“互联网+”背景下广告创意公司品牌营销策略研究_开题报告

（一）中国广告行业现状

    随着改革开放政策和中国特色市场经济的发展，我国广告产业发展速度很快经营规模迅速跨越4个数量级，从最初的1000万元发展为现在的数千亿元，广告行业已具一定规模。

在广告业飞速发展的今天，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

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（二）前景分析

而近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业也进入了一个空前活跃时期。

随着移动互联网的发展，网民规模扩大，品牌商对用户数据愈加重视，网络成为广告主营销的主要阵地。正如丁俊杰、陈刚在《广告的超越》谈到广告行业的变革在加速，互联网数字营销成为广告行业的主导，营销广告的支出已经接近整个广告支出的半壁江山，为一些小微企业带来了前所未有的广告的春天。网络品牌营销就是广告传播在网络时代的产物，通过用户的品牌口碑宣传网络，信息向四周传播和扩散，利用互联网零距离快速传达的方式传向数以千计，数以百万计的受众。网络品牌营销已经成为网络营销中最独特的手段，被越来越多的中小型企业成功利用，并且带来巨大的经济效益。海天电商金融研究中心撰写的《一本书玩转互联网品牌营销》中阐述了如何借力互联网的大势，借用各类新型网络推广技术，通过网络品牌营销方式帮助企业从电商、产品等高度布局战略，站在互联网的风口，使企业飞得更远。终上所述，为了提高企业的市场竞争力，开发企业网络营销中的市场价值与利润，给企业在网络营销活动中提供一种新的营销理念和策略，而网络品牌营销是一种以用较小的成本在短时间内获得巨大影响的营销方式，将是未来中小型企业发展的必经之路。

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（三）文献综述

夏榕在对我国网络营销策略的分析与探讨讲到：在网络经济快速发展的今天，基于电子商务的网络营销以其快捷、方便、互动的特点取代传统营销已成必然趋势。企业要想在激烈的市场竞争中生存，必须掌握现代营销策略并加以应用营销策略。对一个企业来说，是关系到企业生死存亡的关键性问题。本文对网络营销策略进行分析归纳。

刘静的网络广告发展方向探讨：随着新媒体的不断延伸,未来广告与传统载体上相比,更多体现的是与受众的完全融合,甚至通过增强广告体验感,降低广告的干扰性,广告与内容的界限将趋于模糊。这既是对新媒体营销的一个细分,同样也朝着广告价值化的趋势迈进了一步。这种通过动漫元素将广告植入互联网人际交流的人际行销"模式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈。从博弈的角度分析网络广告发展的现状,网络广告发展中存在的问题,并对未来的发展方向提出了相应的建议。

二、范文提纲

一、绪论（一）课题研究的背景

（二）课题研究的目的及意义

1.课题研究的目的

2.课题研究的意义

（三）国内外研究现状及水平

（四）研究的思路与方法

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二、广告创意公司品牌策略营销的相关理论研究

（一）品牌的概述

（二）品牌营销相关理论浅析

1.品牌营销的定义

2.品牌营销的要素

3.品牌营销基础理论

（三）广告创意公司品牌营销的相关理论分析

1.广告创意公司的定位

2.广告创意公司品牌营销的关系理论

3.消费群体与广告创意公司品牌营销的关系分析

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三、互联网品牌营销的概念及策略分析

互联网+品牌营销的概念及基本思想

互联网品牌营销的概念

互联网品牌营销的基本思想

互联网品牌营销的策略分析

传统品牌营销的现状

互联网背景下的品牌营销模式与策略探究

新互联网品牌营销与传统品牌营销的融合

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四  互联网背景下广告创意公司的品牌营销分析

（一）互联网背景下广告创意公司品牌营销的现状及优势

（二）经典案例分析

（三）机遇与挑战

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六 结语

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三、参考文献

（10篇以上）

[1]周修亭，张胜战，张建华．《移动互联网营销的模式与策略》[M].长春理工大学学报：社会科学版，2012年

[2]黎万强 《参与感——小米口碑营销内部手册》[M].出版社:中信出版社出版年:2014-8

[3]刘静. 网络广告发展方向探讨[J].现代商贸工业. 2008年12月: 287 - 288.

[4]安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析——以腾讯为例[Z].《厦门大学》 , 2008

[5]于潇. Web2.0时代下网络广告创意策略[J]. 《管理与财富》，2007 (5)，26-28

[6]朱海松.移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法[Z]. 人民邮电出版社，2015-09-01

[7] 陈冉.网络营销环境下网络营销推广策略研究[J].中国连锁，2014（9），32-36

[8]朱忠平.浅谈网络营销存在的问题和对策[J].集团经济研究，2013

[9]刘明明.企业市场营销策略组合的BP神经网络研究[J].现代管理科学，2012

[10]徐明君.互联网+,广告创意如何占领消费者心智? [J].山海经（故事），2016（12）

[11] 杨同卫,封展旗.网络环境下企业创名牌的营销策略[J].科技进步与对策，2002年04期

[12] 夏榕.对我国网络营销策略的分析与探讨[J].现代商业,2009年02期

[13] 王建斌.网络营销中的4C策略[J]. 商业研究，2002(13)

[14]屈云波编著.《品牌营销》.北京企业管理出版社，1996年