互联网+时代下陕西猕猴桃行业营销策略研究_开题报告

（一）现有研究成果

徐元明（2016）通过对江苏省农业物联网发展现状的调查和72家农业物联网应用单位的访谈和问卷分析，指出物联网技术在农业全产业链的应用，是加快转变农业发展方式，确保农产品有效供给，实现绿色发展和资源永续利用的重要措施。

郁晓与赵文伟（2016）“生鲜电子商务县域农业综合服务体系探究——基于遂昌2.0模式的剖析”——国家社会科学基金项目。研究针对当前我国生鲜电子商务建设重供应链后端轻前端的问题，通过分析浙江省遂昌县的生鲜电子商务建设即“遂昌模式”，揭示了县域农业电子商务综合服务体系的构建，就是要以县域农业电商综合服务商、镇级枢纽和村级服务站为核心主体，根据产业生产规模和优势，建立起多视角的农产品供应和农产品质量追溯体系，以推广订单农业等现代化农业生产方式，破解生鲜电商供应链前端困境。

魏国强（2016）关于河南省“互联网+”现代农业行动的实践，魏国强从夯实“互联网+”现代农业行动基础，打造“互联网+”现代农业行动亮点，明确“互联网+”现代农业行动任务等三方面提出了一些建设与思考。

李国英（2015）“‘互联网+’背景下我国现代农业产业链及商业模式解构”——国家社会科学基金项目。研究表明在“互联网+”战略的影响下，我国农业产业变革己从土地流转、农业现代化，转入到了农业信息化和互联网领域，并逐步向农村互联网金融扩展。互联网对我国现代农业产业链和商业模式产生了巨大的影响，将成为转变现代农业发展方式，提高农业生产效率的关键性手段。

李国英（2015）通过对产业互联网模式下现代农业产业发展路径研究，提出以农业互联网为核心的“智慧农业”是有效解决我国农业生产效率低，发展严重滞后于工业，以及农民“卖难”问题的重要途径之一。

郭承龙（2015）“农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研”——江苏省教育厅高校哲学社会科学项目。用不同的划分标准，将目前农村出现的各种电商形式划分为寄生模式、非对称模式、偏利模式、对称模式和一体化模式等，分析研究了不同模式的运作机理。

魏霜（2016）“基于利益联结机制的‘电商+农户’合作效能提升策略”课题，取得了2015年秦皇岛市社科联课题阶段性成果。给出了“电商+农户”合作机制的生产利益联结模式、营销利益联结模式和利益联结平台建设等若干可行对策。

周玲，王明宇（2015）“‘互联网+’背景下的农业电商发展现状及趋势研究”2012国家科技支撑计划课题。此课题对当前我国农业电商模式进行了分类与总结，并分析了不同电商模式各自的优劣势，提出了一些建议，对“互联网”背景下农业电商发展进行展望。

吴志坚，邱俊杰（2015）“农业合作社运营生鲜电商平台的挑战、意义与机制”教育部人文社科青年项目。通过对以农民专业合作社为运营主体的生鲜电商从制度设计到运营机制分析，提出政府引导将为合作社运营生鲜电商平台提供强有力的措施保障和良好的发展氛围。

宋婷婷（2016）深入分析了我国农业电子商务的国家政策支持和面临的挑战，全面探究了中国农业电商发展的现状和所面临的问题，认为要加快农业产业发展转型升级，尽快解决农村电商发展中出现的问题，农业产业化与信息技术网络化的高度融合是实现农业现代化的关键。

白桦（2016）从分析农产品物流的自身价值出发，针对农产品物流特点，就目前我国农产品电子商务物流存在的一系列问题，有针对性的提出了基于“互联网+”背景下的农产品物流发展对策。

胡昌龙（2016）以秦巴贫困山区“互联网+精准扶贫+生态养殖”为例，说明了该模式在秦巴贫困山区精准扶贫应用的有效性。

童灿，钱春桃（2015）以江苏省农产品电商行业为研究对象，通过运用SWOT分析架构建立电商分析模型，对江苏省农产品电商行业内部优势、劣势，外部机会、威胁进行了分析，据此根据分析结果提出对策建议，为江苏省乃至全国农产品电商行业企业的形势分析、战略决策提供一定的参考。

（二）不足之处

从现有研究成果来看，我国目前的互联网+现代农业大多在基础性研究、对策、电子商务模式角度探究“电子商务+传统农业”的电商发展模式。以农业电商带动猕猴桃产业转型升级还是一件新鲜事物，还处在“摸着石头过河”的初级探索阶段，真正将互联网的技术创新、理念创新、模式创新充分应用到猕猴桃生产、流通等各环节，以农业电商发展，带动产业转型，并最终把产业引到现代农业发展道路上，还需要接下来的探索、研究与实践。

二、范文提纲

一、 基础概念

二、发展互联网+现代农业眉县猕猴桃的优势和困境

（一）眉县猕猴桃产业的优势

（二）农业电商面临的困境分析

三、猕猴桃农业电商的SWOT分析

（一）竞争优势

（二）竞争劣势

（三）机会优势

（四）面临的威胁

四、 猕猴桃产业发展策略

（一）发挥政府引领和监督职能

（二）加强猕猴桃信息化建设

（三）以质量求效益

（四）完善“协会+公司”的运行机制

（五）强化制度的执行力

（六）构建新型农业电商模式

（七）打造出高效率配送体系

（八）加强农业电商人才梯队建设

五、 总结

三、参考文献

[1]徐元明，孟静等.2016.农业物联网：实施“互联网+现代农业”的技术支撑——基于江苏省农业物联网示范应用的调查.现代经济探讨，（5）：49-53

[2]郁晓，赵文伟.2016.生鲜电子商务县域农业综合服务体系探究——基于遂昌2.0模式的剖析.中国流通经济，30（4）：47-54

[3]魏国强.2016.河南省“互联网+”现代农业行动的实践与思考.种业导刊，（7）：5-7

[4]李国英.2015.“互联网+”背景下我国现代农业产业链及商业模式解构.农村经济，（9）：29-33

[5]李国英.2015.产业互联网模式下现代农业产业发展路径.现代经济探讨，（7）：77-82

[6]魏霜.2016.基于利益联结机制的“电商+农户”合作效能提升策略.农业经济，（6）：132-133

[7]周玲，王明宇.2015.“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势研究.中国商论，（13）：48-50

[8]吴志坚，邱俊杰.2015.农业合作社运营生鲜电商平台的挑战、意义与机制.科技管理研究，（19）：197-206

[9]宋婷婷.2016.基于“互联网+”背景下农业电子商务的发展现状探究.现代商业，（6）：25-26

[10]白桦.2016.基于“互联网+”的农产品物流发展对策研究.中国农业资源与区划，37（3）：176-179

[11]胡昌龙.2016.基于“互联网+农业”的精准扶贫应用研究——以秦巴山区为例.武汉职业技术学院学报，（1）：17-24

[12]张林约等.2016.眉县猕猴桃电子商务2015年“瞬间引爆”分析与常态化对策.农业网络信息，（5）：48-51

[13]童灿，钱春桃.2015.基于SWOT框架的江苏省农产品电商行业分析.安徽农业科学，49（29）：360-363

[14]孙庆刚.2014.贵阳市猕猴桃产品营销模式研究.经营管理者，（20）：11-13