贵金属公司营销策略浅析--以山东恒源智汇公司为例_开题报告

进入本世纪70年代以来世界黄金市场的规模和范围有了迅猛发展，从其运行机制方面可分为两类市场：受控的市场和自由交易的市场。两者的根本区别是，价值规律对于前者只能起一定程度的影响作用，除此之外，该市场上的供需双方交易还要受一些人为特定规则的制约，而后者是自由交易，价格随供求关系变化而变化。本文旨在找出适合山东恒源智汇公司黄金产品发展的营销策略，并针对公司在营销活动中存在的问题进行了分析研究，力求得出符合于山东恒源智汇公司发展规划和路线的解决方案。本文使用文献检索法、例证法、描述性研究法，阐述了国内外黄金产品市场的现状，通过使用分析法、市场营销理论以及分析法，对黄金产品市场进行了综合分析，并结合公司的黄金产品营销做出了相应的对策研究，得出了公司需要抓住市场机遇，抢抓黄金资源，开拓客户市场，确立品牌地位，不断创新产品，转化经营方式的结论。

国内外研究动态

相对于其他国家我国的黄金市场起步较晚，但随着产金规模的不断扩大，实物消费及交易所交易的大幅增长推动我国黄金市场迅猛发展，良好的黄金资源及市场前景为我国黄金生产再上新台阶的奠定了坚实的物质条件。2002年10月30日，上海黄金交易所正式开始运营，结束了新中国成立后长达多年黄金不能自由买卖的历史，中国黄金市场正式建立起来。它的建立和发展，标志着包括货币市场、证券市场、保险市场、外汇市场在内的中国主要金融产品交易市场基本建成，中国金融市场体系的进一步完善，我国黄金市场开放跨入了新纪元。在短短几年时间里，以上海黄金交易所为主要交易平台的中国黄金市场取得了长足的进步：多元化、多层次黄金市场的建立和完善及市场规模的明显扩大，投资品种不断丰富，定价机制逐步形成，市场参与群体扩大，市场运行总体比较平稳正常。黄金是一种兼具货币是一种兼具货币、金融产品和一般商品的多重属性的商品。虽然在世界范围内，黄金作为货币的功能逐渐减弱，但各种以黄金为标的的投资活动的活跃与发展表明，黄金仍有很强的金融性质，也是不可缺少的投资工具。在商品领域，以印度、中国为首的黄金消费大国，其国民的黄金产品消费逐步成为主要的商品消费。随着全球经济的一体化，美国经济的持续低迷，黄金已经成为了各国经济的关注热点，在各国央行纷纷增持黄金的前提下，中国政府提出了“藏金于民”的口号，黄金以更为独有的身份出现在商品市场。

学者对黄金价格的波动性进行了研究，运用实证研究和理论模型证明了黄金价格变动的主要原因是由于世界主要货币之间的汇率变动引起的。傅瑜在《近期黄金价格波动的实证研究》（产业经济研究中对国际黄金价格的波动进行了实证性研究，研究结果表明，证券价格、美元汇率、石油价格和与黄金价格呈负相关趋势，特别是以美元汇率的影响程度最有解释力；国际局势恶化，通货膨胀率，以及替代品的价格与金价呈正相关趋势。

本文将在借鉴以往研究经验的基础上，充分分析当前国内外黄金市场的研究现状、市场现状以及市场上黄金产品的销售状况，结合国内实际情况，研究阐述适合于山东恒源智汇公司黄金市场拓展和黄金营销方法。最后将理论分析与实际操作二者结合，达到本文的研究目的。

二、范文提纲

贵金属公司营销策略浅析--山东恒源智汇公司

一 概述

背景

意义

二 山东恒源智汇公司营销现状

公司简介

营销环境分析

1 经济环境

2 政策环境

3 技术发展环境

4 社会环境

三 山东恒源智汇公司贵金属营销策略分析

消费群体类型分析

公司产品类型分析

黄金产品价格策略分析

黄金产品销售渠道

四 恒源智汇公司营销策略优化

打造主营品牌

丰富分销渠道

提升售后服务

创新促销

五 结束语

三、参考文献

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[16]山东恒源智汇贵金属经营服务有限公司  ://zzhyzh.5858.com/

[17]山东恒源智汇贵金属经营服务有限公司 ://xin.baidu.com/detail/compinfo?pid=dLtE099EdQWswlxRErZyHhmefIrHJs9fFQTf&from=ps