浅谈新零售模式下传统电子商务的转型-开题报告

一、国内研究现状

相对于国外研究来说，国内对于该领域的研究多而复杂。内部也很难形成不用派别的观点，大家对于国内大型传统零售商电子商务转型的问题也有着不一致的意见和看法，接下来本文通过一些提出主要观点的研究成果给予陈述和评价。部分国内学者在我国大型传统零售商电子商务转型研究上侧重于相关理论分析，通过国外相关转型模型来分析国内的现状。毕红毅（2009）通过对我国传统零售业的现状研究发现：近年来我国传统零售业发展迅猛，但其正处于一场历史变革中，然后通过SWOT进行系统分析，最终提出了我国传统零售业的转型方向。方强（2012）等学者通过对连锁模式的传统零售业和电子商务企业进行对比分析找到了传统零售业的具体特征，并从中总结出我国传统零售业发展所面临的瓶颈，最终提出了针对性的政策建议。郑惠敏（2013）通过对我国传统零售业中的中小企业的发展现状进行分析，从而找到了中小企业发展面临的问题，并针对问题提出我国传统零售业的进一步发展措施，并指出现代化零售业应具有线上线下融合经营的特征。洪涛（2015）通过对传统零售业数量等方面的研究，对传统零售业破产门店进行现状分析，并指出了相关原因，给出了相应的政策建议。朱盛妍（2010）根据我国零售业的发展趋势将其分为四个阶段：第一阶段是以中小型百货商店以及供销合作社为主的零售业；第二阶段是以大型百货商店为主的零售业；第三阶段是以大中型超市以及大型百货商店为主的零售业；第四阶段是以区域连锁超市、大型购物中心，电子商务为主的零售业。

刘雅婷（2008）、贾文艺（2013）等学者对国内外电子商务的情况进行了现状梳理，并从定性分析和定量分析两种方法对传统零售业与网络零售业的优缺点进行总结，并且网络零售业对传统零售业的价格、销售等方面来了不良影响，因此传统零售业必须依据现实情况，采用线上线下协调发展、减少成本、提供优质售后服务等方面应对互联网带来的冲击。徐沛浩（2013）、张兵（2000）通过研究发现：实体店发展的优势逐渐消失，实体店受到电子商务的冲击越来越严重，在这种背景下，学者们提出了电子商务模式是我国传统零售业转型的必经之路，通过线上和线下联动效应可以使消费者的购买方式呈现多样性。张枝军（2011）以如何将线上线下相融合从而取得更大的经济效益为研究背景，分析了网络零售业对传统零售业的影响，并着重分析了传统零售业如何向电子商务进行转型，从而提出转型策略。

林凌（2020）以"市场采购、跨境电商和外贸综合服务"为主的"外贸新业态"以其创新优势成为推动外贸经济的强劲动力。台州传统外贸企业在转型升级过程中存在外贸复合型人才短缺、跨境交易平台建设不够完善、跨境物流管理体系不全、跨境支付风险等困难,通过积极申报市场采购试点、健全发展跨境电商园区、重视校企联合的人才培养、完善物流供应链系统、加强建设电子通关体系等措施,助力台州传统外贸企业向新业态新模式的转型。

王存（2019）在网络技术飞速发展的今天,电子商务销售模式已经占据了我国零售业的重要地位。传统零售业受到了巨大冲击,在新媒体时代,传统零售业如何发挥自身固有优势实现转型升级,是企业实现跨越式发展的关键。阐述了传统零售业与网络零售业的经营比较,分析了传统零售业向电子商务转型的优势、劣势、机遇与挑战,并提出了电子商务视角下我国传统零售业战略转型的对策,希望能够有助于提高我国传统零售业的整体经营水平。

刘莹（2019）剖析了我国目前商贸企业基本现状,指出影响商贸企业转型发展的主要原因,从进一步完善商贸企业转型发展营商环境,加快推动商贸企业和互联网融合发展,加快发展电子商务平台,加快创新商贸企业经营模式,加快构建跨国经营的商贸企业电商服务体系等方面,探讨电子商务背景下推动传统商贸企业转型发展的措施。

二、国外研究现状

目前来看，国外直接对于我国传统企业电子商务转型的研究还十分有限，其研究的重点主要侧重在企业电子商务转型的模式探讨上，并且在转型上国外研究更加倾向于其信息化革命带给企业的冲击以及企业所要进行的改变。

