《关于浙江高速投资发展有限公司旗下佰里庭品牌文化的研究》_开题报告

一、文献综述

查找^范文相关文献，介绍本论题目前研究现状、研究成果等内容。

（一）品牌文化和企业文化构建研究现状

1、高度关联系。大卫·奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总合，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。品牌背后首先是其文化，品牌文化（Brand Culture）是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。拥有强势品牌文化就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定市场，増强企业核心竞争力，为品牌战略成功实施提供强有力的保障。

与企业文化具有高度的关联性，如果没有企业文化，品牌文化就难以为继；如果没有品牌文化，企业文化的外部延展就会逐渐与社会发展脱节。

2、内涵上是一致的。企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该具有一致性、共通性。国内外许多知名企业的发展事实表明，企业文化是建设企业品牌的前提和基础，只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。

3、两者的有效嫁接。 对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外形象的展示，更是企业的巨大无形资产。一个品牌的成功与否，不是靠单纯某方面的突出表现，而是要借助于企业综合水平的体现。品牌发展的最高境界就是在传递着一种品牌文化，这才能够成为企业巩固无障碍的一种巨大价值体现。

（二）如何建立高速服务区品牌研究现状

高速公路服务区的主要作用在于为高速公路车辆、驾驶人员及旅客提供一系列服务，如为驾驶人员及旅客提供饮食、购物以及休息服务，为车辆提供加油、维修以及清洁等服务，其作为一个路内设置的休息区，具有非常重要的作用。而随着当下社会的不断进步，高速公路服务区为了能够更好地迎合其发展需求，让消费者不断提升的物质及精神需求得到有效满足，就必须将自身的服务区品牌构建出来，才能实现自身可持续发展目标。浙江高速投资发展有限公司如何建立高速公路服务区佰里庭品牌进行简要概述，希望能为我国高速公路发展和服务区服务质量的提升带来一定帮助。

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（三）佰里庭品牌文化研究成果

一个品牌从诞生，到成为知名品牌，一如孩童的成长。对于浙江高速投资发展有限公司来说，“佰里庭”就好比她的孩子。“母以子为贵”，所以，“佰里庭”更承载着浙江高速投资扩大影响的希望。

1、高起点的由来。浙江高速投资发展有限公司认为：现代市场竞争，从某种意义上说，就是品牌竞争。所以不断强化品牌认知和理解，是浙江高速投资发展有限公司“佰里庭”品牌建设的基础。

2、嘉兴经验谈。为了创建并经营好“佰里庭”品牌，浙江高速投资在早期的品牌道路上选择的是“借品牌”模式。从深化对品牌的认知，再到“借品牌”，这一系列举措不仅扩大了服务区的影响力、提升了综合实力，实现了品牌店和服务区的双赢，还为浙江高速投资创建自身品牌打下了坚实的基础，积累了丰富的经验。

3、从“借品牌”到“创”品牌。“借品牌”是为了扩大影响力、提高知名度、增强竞争力，其目的归根结底在于创建属于自己的品牌。“佰里”寓意百里之内，必有一站；“庭”寓意场院开阔，景多缤纷，意在给客户营造一种庭院式的休憩氛围，符合目前服务区从简单休息功能向休闲功能转变的趋势。“佰里庭”谐音“百里停”，则依据每50公里设置一服务区的行业标准而来，意指每百里，必有一个环境优美的庭院式服务区热忱欢迎广大司乘旅客的光临。而英文“Better Rest”与“佰里庭”音调相近，意指浙江高速投资的目标是为了让司乘人员得到更好的休息，也符合高速公路服务区的基本功能属性。正所谓“行百里者，遇庭而停，可休，可餐，可观，可悦，复前行，身心俱舒”。这一系列的操作之后，也让一个朗朗上口的“佰里庭”品牌出现在了浙江高速上。

二、^范文提纲

提供二级或者三级提纲

一、企业文化品牌化建设的相关理论

（一）品牌文化内涵及影响因素

1、品牌文化以企业文化为基础

2、品牌应以产品和服务为载体

3、品牌文化的形成受到哪些影响

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（二）品牌文化与企业文化的有效嫁接

1、品牌与文化对于企业有着同样重要的作用

2、两者间不仅是企业内外形象的展示,更是企业的巨大无形资产

3、品牌发展的最高境界就是在传递着一种品牌文化

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二、品牌构建的目标和需求

（一）以浙江江高速投资发展公司佰里庭品牌文化为例

1、品牌的诞生

2、嘉兴经验谈

3、从“借品牌”到“创”品牌

4、品牌的展望

（二）高速服务区品牌构建的目标和需求

1、高速服务区的性质

2、高速服务区的作用

3、当下社会高速服务的发展需求

4、高速服务区的品牌构建和目标

三、高速公路服务区品牌建设存在的不足

四、基本建议（高速公路服务区品牌化建设的建议）

三、参考文献

[1]张红霞, 马桦, 李佳嘉. 有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究 [J]. 南开管理评论.2009,12（4）

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