基于互联网+的小型家电制造型企业品牌营销策略研究——以小熊电器股份有限公司为例_开题报告

一、文献综述

国内研究现状

伴随着我国经济技术的发展，特别是近几年将互联网运用到了居民生活的各个角落，居民的生活水平迅速提高，对生活质量的要求也在逐渐提升，这就对居民的消费观念产生了一定的影响。

参考多方文献总结出一下几个观点：一部分学者认为，改革开放以来，我国小型家电市场逐步发展，且一直处于成长期，具有规模大、速度快、市场前景广、接受度高的特点。同时，小型家电满足人们生活基本需求，具有科技创新潜力的特点更是赢得了消费者及企业的青睐。《我国小家电发展的现状与发展趋势研究》指出互联网及其相关行业的快速发展升级和智能手机作为一种应用工具，逐渐形成了以小家电为主体的家庭自动化（HA）的新型生活消费模式。基于此，小家电行业在发展的过程中顺应了现代工业和经济发展潮流且符合当下以80、90后为消费主体的心理和爱好。而小熊电器从成立之初，无论从 品牌内涵还是产品研发都给到消费者固有的联想，小熊本身给人的感觉就 是比较萌，比较可爱。小熊的产品研发理念是给消费者带去轻松简单纯粹的生活方式，正好符合现代人的新型双向需求，从而激发起用户对生活的好奇。

一部分学者认为在“互联网+”的时代下，电子商务正在深刻改变着中国的制造业的格局，它为小型家电制造型企业提供了一个快速发展的机会，同时也带了一定的弊端。黄凤在《“互联网 +”环境下中小企业的品牌建设对策浅析》提出，运用电子商务能够优化企业结构，缩短产品周期、能够有效减少库存提高生产效率，降低市场入驻门槛，但小型家电制造业因其发展迅速，一大批企业纷纷加入到行业中，包括一些传统知名品牌，这就对快速发展但却不稳定的小型家电市场产生了影响。多数小型家电制造型业存在产品杂乱且高质量产品少；品牌附加价值低；品牌建设定位的模糊；品牌建设战略的缺失；品牌建设推广力不大；品牌建设管理模式差等诸多问题。虽然，有很多的企业对品牌维护的重视程度较之前已经增强，产品的技术含量和质量也大大提升，但随着“互联网+”时代的到来，市场面临产业升级的“洗牌”才刚刚开始不久，如何合理调整传统品牌营销模式将成为小型家电制造型企业快速发展道路上越走越远越走越好的一个保障。

另外有少数部分认为中小家电企业应该在在自身有限的资源条件下，有效地提升品牌投入产出的效能，创立自己的品牌、名牌，并最终实现企业的跨越发展。《聚焦“中国品牌日” 提案中小家电企业品牌塑造》中提出在企业的成立初期，可以进行提案中小家电企业品牌塑造胀，要有自觉性地稳扎稳打。采用贴牌做起的方式，可以帮助中小家电企业熟悉和掌握先进技术，加快设备更新速度，推进企业技术的发展；企业成长期打造局部品牌 循序渐进式扩张；发展成熟期依附强势品牌，进行品牌联合。

（二）国外研究现状

上世纪九十年代, 中小企业在全球范围内崛起，并在全球的经济发展中发挥着重要的作用，中小企业的发展成为各国国民经济发展的重要基础。而在全球经济一体化不断加深的今天，中小企业开拓国际市场从事国际市场营销活动已经成为必然的趋势。

西方学者关于中小企业从事市场活动的理论研究随着经济的发展也在不断完善，而我国对于中小企业的发展，也结合国内形式不断更新，其中由台湾罗文坤教授提出的4v营销组合理论，被国内学者吴金明解释为差异化（variation）、功能化（versatility）、附加值（value）以及共鸣（vibration）,强调中小企业要实行差异化营销，树立独特的企业形象，满足消费者个性化需求，要针对消费者需求个性化服务，创造品牌文化以满足消费者的情感需求，这应该是未来我国中小企业的营销发展必然之路。

另外ＵＳＰ理论是以独特的销售主张在品牌产品推广时的重要性作为其核也思想，他强调，这个主张要有特色，独一无二，密切结合品牌自身特点或是提出独具一格的说辞，能够很好地吸引顾客。而小熊剑指年轻消费者群体，定位“萌家电”，以产品为媒介将“萌”的生活方式和生活理念融合到产品中，不仅满足生活所需，还能激发和消费者的精神互动，充分符合现阶段中小企业发展理念，而创新、互动、智能的运营模式，也为国内中小企业运营提供了新的发展模式。

二、范文提纲

一、绪论

（一）问题的提出

1、研究的背景

2、研究的目的

3、研究的意义

 二、文献综述和理论基础

（一）国内外研究综述

1、国内研究现状

2、国外研究现状

（二）品牌理论研究

1、品牌的定义

2、品牌营销的相关理论

三、小型家电制造型企业品牌营销存在的问题

（一）小型家电制造型企业对品牌营销的认识

1、传统小型家电制造业企业对品牌营销的认识

2、“互联网+”小型家电制造业企业对品牌营销的认识

（二）小型家电制造型企业品牌营销存在的问题

1、品牌定位的模糊；

2、品牌营销战略的缺失

3、.品牌推广力不大

4、品牌维护力度弱

四、“互联网+”小型家电制造业企业品牌营销的原则和策略的选择

（一）“互联网+”小型家电制造业企业品牌营销的原则

（二）“互联网+”小型家电制造业企业品牌营销策略选择

1、嫁接大型强势品牌

2、建立品牌合作

3、完善及创新品牌

4、建立品牌经营的理念

五、互联网+的小熊电器品牌营销分析

（一）小熊电器基本现状分析

1、小熊电器简介

2、小熊电器市场环境分析

（二）小熊电器品牌营销策略存在的问题

1、品牌营销途径单一

2、缺乏品牌危机意识

（三）完善小熊品牌营销策略

1、扩宽品牌营销途径

2、维护品牌

六、结论

七、致谢

八、参考文献

三、参考文献

[1]石少菊.剑指年轻消费群 萌家电应运而生[M].现代家电. 2018(07):46-47.

李志刚.小熊电器以萌家电战略诠释美好生活[J].电器. 2018(04).

苏亮.小熊电器李一峰:让生活拥有“萌家电”[J]. 家用电器. 2018(04).

赵艳丰.聚焦“中国品牌日”提案中小家电企业品牌塑造[J]. 现代家电. 2018(11):51-53.

孙芳,孔美阳.我国小家电发展的现状与发展趋势研究[J].家电科技. 2018:28-29.

刘迟到. 申万宏源证券刘迟到:小家电行业潜力大[J].家用电器.2017(30).

于淼,姬姌,吴中玉. 我国小家电行业营销渠道探讨.科技信息. 2010:794-767.

齐秀霞.网络营销如何破解中小企业品牌之困.科技日报. 2012-05-21

[9]Kevin E. Voss, Mayoor Mohan. Corporate brand effects in brand alliances,Journal of Business Research. 2016:4177-4184.

[10]小熊电器.在夹缝市场中找开新天地[DB/OL].  :// .cyone.com.cn/Article/Article_20325.html, 2013年1月11日.