关于网络经济下商超发展问题的思考_开题报告

一、文献综述

查找范文相关文献，介绍本论题目前研究现状、研究成果等内容。

（一）国内研究现状

根据中国产业调研网发布的2015年中国连锁超市现状调研及发展趋势走势分析报告显示，从发展趋势来看，门店的增加和业态的细分成为商超的必然选择，以消费者不同需求为基础的差异化经营将成为未来中国超市在竞争中制胜的关键所在。传统商超竞争加剧，细分需求旺盛，再加上国内消费市场的不断升级以及生活水平的提高，商超推出的高端品牌似乎是水到渠成的选择。作为传统超市的补充，高端品牌并不会和自身的大卖场形成直接竞争。对各家超市运营商而言，尽管走高端路线的终极目标是提高盈利水平，但在培养市场和客户的过程中也能率先抢占这一利基市场，并通过自身的错位经营有效提升超市品牌整体的市场占有率。苏焱在《浅析我国超市管理的现状与发展趋势》当中提到，在互联网时代，线上业务会越来越多。各大超市逐渐兴起网络购物活动，并且利用互联网社交软件等多种渠道宣传和打造自己的品牌。利用原有线下实体店积累的优势，做到虚实结合。通过网上购物、线下体验的方式，消费者在网上购物的疑虑也会逐步打消将线下的会员转化为线上资源，线上的会员吸引到线下，通过线上线下互动的模式，让目标顾客得到最大的实惠，从而增加了目标顾客群。宋倩、王能在其发表的文章《互联网条件下国内零售企业商业模式创新》则分析了在互联网环境下，传统零售商扮演的生产制造商和消费者之间中间人的角色受到挑战，提出了“鼠标+水泥”和“移动应用+移动商务”的创新模式。这一研究抓住了零售行业和移动技术的最新动态，具有一定参考价值。

（二）国外研究现状

国外近些年提出一种名为“Big Middle”的新理论，它并不是指某种具体的

零售业态，而是指在零售市场上各种零售特征如服务、价格等方面均处于中间状

态的一个市场区域活动间。由于“Big Middle”兼有较高的服务水平和较低的价

格水平这样的特征，因此在这个区域中拥有最大数量的潜在消费者。同时，受规

模经济、收入与利润增长的驱动，这个市场也吸引了许多的零售业经营者的进入，从而导致异常激烈的市场竞争。而竞争的结果，则是大量缺乏综合比较优势的小零售企业被淘汰，只有些成功的超市才能够在“Big Middle”中长期生存并得到发展。所以从长期来看，“Big Middle”实际上也就是处于领导地位的零售商所占据的市场。零售业的连锁经营市场份额和市场集中度随着行业发展而不断提升。根据 Kantar零售研究，按照大型商超所占市场份额和前三大零售商的市场集中度来看，传统商超的发展主要分为初始阶段、探索阶段、集中阶段、渗透阶段、成熟阶段和后现代阶段，未来将进入高速发展的阶段。

通过对国内外的文献进行研究，我们可以发现，在传统商超领域中，市场份额逐渐向大型连锁商超集中，并且这一趋势越来越明显。在国内方面，传统商超市场正在不断细分，国内的连锁商超主要的竞争焦点集中在价格与服务，同时，传统商超也在互联网环境冲击下缓慢发展。

二、范文提纲

一、  绪论

（一）研究背景及意义

（二）研究内容和方法

（三）相关概念和理论基础

二 、我国商超发展现状

（一）超市数量和规模日渐扩大

（二）商品结构多样化，营销模式网络化

（三）投资主体的多元化

三 、我国商超发展中存在的问题及原因

（一）我国商超发展中存在的问题

（1）外部应对层面

（2）自身经营层面

（二）我国商超发展中存在问题产生的原因.

（1）内部原因

（2）外部原因

 四、 解决我国商超发展问题的建议

（一）从内部角度探索我国商超发展问题

（1）增强企业影响力

（2）增强商超运营效率

（3）改进竞争策略

（二）从外部角度探索我国商超发展问题

（1）在“互联网+”背景下改善各种传统关系

 （2）与互联网公司深度合作

（3）规避在互联网时代的风险

结论

三、参考文献

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