浅析“农加乐”的微信营销-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：2012年，微信推出了朋友圈和微信公众号功能，一些美妆品牌开始利用朋友圈作为其营销的一种销售渠道，这就是最初的品牌微商。2014年，随着网购的快速增长，平台微商也在此时应运而生，平台的商品开始出现多元化发展的趋势，这一趋势不但丰富了微商的宣传和分销渠道，微商的分销渠道也迎来了立体化发展的时机。农产品微信营销将会越来越受到广大消费者的青睐，成为自媒体营销界的一匹“黑马”。

意义：信息技术的发展和互联网的普及为我国企业带来了新的发展契机，面对未来，我国企业要想在网络经济的大潮中进一步发展，就要利用好微信等公共平台进行企业营销活动，选取恰当的目标顾客群体进行信息的推动，通过一些用户感兴趣的活动，利用社会热点话题，进行企业产品和服务的宣传，促进企业核心竞争力的提高。 

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

由于传统市场上的农产品供不应求而农民自产的农产品却销售不畅，价格低廉，为了解决市场需求与供给信息交互不对等，农产品自媒体发展中的物流、法律、以及技术缺陷等问题，文章将对农产品微信营销的特点及其面临的问题做进一步的分析，提出了微信营销过程中面临问题的解决建议。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：

1、调查法：实地派发问卷调查对“农加乐”微信营销的看法

2、观察法：确定观察的目的和中心。

3、文献法：查看相关文献、书籍和网络文章

4、经验总结法：总结自己所了解的，所发现的

手段：

1．通过网络数据库资源来收集相关资料

4、课题（项目）研究进程计划

6月20-25日：文档设计动员；

6月26---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿（dzsw@mail.zjitc.net）。