关于电子商务零售商和传统零售商优劣分析的研究_开题报告

近年来，随着计算机技术和网络通讯水平的迅猛发展，互联网已深入到人们生活中各个领域。同时催生了一中新兴的通过电子信息进行交易的经济活动——电子商务。电商突破了传统零售面对面的局限，消费者足不出户，只需一台电脑，便可获取全球各地商品信息并购买。

在消费行为日趋多样性的当下,电子商务因具有开放性、便捷性、互动性和低成本等特点而深受人们的青睐。这使得电子商务得到了很大程度上的发展,并且其从传统商业模式的补充角色,逐渐变为拉动内需和刺激消费的有效方法。因     这一行列,小到电子支付、网络消费,大到企业经营、国际贸易等,电子商务不仅与人们的日常生活和工作息息相关,而且对传统商业模式构成了深远的影响。  

电商的卓越成长，在某种程度上对传统商业模式而言,也是一种冲击。电子商务并不能全面替代传统零售行业，传统商务也有其自身的优势，有电商难以企及的优点。但传统商业并不能一成不变，只有进行改造升级,才能够在商业浪潮里稳住根基。大多数人的消费观念依旧倾向于可以看得见,摸得到的模式,所以,只有将传统商业模式与电子商务模式相融合,才可以为商业企业带来全新的出发点。本文对电商和传统零售商进行对比，优劣分析。寻找两者间的平衡点，提出两者之间有机结合的对策。

二、国内外研究现状

2019年在厦门全球电子商务大会上发布的《中国电子商务发展报告（2018-2019）》显示，我国电子商务自2016年开始，从超高速增长期进入到相对稳定的发展期。2019年上半年，我国实物商品网上零售额同比增长仍高达21.6%，电子商务继续承担国民经济发展的强大原动力。同时，电子商务在壮大数字经济、共建“一带一路”、助力乡村振兴、带动创新创业等方面均发挥了积极作用。 数据显示，2018年全国电子商务交易额达31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，增长14.5%。随着电子商务就业规模日益壮大，电子商务与实体经济融合发展加速，带动了更多人从事电子商务相关工作。 

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，截至2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。

杨国惠在《电商冲击下的商业企业发展战略研究》中认为，在当前我国经济发展的“新常态”形势下,电子商务以迅猛的速度和超级规模飞速发展,成为国民经济发展的新亮点、原动力,电子商务营业额占社会零售总额的比例持续上升,给商业企业特别是传统零售企业带来了巨大的冲击与挑战,商业零售企业出现了萎靡的发展态势。王绍清在《传统商业与电子商务平台的营销整合研究》中，针对电子商务对传统商业的冲击,提出创建传统商业自己的电子商务平台,让各个城市的传统商业企业通过这个平台去开展电子商务活动,实现传统商业与电子商务平台的营销整合。分析设计了传统商业电子商务平台的主要功能和体系结构。

国外发达国家经济体跟中国经济体以及发展相比更加的成熟，在美国，多个层级的经销以及多年的整合，催生出了非常扁平 eBAY,Staples，BestBuy等大型销售渠道整合类公司。因此在进入互联网浪潮中,国各大渠道的龙头和生产商龙头更容易找到突破口，防御成功，建立起自己的电商平台，事实上美国的电商平台与线下实体售卖的商品几乎是一样的，因此，美国电商化实际是线下的延伸，这主要功于美国扁平化的管理。    电子商务平台的建立，很大程度上依附于技术的实现，根据web开发的历史看出，PHP、Python和Ruby几乎是同时出现的，都是十分有特点的、优秀的开源语言。目前全球5000万互联网网站中，有60%以上使用着PHP技术。2011年PHP从业人数增加42%,远超JAVA的13%和NET的24%。PHP也入选是全球五大最受欢迎的编程语言，并且是唯一入选的脚本语言。

近两三年，在一带一路政策下,中国与世界的贸易往来较之以往更加密切,外贸数额每年增加的速度也在不断加快。但国际贸易方式在新背景下却在不断的演变,跨境电商在最初的海外代购中应运而生,在近几年传统贸易增长缓慢的背景下，跨境电商行业发展速度有愈演愈烈之势。跨境电商交易额18年占我国进出口总额的21.96%，并仍保持高速增长态势。

三、范文提纲

一、传统商务的含义与特征

（一）传统商务的含义

（二）传统商务的特征

二、电子商务的概述

（一）电子商务的基本概念

（二）电子商务的产生和发展

（三）电子商务近几年国内外发展现状

（四）人们对于电商的评价

三、电子零售商与传统零售商的优劣对比

（一）电商的优点和存在的问题

（二）传统零售商的优点和劣势

四、电商与传统零售的融合转型

五、未来发展展望

四、 参考文献