浅谈如何用营销思维传播企业文化_开题报告

随着经济全球化和信息化的发展 ,企业之间的竞争越发激烈 ,企业生产的产品差异化越来越小, 消费者需求个性化越来越强。因此, 世界各国的企业均在寻找一种能够永保企业竞争优势的法宝 ,于是,深入研究和探索企业文化在学术界和企业界再次掀起了研究的高潮。

企业文化广义上来说便是企业的远景、使命、核心价值观最终如何体现在员工的行为习惯和工作方式，从抽象到具体，从空中楼阁到地面，传播是关键。而传播学以及营销学理论均提到，针对不同的群体，所应该采取的传播或宣传方式也有所不同。李琪在 《欧洲管理学者看中西企业文化的差异 》中指出, 中西人士对 Msnagment一词的理解存在很大的不同 , 对中国人来说重在 “掌管 ”;而对西方人来说重在 “授权 ”, 因此, 在权力距离 、思维方式、沟通习惯、法制观念 、企业组织与员工关系、领导方式上存在着广泛的差异。林娜在《中日美三国企业管理差具的社会文化渊源》（1986）中提到，与美国人相比，中国人更习惯于存在于小组或集体，而不热爱强调个人主义，以及比西方人更注重人际关系。目前，中国企业由最初单一的国有大锅饭集体已逐步向全球化的多元的企业类型转型。因此，就企业文化传播方式来说，如今的中国企业需要根据民族个性探索出更适合自己的出路。

营销学的定位学理论中，20世纪70年代，由美国营销专家艾尔·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）提出。其理论简述为：定位不是你对产品要做的事，定位是对预期客户要做的事。木宸在《城市形象建构的现代传播体系研究》（2018）中提出，在传统的大众传播中，受众是一个模糊的印象，或者不需要考虑太多受众的特点。因为传统时代，大众传媒是稀缺资源，你看不看、听不听、读不读，只有我存在。但是，新媒体时代是信息爆炸的时代，受众信息接收已经过剩，冗余信息、过量信息都会干扰受众有益信息的接收。因此，需要细分受众，对受众进行精准传播。 刘林超在《如何用“客户思维”做好企业文化宣传》中的观点是，把员工当作你的客户。就是把企业内部的员工和受众当成跟外部客户一样，向他们宣传企业文化不是简简单单的宣教的过程，而是带着一种需要把你的商品，你的服务通过媒介销售给他的过程，让客户心甘情愿的在你的销售和宣传的过程中产生情感共鸣从而去购买你的产品。

而企业文化传播与品牌营销在多方面融会贯通。而企业文化传播的最高境界，便是在这个信息爆炸的时代， 能够将产品、服务与社会文化联系起来，将产品、服务被赋予了文化深度，以企业文化为营销和传播手段来与消费者沟通的系统行为。田何志在《企业文化对品牌营销的影响分析》中提出，企业文化要真正为品牌营销实现推动，应将企业的理念、价值观贯彻在企业的日常运作、员工的行为中，确立和通过管理机制实施这些制度规范，确保这套规范能不折不扣的贯彻到日常工作中，谋求在同行业中形成显著特色的文化，以此获得消费者对品牌产品产生认同感，进而认同企业文化。其次应提炼出企业精神，使企业精神新颖而不失质朴，个性而不失寓意明了，简练而不失内涵丰富，厚重而不失形象生动。通过企业精神促进企业员工提高效率，形成以市场为导向的经营哲学，让消费者感到商品注入了精神文化，提高品牌忠诚度，以口碑来进行品牌营销。

《方太2018年度发布会，重推家庭幸福观，拿下品牌文化营销C》一文中提到，方太集团导入中华优秀传统文化，将文化战略贯彻到了企业发展的各个层面，用了短短十年时间让全集团员工吸收中华优秀传统文化，把仁爱之心贯穿于研发、制造、销售及售后服务的每一个环节，初步形成系统、独特的方太文化体系。而方太的营销策略，以儒家文化作为自己的企业文化，将自己的产品作为文化载体，坚持在产品创新中，宣扬中国的优秀传统文化，通过文化认同，进而获得用户的产品认同、品牌认同，做到真正的企业文化品牌营销，这就是方太作为一家历史不算悠久的企业，始终淡然屹立在中国家电市场的诀窍。

B.^范文提纲格式一、企业文化概论

（一）概念

（二）作用与意义二、中国式企业文化传播

（一）集体主义

（二）人际因素

（三）荣誉至上三、品牌营销与企业文化传播（一）何为品牌营销（二）品牌营销常见的方法

（三）品牌营销与企业文化传播的关系四、案例分析：方太的如何用营销思维传播企业文化（一）方太企业文化简述（二）方太在企业内部文化与对外品牌传播（三）方太文化在营销广告中的渗透C.参考文献[1] 李琪，欧洲管理学者看中西企业文化的差异[J]，改革，1999

[2] 赵继萍，欧洲管理学者看中西企业文化的差异[J]，，1999

[3] 秦玲、罗娟，浅论加强宣传资源整合构建企业文化传播体系[J]，环球市场，2017

[4] 木宸，城市形象建构的现代传播体系研究 [A]，2018

[5] 田何志，企业文化对品牌营销的影响分析[D]，华中科技大学，2009

[6] 李琼，构建企业文化传媒融合新格局软实力[A]，北京建工集团有限责任公司，北京

[7] 韩佳泉，国内企业文化研究综述[C]，黑龙江省电力科学研究院，2005[8] 李箭，基于韦斯特利-麦克莱恩传播模式的企业文化传播研究[D]，华北水利水电大学，2018

[9] 王祥伍，企业文化落地与传播[M]，华夏基石企业文化顾问有限公司，2015[10] 韩成凯，公共关系广告在企业文化传播中的作用论断[D].，北京：北京林业大学，2015.[11] 杨洁，基于网络的企业文化传播功能研究[D]，大连：大连理工大学，2008

[12] 约翰·科特,詹姆斯·赫斯科特，企业文化与经营业绩[M]，曾中等译.北京:华夏出版社[13] 威廉·大内.Z，美国企业界增养迎接日本的挑战[M]，北京:中国社会科学出版社

期刊：[1] 郑湘洲，以儒家思想推动方太的企业文化建设[M]，宁波方太厨具有限公司，2009

[2] 石章强，方为品质，太乃境界 [M]，宁波方太厨具有限公司，1999

[3] 林娜，中日美三国企业管理差具的社会文化渊源[M]，《管理世界》双月刊，1986

[4] 李琪，欧洲管理学者看中西企业文化差异[M]，北京大学光华管理学院，1999

[5] 王远，有效运用新媒体手段 多维度传播企业文化[M]，现代企业文化·理论版，2014年第18期

[6] 虐鯆，打造全媒体平台加强品牌宣传和企业文化建设[M]，环球市场信息导报，2017年第02期

电子文献：

[1] 刘林超，如何用“客户思维”做好企业文化宣传[EB/OL].(无发表更新日期) [2019.10.10].  :// .cccses.org/qywhyjh2/vip_doc/10548593.html.

[2] 大风号,方太2018年度发布会，重推家庭幸福观，拿下品牌文化营销C, ,每日互联网，{2018.06.24}(2019.10.10)  ://wemedia.ifeng.com/66353309/wemedia.shtml