下的中小型数字媒体企业生存和发展研究——以合肥论坛为例_开题报告

目前针对总体中小型数字媒体企业在生存和发展方面的研究分析并不多，现有研究主要是将中小型数字媒体具体到某一行业进行的研究，主要包括报纸、书刊、出版等纸质媒介、电视、互联网行业等。这些数字媒体行业研究关注点主要集中在以下方面：

一、国内研究现状

一是媒介形态的变迁引发传统报业的变革。于鑫在“扬州报业集团新媒体发展的问题及对策分析”一文中指出：数字媒体与网络技术飞速发展,媒介之间的信息传播界限逐渐模糊。新媒体的冲击,市场竞争的压力导致了报纸的生存发展面临着严峻的挑战。为了应对传媒市场的变局,“新媒体”被认为是一条必由之路。

二是数字媒体时代下的中国报业正遭遇综合危机。程广周在“数字媒体时代中国报业的危机与应对策略研究”一文中表示造成报业危机的原因有多个方面。从社会角度看,是由于数字新媒体的崛起,特别是网络媒体的主流化,一定程度上取代了报纸的社会功能地位。从市场角度看,数字媒体技术扩大了传统媒体的信息容量,拓宽了传统媒体的传播渠道加剧了市场竞争。在广告活动中,广告主采用了新的广告策略,报业在传统广告投放模式中的主导地位被瓦解。受众是报业经营的核心资源,受众观念的创新对报业成功应对危机关系重大，对受众的信息传播也应实现“分众化”。

三是数字化生存现状。易观国际高级分析师李智在“数字化生存—中国新媒体发展趋势”的主题演讲中表示：今天是最好的时代，媒体的形式变得更加的分成，优秀内容可以通过很多形式、很多渠道、很多终端找到用户。丰富的媒体形式，你们可以把产品信息、品牌信息，7×24小时找到目标消费者。今天也是最坏的时代，网民发展成熟一定阶段的时候，网民需要一个成熟畅所欲言空间——社区，社区媒体时代给了网民一个成为自己自媒体一个时代。3G来了之后，随身带一个手机可以成为媒体发布平台。人人皆媒体时代走到大家面前，也正是人人皆成为媒体导致我们在选择上更加的困难。

二、国外研究现状

“数字媒体生态复杂 新旧媒体竞合趋势凸显——2011年美国数字媒体发展报告”中指出：如果说过去15年，传统数字媒体发展比较艰难，那么接下来的5年只会更加艰难。十多年来，数字媒体兴起、传统媒体广告收入逐年下滑，尽管传统媒体一直在努力寻求一种可持续发展的模式，但移动互联网和社交媒体的新浪潮再一次改变了媒体的版图，也使得媒体数字化过程更加复杂。新闻机构发现它们和那些技术巨头企业形成了既合作又竞争的关系，而那些技术巨头不论从财务运作还是工程技术方面都具有明显优势。

目前传统媒体新闻网仍然是最受欢迎的在线新闻来源。但在快速增长的在线广告中，传统新闻公司只占据很小份额，多数传统新闻公司未开发定向广告。2012年3月的卓越新闻项目报告中表明，22家排名靠前的新闻网站大多数都没有利用客户在线行为数据来设计定向广告，只有CNN、《纽约时报》和雅虎三家采用了基于用户最新活动数据的高水平定向广告。

除此之外，利用平板电脑的发布内容面临着许多不确定性。内容收费与否？是否退出应用程序？是否承担安卓、苹果两个市场以及其他移动系统的推广费用？是否推出自己常规网站的移动版本等等问题都影响着数字媒体的生态环境。

美国《大西洋月刊》近日发表文章称2017年却是媒体行业特别悲惨的一年，在这一年里，受人尊敬的出版物和方兴未艾的网站都被淹没在痛苦之中。在《名利场》杂志，编辑预算面临着30%的削减。在《纽约时报》，前9个月的广告收入同比减少了2000万美元。与此同时，几乎所有的数字出版商似乎都在苦苦挣扎，要么寻求出售，要么费力拉客。类似的例子不胜枚举，如今每个新闻从业者都应该知道新闻出版商必须在广告之外探索更好的创收渠道。

综上研究可以看出数字媒体发展至今，已是信息爆炸的时代，数字媒体面临的更多的是生存问题。内有自身的不足，外有时代的变迁。当数字化媒体时代不缺乏海量信息和优质信息的时候，我们更应该考虑怎么让这些信息能够结构化和可视化，让受众快速的找到想找到的信息。希望通过本次研究，帮助自己更好的做工作，让我们在现在的所处的时代有一个更清晰的了解。

数字媒体的概念界定

导致中小型数字媒体生存困境的环境分析

（一）影响中小型数字媒体生存的内忧

1.中小型数字媒体内容生产的局限性

2.中小型数字媒体内容形式无法满足用户

影响中小型数字媒体生存的外患

与新媒体的交锋劣势明显

广告主的目标转移

以合肥论坛为例浅析地方网络媒体的“患”与“忧”

（一）风靡的BBS的时代已经过去

（二）内容生产短板难以克服

（三）新媒体环境下地方门户思维的局限性展露无遗

（四）广告主的推广思维转变与合肥论坛变现能力减弱产生矛盾

针对地方中小型数字媒体在困境中生存和发展的几点建议

（一）转变强调地域性媒体功能的思维

（二）跟随潮流结合新兴媒体形式，发展衍生产品

（三）变现方式多样化

总结

参考文献

[1]葛洛庞帝.数字化生存[M].海南出版社,1997.02.02.

[2]李海峰.数字媒体概论[M].清华大学出版社,2013.01.01.

[3]李淮芝.新媒体的数字化生存与发展[M].测绘出版社,2011.05.01.

[4]沈群.我国数字出版:形势、发展走势及建议[J].编辑之友.2012年04期.

[5]李特军.试论数字媒体出版物和传统书籍的未来关系[J].西南财经大学出版社营销部,传播与版权,2016年06期.

[6]本刊编辑部.科学评价促发展 品质服务谋共赢——第九届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会[J].编辑之友.2011年10期.

[7]王宇红,刘盼盼,倪玉莎.我国数字出版产业版权保护体系的构建与完善[J].科技管理研究,2012年08期.

[8]黄岫. 数字化时代传统媒体的发展前景分析[J]. 科技传播, 2018, v.10；No.208(07):44-45.

[9]贾晓燕. 简论新媒体与传统媒体的依存、融合与发展[J]. 中国工程咨询, 2011(6):30-33.

[10]李智.数字化生存—中国新媒体发展趋势主题演讲[EB/OL].(2010.10.17)[2019.9.23]. s://wenku.baidu.com/view/086a75c69ec3d5bbfd0a7475.html

[11]童清艳.新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究[EB/OL].(2017.04.06)[2019.9.23]. ://media.people.com.cn/n1/2017/0406/c411992-29193037.html

[12]张玉枚. 数字媒体产业竞争力的分析及培育对策——以上海为例[J]. 新闻战线, 2015(14):69-70.

[13]程广周. 数字媒体时代中国报业的危机与应对策略研究[D]. 河南大学, 2010.

[14]郑蔚雯（编译）[1]. 数字媒体生态复杂新旧媒体竞合趋势凸显——2011年美国数字媒体发展报告[J]. 新闻记者, 2012(6):48-51.

[15]于鑫. 扬州报业集团新媒体发展的问题及对策分析[D]. 2015.