鑫牛电子科技企业市场营销存在的问题及对策研究_开题报告

（一）国内研究现状

张芮，张忠慧（2016）在《国际贸易中的网络营销问题研究》一文中指出，在当今时代，消费者们越来越重视一个企业在售后服务当中的表现，而同时，企业售后服务的服务态度和服务方式也通常会是消费者们是否决定在该企业进行后续购物的主要原因。因此，确保良好的企业售后服务的态度与售后服务的技巧，以及及时进行企业售后服务的反馈，则是保证企业获得忠实消费者的必须流程。

郑群哲（2013）在《探析网络营销在国际贸易中的应用及对策》一文中指出，营销环境作为营销活动的基础和条件，有着动态性、多变性、复杂性和差异性的特点，而企业也只有在这个过程中学会分析营销环境、及时调整营销组合，使公司企业的营销活动适应复杂多变的外部环境，尽最大可能创造目标顾客的需求，才能够更好地满足市场的需要。

郭赞伟（2009）在《网络营销在国际贸易中的应用》一文中指出，就现阶段我国电子商务企业情况来说，许多新兴的电商企业知识技术含量都比较差，相关责任人的知识素质技术储备不完备，而电子商务企业的各方面体制也缺乏成熟，然而面对频繁而又激烈的市场变化和经济波动，企业要想继续生存发展，就不得不扩大规模并努力更新硬件软件设施。随之，抗风险能力差，利润提升空间小，企业信誉度低，以及信用问题的出现就成为了现阶段我国电子商务建设的首要问题。

裴琦（2015）在《中小外贸企业应用网络营销存在的问题与对策》一文中指出，在网络营销的过程中，杭州星阳电子科技有限公司应该意识到在应用传播工具时采取整体系统观点的重要性，采用整合营销的方式，进行网络营销的多元化传播。其实，随着市场经济的发展，在今天，一种或两种传播工具已经无法完成公司传播的目标，因此，要想使得公司适应多元化的市场趋势，就需要传播工具和新类型媒体的综合运用，而这也正是整合营销提出的根本意义。

（二）国外研究现状

ZW Guo（2009）在《The application of network marketing in international trade》一文中指出，网络市场营销概念最早起源于西方发达国家，中国与之相比较起步较晚。而在这个过程中，选择目标市场与进行市场定位同样是网络营销必不可少的流程。在进行产品和服务的网络营销之前，必须要确定目标市场和确定市场的定位。明确公司生产的产品针对的主要目标受众是哪一类人群，并且将产品的主要目标市场放到这类人群身上，在网络营销的过程中吸引目标受众的注意力，将同类产品所不具有的独特优势贯穿到产品和服务的销售当中去，就成产品网络营销建设的首要内容。

M Liu（2010）在《On the Application of Network Marketing in International Trade Practices》一文中指出，制造业企业在我国国民经济发展过程中具有基础性的作用，因此其必须要进一步扩大海外市场，以增强我国制造业企业的国际竞争力。随着近些年来国际贸易竞争的不断强化，我国制造业要想走出国门，必须要借助于网络营销的形式开展新型的国际竞争，但是我国制造业企业在国际贸易背景下的网络营销还存在诸多问题，因此必须要对其详细的分析和研究，以强化我国制造业企业的网络营销策略。

二、范文提纲

绪论

一、市场营销理论基础

（一）市场营销的定义

（二）市场营销的基本流程

二、中小企业市场营销现状分析——以鑫牛电子科技企业为例

（一）企业概况

（二）企业市场营销状况

三、中小企业市场营销存在的问题——以鑫牛电子科技企业为例

（一）网络营销涉及较少

（二）营销策略效果不佳

（三）营销手段不丰富

四、中小企业市场营销问题的原因分析——以鑫牛电子科技企业为例

（一）企业营销观念需进一步提升

（二）企业未能及时适应不断变化的市场营销环境

（三）企业营销手段需进一步丰富

五、中小企业营销策略改进——以鑫牛电子科技企业为例

（一）重视营销意识的培养

（二）建立优秀的营销团队

（三）选择适合发展的营销渠道

结论

参考文献

三、参考文献

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