老乐汇APP的营销推广策略-开题报告

1、课题研究的现状和意义

 现状：21世纪将是世界人口老龄化的一个世纪，人口老龄化造成的一个根本性社会问题就是老人特殊需求的满足问题，随着时代变迁，老年人对于网络也有了一定的需求。针对这个问题已经开始研究解决办法，各大厂商围绕这一点经行研发，有的已经投入市场，但还不够成熟，类似APP过多，有些操作复杂，不适合老年人使用。但前景巨大的移动老年市场已经得到各界的关注，通过与企业，政府的合作并获得相应的资金协助，研发以老年人为主的App，配合老年人的日常作息，这样即使一个人居住也能起到对老人的日常照顾，在业余无聊的时候也可以了解最新的实事动态，在外出旅游也能为老人的衣食住行提供便利。

意义：我们开发的产品是一款以老人生活所需为主体的APP，内容包括医疗、社交、定位功能、老龄产品购物、老人娱乐方式等。内置的娱乐社交功能可以排除空巢老年的孤独感，为其生活添加乐趣；内置的医疗和社区功能为老年人提供帮助，医生可以上们服务为老年人服务，社区活动通知也可以在第一时间收到。总之这款APP的开发可以让老年人不论在心理还是生理都可以得到很好的帮助。是一款专门服务于老年人的手机APP。    

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、研究背景与课题

二、目标推广对象

三、老年人移动端软件推广方法（平台推广）

四、老年人软件营销推广（市场方面）

五、课题总结

参考文献

3、课题拟采用的研究方法和手段

主要采取的方法是调查法、文献资料法、经验总结法、案例研究法。

1.调查法：主要以问卷调查为主，它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。

2.经验总结法：先以查找文献，以及相关案例为主，加以分析，选择与我们相关的选其精华，在加入我们的App中，使其得到更多人的关注。

3.文献资料法：此篇范文参考了很多文献，查找了跟范文主题相关的重要文献，再加以自己的语言和体会。通过阅读有关图书、资料和文件，全面掌握所需材料，以利研究工作。查阅的文件资料最好是第一手材料，如果是第二手材料，必须鉴别其真伪后才选用。

4.案例研究法

什么是“案例”？中外学者尚无普遍公认的、权威的定义，一般认为，案例是对现实生活中某一具体现象的客观描述。案例是策划中参考对比具有典型意义的，能够反映某些内在规律或某些思想、原理的具体事件的描述、总结分析，它是现实发生的真实故事，同类软件实践中遇到的成功或者失败的真实记录。对这些“真实记录”进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。在案例法的研究中，研究者自身的洞察力是关键。

4、课题研究进程计划

一、定立自己范文主题（8月30日）

二、做好范文撰写前的准备工作，收集资料，然后整理与分析（8月30—9月30日）

三、研究所整理后的所有与自己范文主题有关的资料（9月20日）

四、开始撰写初稿，与自己App相结合，从有关方面进行分析（9月15日—9月30日）

五、仔细检查，补充不足（9月11日—9月25日）

六、初稿提交，与老师沟通，并加以改正（10月5日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（10月6日—10月18日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（11月1日）

九、经老师审核，再完善范文（11月15日）

十、范文定稿，提交有关的老乐汇APP竞争现状分析、ppt及电子稿（12月5日）