浅析电子商务零售商与传统零售商的优劣比较和竞争专业电子商务_开题报告

一、文献综述

国内研究现状

 随着互联网的快速发展，电子商务已被商家广泛应用到商业运营中，由于网上购物突破了空间和时间的界限，节省了人们的购物时间，使得越来越多的人选择网络平台进行购物，这就大大冲击着传统零售业运营，影响着传统零售业的发展。综合近期我国有关的研究文献来看，主要存在以下观点：何慧在《网络零售业与传统零售业的比较分析》中提出：传统零售模式是电子商务零售业的基础和源头，相对于传统零售来说，网上购物更便捷、省时省力，符合很多年轻人的消费习惯。但是由于部分消费者的消费观念和网上交易的安全性等问题，在较长一段时间内，电子商务零售仍然无法完全取代传统零售。现阶段电子商务零售和传统零售不是取代和被取代的关系，应该是一种互利共存的关系，两者之间既有联系也有区别。电子商务零售是传统零售发展的必然结果，零售业的发展经过了多次变革，从百货商场的诞生，到超级市场、连锁商店的兴起，零售业随着社会的不断进步而不断发展。进入21世纪之后，计算机技术的不断发展和互联网的广泛普及，新型的零售模式出现，人们的购物选择方式更为多样化。因此，电子商务零售业是零售业发展的一种崭新模式，也是传统零售发展到一个阶段的变化和提升。

    电子商务的出现，丰富了零售形式也改变了人们的消费方式和生活习惯，电子商务零售业是随着时代和科技的发展应运而生的，有着比较明显的优势。电子商务的经营模式相比较传统零售业的优势主要体现在1）经营成本较低，具有价格优势；2）服务时间和质量相对较高；3）购物更便捷；

研究成果 

（一）电子商务零售商竞争策略　　建立电商行业统一标准；作为一种新兴的商业模式，电子商务零售业首先需要制定适合我国国情的行业标准，这是电子商务持续发展的前提。

　　建立电商信用体系；信用问题是电子商务能否持续稳定发展的关键因素，解决当前电商信用问题，首先要完善金融服务、网络基础设施、物流服务等电子商务环境的安全建设，进一步普及计算机网络；其次是建立可供电子商务企业共享的信用评价体系，严厉打击有诈骗行为的不良商家和不良分子；

 电子商务零售在我国是一个新兴行业，可以通过电视广播以及报刊杂志等新闻传媒对全社会广泛宣传电子商务的优越性，让更多的人了解和熟悉电子商务零售，并利用网络进行网购活动等。

（二）传统零售商的竞争策略　　扩大经营规模；传统零售企业只有达到一定规模后才能通过大规模采购和批量进货来大幅度降低商品成本。传统零售企业可以实行跨地区、跨产业发展，扩大市场占有率，进而成长为全国性的大型零售企业。　　传统零售业可以适当的转变营销思路，巧妙的借鉴电子商务的营销手段来实现传统线上线下有机的整合。例如，一方面运用开放性的营销技术实现消费者到店的引流，比如积分兑换、代金券领取核销方式的实现；另一方面可以选择入驻电商平台，与电子商务产生良性的合作并借助其营销福利实现消费者的引流作用，如入驻生活服务类平台美团、糯米等网购平台，借助其强大的推广能力实现线下实体零售店铺的曝光赢取利润。 　　增加顾客体验；增加顾客体验是传统零售的优势所在。传统零售店如商场、购物中心等，使其功能逐渐多元化，以此吸引顾客并让顾客积极参与进来，以增加顾客体验，激发顾客消费意识和购物行为。

进一步强化电子收银机、计算机、条码等硬件和软件设施的开发和运用。在产品的设计、生产、供应、销售、配送、服务等各个环节上做到最优化，可以有效降低成本、提高效率、提高整体竞争力、提高顾客满意度。（三）电子商务零售商与传统零售商的整合竞争策略　　从目前中国经济模式和人们的消费观念看，电子商务零售业和传统零售业都不可能被彼此取代，两者都将处于一个长期的共存状态当中。电子商务零售可以看作是传统零售的另一种渠道或选择，电子商务零售同样也可以开实体店，实现网上是实体同步销售。　　

范文提纲

引言：浅谈电子商务零售商和传统零售商的发展现状和竞争

一、传统商务和电子商务

（一）电子商务零售业综述

（二）传统零售业综述

二、 中国市场环境下的电子商务零售业（一）电子商务零售业自身的独特优势

（二）在中国市场环境下发展电子商务所面临的障碍

（三）推动和促进电子商务发展策略

电子商务零售商和传统零售业的比较分析与发展趋势

 (一）电子商务与传统商务之间的联系与区别

（二）电商对传统零售业的冲击和影响

（三）探讨电子商务零售商和传统零售商的竞争策略

电子商务零售商和传统零售商和谐共赢

（一）电商冲击下传统零售业发展展望

（二）探索电子商务零售商和传统零售商的持续、健康、稳定发展

三、参考文献

著作：

[1]杨翠明.电商冲击下传统零售业发展展望[J].科技经济场,2015,(4):29-30.

[2]王静芳.电子商务促进传统零售业发展的路径研究[J].商业经济研究,2015,(5):76-77. 

[3]汤云、朱云松.浅析快速发展的网上零售市场[J].商场现代化，2008（2） [4]董玉芳、王德应.我国现阶段开展网上零售的障碍及对策[J].现代财经，2001（8） 

[5]李俊慧.电子零售业的风险管理体制[J].商业经济文荟，2003（10）[6]杨志龙、李敏.借鉴国际经验促进我国零售业电子商务发展[J].兰州商学院学报，2009[7]李华中等.零售业电子商务应用探析[J].经济论坛，2006（1） [8]李翔.加快我国零售业电子商务发展[J]商业时代，2006（9） [9]余辉.电子商务与风险管理[J].科技情报开发与经济，2003（12）  [10]程华.合作联盟——零售业电子商务的战略选择[J].商业经济与管理，2001（1） [11]程谟茹;浅析网络购物与传统零售业[J];黑龙江生态工程职业学院学报;2009年01期

[12]何慧;网络零售业与传统零售业的比较分析[J];时代金融;2013年18期

[13]胥茜娅 浅议我国零售业的电子商务现状[J];现代商业;2012年20期

[14]张枝军 运用电子商务策略加快传统零售企业转型[J];中国市场;2011年19期

[15]王学成 电子商务零售商与传统零售商的竞争策略分析[J];商业经济研究;2016年09期