Yujuan Li（2021）指出我国逐渐迎来了互联网时代,在互联网的冲击下,许多行业的发展都受到了阻碍,贸易行业同样也不例外。传统外贸只有转型升级、运用互联网去发展跨境电商、创新新型的进出口贸易方式,才能够顺应时代的发展趋势,从而在互联网时代生存并发展下去。基于此,简要分析了传统外贸在转型过程中存在的问题,随后又从三个方面阐述了传统外贸向跨境电商转型的有效策略,以此供相关人士交流参考。

Santhi M.V.B.T（2021）指出在新电商环境下传统实体零售业遭到强烈冲击,为了继续在市场上谋求生存,就必须实施转型。认为,传统零售业应该思考如何实现"互联网+零售业",即形成线上线下兼顾的新零售行业。对我国传统零售业运营模式在电子商务环境下所遭受到的冲击进行了分析,并提出"新零售"概念、市场发展走向与国家政策,最终提出传统零售业面向新零售方向发展的关键转型策略。

Oncioiu Ionica（2020）通过对互联网背景下传统零售业管理运行制度等方面具体的分析研究,以新零售概念作为传统零售业发展方向,深入研究传统零售业在电子商务冲击下的转型策略。传统零售业应拥抱互联网,实现线上线下的具体融合发展,加强自身商品体验等优势,贴合国务院办公厅《关于推动实体零售创新转型的意见》所提出的三个转变,实现传统零售业到新零售的成功转型。

Clayton M. Christensen （2000）等学者通过对传统零售业以及电子商务模式进行对比研究发现，电子商务模式比传统零售业模式在时间、地点、价格等方面存在极大的优势，这可能会导致传统零售业向电子商务的变革。Maximilian Teltzrow （2003）通过对消费者分析发现：传统零售业与电子商务的融合发展不仅能够降低零售企业销售成本，而且还能提高企业的经营利润，并对消费者有一定的有利影响。Patricia L.Mokhtarian（2004)等学者通过对传统零售业与网络零售业的优劣势进行对比分析发现：两者没有绝对的好与坏，必须将两者结合才能更好的发展。Eliot Bendoly （2005 )从消费者的视角对两者的关系进行研究发现：拥有线上线下两种模式的传统零售业不仅能够提供给消费者多样的渠道，而且能够降低消费者网络购物时的风险，同时能够激发购物者的控制欲，从而给消费者带来满足感。

从上述国外学者的研究发现，国外对零售业的研究比较早。国外学者对零售业的研究主要集中在传统零售业的概念、特点以及发展历程，并且对基于互联网视角下的网络零售业的的优势和特点进行分析，给传统零售业向电商发展提出建议。虽然我国零售业发展情况与国外有所不同，但仍可以借鉴国外的经验来解决我国零售业发展的问题。因此，对于国外文献综述的梳理可以有助于帮助理清我国传统零售业面临的问题，从而提出更具有针对性的政策建议。

对于国内学者来说，零售业转型问题的研究一直热度不减，通过文献研究发现，学者在零售业转型问题上的广度和深度都在不断拓展，目前，学者主要在传统零售业的发展现状、网络零售业的特点、互联网对传统零售业的冲击以及对策建议四个方面进行分析。

综上所述，电子商务的发展对传统零售业造成很大的冲击，引起许多国内外学者的研究兴趣。这些学者大多数都是从优劣势、发展现状和对策建议等方面进行定性分析。因此现有的研究在理论方面相对来说比较全面，但是对实证研究的的文献比较少。而本文从理论和实证相结合的角度，使用定性和定量分析方法，对传统零售业向电子商务模式的转型进行分析，具有一定的现实意义。

B. 范文提纲格式

引言

一、新零售概述

二、我国电商运营模式的现状——以淘宝平台为例

（一）淘宝平台行业现状

（二）G店铺简介

（三）电子商务零售商与传统零售商的融合G店铺存在的问题

1.发货周期长

2.购物体验不好

3.店铺推广和促销方式单一

三、新零售背景下电商运营模式变革

（一）新零售对整个零售行业的影响

1.用户层面

2、商业层面

（二）新零售对传统零售商的机遇

（三）新零售将成为未来主流零售业态

结语

参考文献

C. 参考文献

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