通过SEO优化、文案设计创意等方面提高企业网站点击率与实际收益的效果分析-开题报告

在如今信息爆炸的互联网时代，无论是个人还是企业都离不开电脑与网络，人们的生活方式、意识形态、价值观以及企业的运作模式都与互联网息息相关、密不可分。

基于此点，现在无论是媒体、第三方检测机构、设计广告公司还是连锁加盟公司等，几乎都已建立或准备建立属于企业自身的官方网站，其目的与侧重点可能各有不同，但万变不离其宗，根本方向都是为了提高企业网站点击率，并将其转化为企业的实质性收益。

    虽然，由于信息渠道多元化，企业的信息在网络上极易被大众搜索到，但也正因为大规模的海量资料，让用户在搜索信息时，容易忽略其中的大部分，致使许多企业网站更容易淹没在茫茫的泛滥化信息中，成为稍纵即逝的匆匆一瞥。企业要考虑如何能通过特别的处理、全方位地设计网站各个环节，来让网站体现出与众不同、人无我有的优势。

    根据个人工作经历与生活经验（从事或曾经从事报社旗下团购网站文案与动漫店加盟公司网站文案），本人对于提升网站点击率有着特别的关注与独到的理解，主要从两方面来切入，一是通过SEO优化，二是通过文案创意设计来提高网站点击率并最大程度转化为收益。

本人结合个人经历，并参考专业权威分析国内外现状。以下主要为SEO优化方面国内外研究成果，而文案创意设计方面，会在正文中体现。

（一）国外研究现状

1997年，国外就出现了SEO优化专业服务机构，并将之与网络营销紧密结合在一起。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。

T.C.Almind和Peter Ingwersen（1997） 共同提出了“Webometrics”，用以描述“将文献计量学方法应用于网络信息的定量研究”，以实证为主要研究方式，此研究可实际运用到商业营销中。

L.Egghe（1997）运用分形理论研究超文本系统的分形特征，建立其余信息计量参数的联系，进一步提出了超文本系统每页的超链接的分形计算公式，以数据为强有力的依据，将网站收益的实质化进行了可行性分析。

AlastairG.Smith(2003)表示，他将全球搜索引擎和地方性搜索引擎进行综合性比较，发现在搜索专门的地理信息时有显著性差异：在搜索本地地理信息时，本地搜索引擎比全球搜索引擎有更低的返回率。无论是全球搜索引擎抑或地方性的搜索引擎，其覆盖率都不高，任何搜索引擎返回率皆低于42%，所以因此用户在网络搜索信资料时，需运用多个搜索引擎，才能全面掌握信息渠道。

MarciaAMardis（2003）认为，无论是经验多丰富的人使用最优质的搜索引擎，也只能搜到网上16%的网页，其它80%不公开的不可见的网上信息被叫做“隐藏网页”、“不可见的网页”或“深度网页”，并指出近来的研究表明，网上不可见的网页时搜索引擎所收录的网页的500倍。

Lennart Bjrneborn（2004），以复杂网络理论为基础对网络链接结构进行深入研究，并以“学术网域空间的小世界链接结构”为其研究主题，将网络技术、搜索优化与实际运用效果有机结合在一起。

（二）国内研究现状

    2003年前后，国内开始出现基于SEO优化而特别设置的研究议题，经过多年发展，我国也发展出一定数量业务过硬有一定研究成果的专家和学者。

    陈小丽（2011）对影响搜索引擎检索质量的关键因素进行分析，围绕海量数据的存储和信息检索机制进行深入研究，分析了当前传统搜索引擎存在的缺陷问题和技术瓶颈，在了解搜索引擎特性和技术需求基础上，提出一种基于云计算架构的搜索引擎系统，通过云计算理论改进和优化搜索引擎，并与网站实际收益相结合。

    陈俊奎（2012）在已有的语义搜索引擎基础上，提出自己完整的面向语义搜索的框架以及扩展。这个框架主要由查询预处理、推理机、本体服务器、本体查询扩展、信息采集与处理、索引器与索引数据库、自动摘要、结果排序与显示等组成。

王俊（2012）从理论和实践两个方面对垂直搜索引擎中关键技术做深入探索。介绍了研究背景及意义、搜索引擎的分类和垂直搜索引擎在国内外的发展现状。介绍了垂直搜索引擎的基本工作原理、系统构成和关键技术。深入研究了基于内容的主题相关度判定和基于链接结构的主题相关度判定，分析了各自的缺点和不足。

朱敏（2012）在搜索引擎领域，中文词对搜索结果排名的影响非常大，因为搜索引擎在建立索引和检索结果的过程中，都需要先分词，在深入研究基于理解的分词、基于统计的分词和基于词典的分词、以及歧义词和未登录词处理的基础上，设计了一种基于字典的字符串匹配方法和基于统计相结合的分词算法，其中基于字典的方法采用逆向最大匹配方法。算法中的词典由核心词典和临时词典组成，并且核心词典采用二级哈希存储结构，在此基础上使用整词二分法的首字哈希查找技术，可在兼顾结构简单、空间占用小的情况下提高查找效率。临时词典采用单字哈希以简化其构造和维护。

二、范文提纲

1.引言

1.1 企业网站访问率与效益概况

1.2 SEO优化简介、现状与存在问题

1.3 文案创意设计简介、现状与存在问题

2.通过SEO优化提升网站点击率与实际收益

2.1.媒体旗下团购网站的SEO优化

2.1.1.团购网站的关键词设置

2.1.2.团购网站的关键词比例分配

2.2.动漫店加盟公司网站的SEO优化

2.2.1. 动漫店加盟公司网站的关键词设置

2.2.2. 动漫店加盟公司网站的关键词比例分配

3.通过文案创意设计等方式提升网站点击率与实际效益

3.1.媒体旗下团购网站的文案创意设计

3.1.1.团购网站文案对比分析

3.1.2.团购网站文案更新频度

3.2.动漫店加盟网站的文案创意设计

3.2.1.动漫店加盟网站文案对比分析

3.2.2.动漫店加盟网站文案更新频度

4.综述

4.1SEO优化未来发展方向

4.2文案创意设计未来发展方向

三、参考文献

[1]邱均平.信息计量学（1）,信息计量学的兴起和发展[J].情报理论与实践,2000（1）

[2]杨木容.搜索引擎在网络链接分析中的应用研究[J],图书情报工作,2006,50(11)

[3]吕俊生,杨金凤.用于链接关系检索的搜索引擎的比较研究[J].情报杂志,2005（2）

[4]叶中行,葛勇,叶蕾.因特网上的中文搜索引擎的评述[J].科学,2001（3）

[5]罗伯特•布莱(Robert W. Bly). 文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)

[6]克里斯·巴尔(Chris Barr).更具笔格:网络文案权威指南,2005

[7]刘徽.你的网站赚钱吗:写给4000万中小企业的网络营销工具书,2013

[8]崔立标. 全国三网融合移动互联人才认证培训系列教材•全国信息技术应用水平大赛电商运营赛辅导教材:电子商务运营实务,2013

[9]陈晓华.威客掘金的秘密•文案达人:威客传奇之网络掘金,2012

[10]金楠. SEO搜索引擎实战详解,2014