服装网站平台推广和促销模式研究-开题报告

1、课题研究的现状和意义

淘宝网以及天猫的极具代表性的购物性网站的成功，也逐步导致购物网站细分和区域化，以服装类的导购网站和化妆品类的导购网站为主。

本课题主要研究的是服装类网站平台推广方式和其产品促销模式。目前最为出名的服装类网站为美丽说和蘑菇街，经过逐步的蜕变最初单纯链接到淘宝网站的方式到目前分化成两个服装类自网站的翘楚，并不断的开发和购买新型模式的购物体验方式来增加新的用户和巩固老用户。通过对这些主服装类网站的研究，分析其全网营销的推广方式，以及例如“黑色星期五”低价的促销方式，借鉴其优异的地方来改进目前很多新上线的服装类网站，提供更好的方式营销和推广。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

服装网站平台的现状和存在的问题

服装平台网站的背景和行业分析

原始的促销和推广方式

目前很多服装平台网站的存在的问题

新型推广促销方式--以“美丽说”和“蘑菇街”为例

“美丽说”和“蘑菇街”的背景

社区型女性时尚分享网站广告营销

社交化电子商务中的口碑传播

“黑色星期五”半价产品促销模式

新推广和产品促销方式启示

服装网站分享性购物的必然趋势

全网推广的新推广模式

差异化结束以价格为底线的平台竞争

结语

3、课题拟采用的研究方法和手段

观察法。根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。

文献法。搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，以达到某种调查研究目的的方法。它所要解决的是如何在浩如烟海的文献群中选取适用于课题的资料，并对这些资料做出恰当分析和使用。

案例研究法。结合市场实际，以典型案例为素材，并通过具体分析、解剖，促使人们进入特定的营销情景和营销过程，建立真实的营销感受和寻求解决营销问题的方案。

4、课题研究进程计划

6月20-25日：文档设计动员；

6月26---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿。