基于消费心理学的假冒名牌商品泛滥现象探究_开题报告

（一）国外现状

早在1978年，美国、日本、加拿大和欧共体国家就签定了一项协定，授权消费国可扣留和销毁冒牌货。但是，几十年年过去了，成效一直不大，假冒商品仍以每年20％以上的速度递增，假冒伪劣商品甚至已成为某些国家工业的支柱之一。从当前的情况看，假冒伪劣商品不仅没有得到国际社会有效地遏制，反而以新的特点在全球市场上蔓延。

近几年来，欧洲大型豪华商场里的冒牌货越来越多。从法国破获的许多假冒案件看，其中有40％都和服装、鞋类、香水以及珠宝等行业有关。制造冒牌货的犯罪分子所采用的生产线、组装线以及销售网络越来越巧妙。就在此前，法国警方截获了25万枚著名品牌标签．这些标签都是从香港运往摩洛哥的，那里的冒牌成品将用这些商标进行包装，然后再转销到国外。

国内现状

国内假冒名牌商品泛滥现象最突出的应该就是电商平台了。近十年来，网购因其便捷和廉价受到消费者追捧，但损害消费者利益的问题也逐渐突出，商品质量隐忧就像幽灵一样飘荡在这个生机勃勃的行业中。目前在网上销售的名牌产品很多是不合格商品，造假、售假的现象很严重。网络商家频繁造假主要是因为违法成本太低，电商平台通常的处罚也就是关闭该网店了事。与实体店相比，消费者网购投诉中，因涉及的对象众多，导致打假难，打假成本高。

由于假冒名牌商品的泛滥愈演愈烈，逐渐出现的一个褒贬不一的新职业“职业打假人”，更多的消费者把他们当作是英雄，但也有人认为他们就是在借此为己谋利。职业打假人应该如何定位？社会学家夏学銮将那些以营利为目的的“职业打假人”比做“不良商业生活孕育出来的寄生虫”。俗语说:“苍蝇不叮无缝的蛋”。因为有假，他们才有存活的空间。客观上来讲，这些人对于市场的净化确实起到了积极作用，但仍然不是真正意义上的消费者的代表。当“打假者”以索赔为目的时，也要守住一定的底线。有时候合法与违法之间仅有一线之隔，职业打假就像在打擦边球，同样要面临风险。对于所谓职业打假人，甚至形成的一些公司‘知假买假’，司法解释没有明确规定，仍然还是一种探索的过程中。”最高法院民事审判第一庭庭长张勇健说，“职业打假本身是一把‘双刃剑’，一方面能够对假冒伪劣行为起到制约、遏制作用，但也可能产生一些道德风险或者市场秩序上的问题。

综合描述

   基于上述及自我分析看出，市场法律、法规规定上的不完善；不法之徒受巨大利益驱动，使“傍名牌”商品游走于法律的边缘，大规模的生产，大批量的销售。相当数量消费群体的心理需求，使“傍名牌”商品拥有了广大市场。以上原因造成如今“傍名牌”现象愈演愈烈，假冒名牌商品持续热销。但这并不意味假冒名牌前程是一片光明的。“傍名牌”商品的购买群体主要来自于那些明知是假，还对假货照穿不误的人群。他们渴望名牌商品，却因经济条件选择“傍名牌”商品。但随着我国国民经济发展，此类消费人群的收入水平大幅提升，生活目标会相应提高，随之生活追求意识改变，他们对品牌的追求，不再仅仅是品牌表象，更应是品牌的内涵。加之此时购买名牌商品的成本降低。品牌机会主义最终只会让想飞这将其摒弃。消费人群和相应阶层意识的消失，必定会导致“傍名牌”商品市场的消亡。

   我国政府知识产权和市场法律法规也在逐步健全完善。当前，我国国家工商总局已经启动了《商标法》的修改工作，“傍名牌”问题就是这次修改工作的“重点论证课题之一”；严查打击“傍名牌”商品交易市场也列为国家整治监察内容的重点项目。同时相关部门将加大关于抵制“傍名牌”商品，防止消费群体因不能正确辨认造成误买，切实保护他们合法权益；宣传“傍名牌”商品的对名牌企业、市场秩序等方面的社会危害，加大消费者消费观念的引导，自觉抵制“傍名牌”产品。在此形势下，“傍名牌”商品只能步履蹒跚地走完它最后之路。

   我相信假冒名牌商品的泛滥现象是暂时，最终必然走向衰亡。

范文提纲

（一）假冒名牌产品的现状

1.国外现状

2.国内现状

（二）消费者购买假冒名牌商品的心理分析

1.假冒名牌商品泛滥的原因

1）经济利益是制假的根本原因

2）鉴定及执法困难是基础原因

3）消费者及商家法律意识淡薄

2.消费者的购买动机

1）社会动机

2）经济动机

3）个人动机

3.消费者的购买心理

1）消费者的从众心理

2）假冒名牌“物廉价美”

3）满足个人的虚荣心

（三）消费者如何树立正确的消费观

（四）结论

三、参考文献

[1]李强.假洋品牌背后的消费心理[J]《世界博览》,2011(15):41-41

[2]张传文.浅析假冒伪劣产品泛滥成因及对策[J]《中国品牌与防伪》,2004

[3]任震宇.知假买假者也是消费者[N]中国消费者报,2014-2-14

[4]齐丽丽．假冒伪劣商品的成因、危害及对策[J]．金卡工程（经济与法），2010，   

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[5]乔晓云．市场经济下的假冒伪劣成因分析[J]．中外企业家，2009，(14)．

[6]刘文革，尹妍．假冒伪劣产品的经济学分析[J]．哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2005．

[7]余惠芬，夏兴园.假冒伪劣商品存在的多维分析[J]《湖北大学学报:哲学社会科学版》,2004

[8]余惠芬,夏兴园.仿冒行为的分析和认定[J]《湖北大学学报:哲学社会科学版》,2004 

[9]张素芳．假冒伪劣产品成因与对策浅析[J]．消费导刊，2009，(8)．

[10]李洁.“假名牌”心理学[J].《风采》，2008，(5)．

[11]刘志超，白静.消费者的动机类型与设计的关系.华南理工大学报（自然科学版）．