《消费者知假买假行为之我见》_开题报告

文献综述

摘要

随着市场经济的发展，在我国市面上越来越多种类的商品可供费者们选择。然而，在市场逐利的情况下，必然会出现商品或服务不合格，不符合标准的情况。这种现象无疑破坏了市场规则，违反了法律条例，给我国经济发展造成了一定的影响。然而，明知这是市面上的商品会是假货却有很多的消费者因贪图便宜等原因选择购买。假货在我国屡禁不绝，除了具有适宜的生存土壤外，这些拥护者使得假货治理遭遇重重困境。

本文从消费者的心理活动角度出发分析其购假买假行为，可以丰富现在假冒商品的对市场经济和社会有哪些影响。这种现象越来越多且被大多数人合理化的认知正是因为生产销售厂家和消费者们对商标品牌的知识产权和市场法律法规的意识欠缺。这一消费者知假买假行为的研究可以弥补大众对对假冒商品危害的认识。杜绝假冒商品的根源其实在于杜绝买卖的出现。

本文在阐述过程中首先运用经验总结法在研究过程中分析文献资料和互联网等途径获得的资料，从而探究消费者为何选择购买假冒商品的心理活动，突破从传统的只从供给方违反市场规则的思维模式。还会从其商品的特征去进行分析，运用统计分析法进行大量的资料整理，并用统计图进行分析，从而获得解释性理解的研究结论为改进意见，发现什么类型的商品往往会仿制。具体研究思路如下：（1）确定研究对象：一般消费者特别是年轻消费群体（2）确定研究目的：探讨对象和这种现象背后的多种形成因素（3）制图分析：总结假冒商品的特征特点，从而可以看出大多消费者购假的需求点（4）热点分析：以消费者购买当下热销产品，分析消费者受社会影响的因素等等（5）根据结论分析提出降低消费者购假行为的治理意见。（6）文化价值影响：消费者选择购买假品是在怎么样的价值观引导之下产生的？当今社会文化趋于物质品牌化给消费者带来了什么样的消费观念。 经过对其相关的研究文献的学习，我们已经知道中国假冒商品可以说是世界制假售价最严重的地区之一。这几年来我国法律和监管力度越来越完善，可为制假贩假的情况反而越来越严重？这也许正和现在是互联网时代有关，本范文还会从网络和科技、生产力方面去探讨。

国内外研究

国外研究状况

                                                                                                    Betts（2010）曾举了一个例子，讲的是一千多年前，最好的剑都要在剑刃上刻上他们制造者的名字，当时有一个顶级的铸剑师也将他的名字刻在他所铸的剑上。然而，考古工作者在一些坏了的剑刃上也发现了相同的名字。多年以后，英国国家物理实验室（UN National Physical Laboratory, NPL ）为我们揭开了这个秘密。这剑并不是因为这名铸剑师有时铸造失误而形成的。这些坏了的刀刃给我们提供了过去时代假冒行为的一个例子。那些完好无损的剑和那些剑刃坏了的剑差别就在于它们所用钢材的不同。真正的用坩锅（铸剑，这是一种高碳钢，来自东方，即今天的阿富汗。而假冒者铸剑时用的是北欧技术的钢，它在锋利程度上与真剑没什么差别，但它更脆，更易断裂。因此，这两种剑很难直接看出差别，只有当死亡时刻来临时这一骗局才会被突然揭穿。此案例说明，西文社会的假冒现象由来已久，其伴随着人类社会的发展而一直未得到根除。对近年国外文献分析可以发现，政府和行业组织也会公开报道假品的信息（如Anti-Counterfeiting Group,2003：World Health Organization, 2016）这些信息可以反映出假冒商品的快速发展。Jams Moody前美国联邦调查局有组织犯罪调查科负责人）指出：仿冒行为将成为世纪的犯罪活动。由于假品贸易的非法性，交易往往是隐蔽进行的，造成很难获得准确的假品贸易数据，因而对假品贸易的严重性有不同的判断。因此，国外学者的兴趣在于需求，调查研究消费者的购买动机。需求的存在给了造假者驱动力，抑制需求能有效地治理假冒产品。因为单从造假方去阻隔售卖假货的行为实在是太难了。

国内研究状况

谢庆红(2006)：中国目前的制度环境下，在一定时期和一定群体内，买假是理性的并且是客观存在的；二是在实施购假消费者的帕累托最优向社会帕累托最优转化时，完善社会规范、增强社会教化和加强正式制度惩戒等将是社会帕累托改进的有效手段。中国学者对研究假冒问题的研究上集中在现象分析上，侧重描述理论性分析和描述性分析。缺乏从消费者的角度研究购假行为，因此中国对假冒商品研究的现状态与现实需要之间有较大的落差。

关键词：消费者行为  知假购假  假冒商品吸引力  购假意愿

范文提纲

目录

消费者行为分析

消费者购假类型

影响消费者购假行为分析

知情购假的发展和演变历程

假冒商品存在因素论述

市场需求因素

生产力和制造技术的提高对其影响

网络时代下的假品销售

假冒商品的“吸引力”

社会文化、价值观和消费者的心理与行为

社会文化对消费者心理与行为影响

价值观对消费者心理与行为影响

假冒商品相关的界定

假冒商品与品牌

假冒商品及灰色市场

    

结论与措施

结论

降低消费者知假购假的意愿措施

    

          

                 

参考文献

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