我国医药行业电子商务发展趋势浅谈_开题报告

我国医药电子商务研究现状

近年来中国医药行业经历着翻天覆地的变化，综合近期我国有关的研究文献来看主要存在以下观点：王浩在《医药电商传统模式终结者》中认为，电商正处于持续井喷式发展，2015年起，电子商务由快速发展进入高速发展阶段各类消费将由电子商务为主导。因传统医药零售的不足，在多方便不能满足消费者需求，医药改革不断推进、互联网技术的不断发展成熟，电子商务终逐渐覆盖至行业壁垒较高的医药领域。

医药电子商务就是指采用电子商务的运营模式,利用药品作为一种条码指示性和高度标准化的特殊商品,使买卖双方平等地面对公平、透明地流通市场渠道,实现医药信息的传播和获取、医药产品的经营和销售等各项商务活动,成为改变整个医药流通格局和医药流通方式的一种新业态。

目前,医药电商大致分为3种模式：B2B,机构对接药企; B2C,企业对接消费者；O2O,将符合国家标准的合格药品,实现区域内专业化的即时配送。

我国医药行业电子商务发展趋势

医药行业在国际上被称为“永不衰落的朝阳产业”。在大数据发展下,近年来医药电子商务的兴起揭开了医药行业改革发展的新序幕。我国医药电子商务起步较晚,当前并长期处于酝酿和建设阶段,但由于市场需求的强力推动,网络资源的共享可从根本上提升药品流通渠道中成本节约、交易高效、资金安全等实际问题。因此,实现以网络为中心的医药电子商务，建立一种新型、方便、高效、快捷的药品营销模式,已成为时代发展、经济全球化与网络化的必然趋势。 

随着现代互联网不断优化升级，“互联网+”的趋势将不断深入，医药电子商务已露雏形，且已有一定的成绩，但仍然需要时间不断完善，形成完善的市场体系。人口老龄化，老年患者对医药购买将不断增加，数量众多，但他们对网络购药了解程度不高,习惯于通过传统渠道购买，如何改变消费观念将是医药行业电子商务发展必须重视的问题。目前医药企业从事电子商务的最大障碍就是电子商务医药平台的高准入门槛的和不稳定的相关政策。中国医药电商销售产品主要为非处方药品、医疗器械(包括成人用品) 和保健品3类,处方药还未实现线上购买,在一定程度上对医药电商的发展有负面影响。随着移动设备的普及，患者已能较方便得找到所需药品，但无法通过医保支付实现网上购药；成功购药后，无法保证药品安全、准时送达，医药电子商务无法实现流畅的闭合回路是阻碍医药行业电子商务发展的重要因素。电子商务市场依然鱼龙混杂，消费者对药品的质量有顾虑。

主要内容

  本文主要研究我国医药行业电子商务发展趋势。范文从电子商务的理论、对医药行业的影响入手，通过对我国医药行业的市场现状进行调查、研究、分析，较为系统的阐述我国医药电子商务发展趋势，以及现有体系下，医药电子商务出现的问题：消费者传统思想较难转变；国家政策体系不完善；销售过程中未能实现流畅的闭合回路。同时提出产业发展可行性建议。

研究方法

1、文献研究法：搜集整合相关研究资料，为范文做准备。

2、信息研究法：利用信息研究网站，搜集各类资料。

3、类比分析法：对比其他行业的电子商务发展的形势，探寻医药行业与它们的异同点。

4、定性分析法：运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工。

5、观察法：在工作及生活中，观察医药行业的发展趋势，对论点进行深入思考。

二、范文提纲

（一）电子商务理论

1电子商务理论定义

2电子商务对医药行业影响 

（二）医药行业电子商务发展现状

1医药行业电子商务理论概况

2医药行业信息化发展水平

（三）医药电子商务存在问题

1传统思想转变困难

2政策壁垒、体系不完善，药品质量把控漏洞较大

3销售过程中未能实现流畅闭合回路

（四）医药行业电子商务发展可行性建议

1创新形产业合作模式

2进一步完善法律法规，加强市场监管力度

3提高药品市场集中度

三、参考文献

[1]王浩,《医药电商传统模式终结者》[M],电子工业出版社,2016,69-70.

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