浅谈外国连锁超市对我国传统超市的影响_开题报告

浅谈外国连锁超市对我国传统超市的影响

管梦纯

1前言

在中国即将全面对外开放零售市场的情况下， 如何进行品牌经营是企业发展必须要考虑的战略任务，是企业积极参与市场竞争的关键。目前我国零售连锁业的，最大的热点就是连锁，外资商业巨头进入我国市场。因此为零售连锁企业经营发展提供一条符合市场需求的强势发展之路成为当务之急。

1.1 国内外研究现状

截止现在2017年1月为止，根据国家统计局消费价格统计方法制度，目前我国消费价格指数按对比基期不同，按现行分类有食品、饮料、烟酒、服装鞋帽、纺织品、中西药品、化妆品、书报杂志、文化体育用品、日用品、家用电器、首饰、燃料等300多种商品。得出了比重为101.9，与去年相比增加了百分之1。考虑2015年的故事，消费信心还很足，消费还很持续，消费持续最大的佐证，大家看到这是限额以上的餐饮2013年到2014年下滑很猛，但是消费还是有信心。它还是反弹回来了。国家政策是不会影响消费，消费还会上来。即使国家经济的大环境还是在疲软中，但是开始孕育新的生机，在艰难中曙光已现，在不断探底的过程中铸造下一个中高速增长的基础。经济有低迷也有繁荣、更有萧条与泡沫，就都充分体现了我们在艰难期中间的复杂性。

国内外连锁零售超市日益兴起，可以说是逐渐取代了传统的集贸市场，在交易市场中占越来越重要的位置。外国超市纷纷在中国进行“跑马圈地”加入了与连锁超市竞争的行列，对本土连锁超市形成了夹攻之势，使得超市业的竞争更加白热化。本土超市究竟该如何从这场营销战中突围呢？同时，随着连锁经营在我国的迅速发展，连锁业对物流服务的需求也急剧增加，它带给物流业发展机遇的同时也对我国的物流业提出了挑战。尤其是对我国的物流配送水平提出了更高的要求，比如一些连锁超市等企业需要进行商品多品种、多批次、小批量的及时配送，如果物流配送无法达到连锁企业的要求，那么它将会制约着企业的进一步发展。连锁企业的成功经营离不开物流的系统化和合理化，物流配送水平已经成为衡量一个连锁企业的管理现代化水平的关键标准。

1.2 问题

零售业的代表连锁超市，在与外国的著名的连锁超市家乐福、沃尔玛相比下，中国连锁超市正在经历一个高速发展的时期，我国的连锁超市的平均年增长速度都在70%，无论从企业数量、规模，还是从从业人员数量、销售额占整个社会零售额的比重来看都令人振奋（王晓燕，2010）。但是，与此同时，我们也应该看到中国连锁超市中普遍存在的一些问题。没有形成系统化的管理，没有建立以信息系统管理的物流配送，原有的管理理念都有待更新，我国的连锁超市还需稳健的发展。

2范文提纲

(一)超市的起源

连锁超市的定义

外国连锁超市的发展历史

(二)外资大型连锁超市的发展现状

(三)我国连锁超市经营的现状

(四)国内与国外连锁超市发展差距

中外连锁超市的比较

1.1我国连锁超市的竞争优劣势分析

      1.1.1我国连锁超市的存在的问题

      1.1.2我国连锁超市的优势

(五)我国连锁超市的发展对策

实施低成本营销策略

企业内部管理模式的更新

2.1经营理念的更新

2.2人员管理模式及员工素质的提高

选择合适的物流模式

自有品牌的发展对连锁超市的影响

4.1自有品牌的发展潜力

    4.2对自有品牌影响购买因素的研究

电子商务对连锁超市的发展

5.1永辉超市、华润万家等连锁超市发展网购模式

(六)总结

3研究方法 

3.1文献资料查阅

通过文献调查法搜集查阅今年间中国学术数字期刊网上有关企业品牌营销方面的知识，并寻找企业推行品牌营销的理论依据。 

3.2 实地调查

采用问卷法，到相关部门进行文献搜集 

3.3营销策略评价

利用理论联系实际的方法进行企业品牌营销策略的分析评价。最后从可持续发展的角度探索本国企业品牌营销途径和对策。

4 研究计划

1) 文献资料查阅：20170405-201700411

2）实地调查：20170406-201700425

3）范文撰写：20170415-20170430

参考文献：

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