如何增强中国电子科技企业的盈利能力？以华为投资控股有限公司为例_开题报告

一、文献综述

•••••   随着近年来消费电子行业的快速发展，以及消费电子产品的需求的不断上升，同时伴随着需求朝向多元化和定制化的趋势下，2017年1月在美国拉斯维加斯举办的国际消费电子展上，去年全球电子科技产品消费达到史无前例的7400余亿美元，其中58%的份额来自于智慧型手机，其市场规模达到4310亿美元。今年全球电子科技产品的消费将继续上升，达到7540亿美元，同时智慧型手机消费将继续主导电子科技产品的消费。伴随着全球智慧型手机出货量稳步攀升，2007年起的10年间复合增长率达到了32.10%。而近5年来出货量的增长速度却大幅放缓，年增长率由7年前年最高峰时的73.37%下降到1年前的5.24%。原因一方面是因为基数越来越大的原因，另一方面，因为许多发展中的潜力市场（例如中国大陆）发展日渐成熟，市场结构出现了拐点，虽然放眼未来，智慧型手机出货量的上升速度不复往日的高速，但总体规模仍然庞大，并伴随着强烈的上升趋势。随着智慧型手机的不断普及，消费者的需求开始从最基础的功能性方面向更高层次转换，更加着眼于产品的性能和外观。

    作为全球消费电子科技产品最大的市场之一，中国大陆，同时也是最大的生产者聚集地。根据相关报告指出，2017年中国消费级电子科技整体零售市场销售金额将同比上升7.1%，其中3C整体零售市场同比增长将达到8.4%。单单着眼于手机市场，依托线上爆发式销售和4G换机红利消耗殆尽，智慧型手机用户的升级替换成为市场增长的主要动力，国内手机销售市场的竞争将进一步白热化。根据相关报告指出，中国大陆智慧型手机出货量自2012起就稳步上升，2012后的四年间实现年复合增长率达到了5.16%，单单2016年实现出货量突破5亿部。其中，智慧型手机的比例由56%上升至93%，2012年后的4年间智慧型手机出货量年复合增到长率逼近20%，远远超过整体手机出货量水平。智慧型手机的蓬勃发展说明，中国现在的电子科技产品的消费者更倾向于选择更具科技感的中高端消费品，对于消费级电子科技产品生产商和消费电子精密结构件提供商提出了更高的要求，细分市场竞争也将更加白热化。电子科技企业的爆发式高速增长阶段已经过去，如何通过技术创新和服务创新引领转型发展是企业考虑的当务之急。

《2016-2021年电子科技行业深度调查及发展前景研究报告》指出，电子科技行业发展主要由企业的竞争格局，市场集中度，行业渠道，进出口状况以及对未来的发展战略与投资决定。而企业的财务状况直接决定了企业对未来发展的投资力度，而旗下重要业务的状况往往决定了该企业目前的财政状况，对未来的投资策略以及发展规划也有影响作用。纵观中国电子科技行业，民营企业以民用消费电子产品作为主力业务，而国有企业则涉足通讯技术，电子芯片制造等产业，所涉足的产业区块不同，往往对自身的发展规划也要求不同，所以对电子科技产业的分析并不能一概而就，而是要通过某一区块内具有代表性的企业来分析该区块的发展现状与前景。

撰写本^范文的目的在于通过研究一家具有代表性的企业，来探索一条适合中国电子科技公司前进的道路。根据电子科技行业的发展现状以及规律，五年内该企业各种市场营销和会计金融方向的变化和趋势能够客观的描述这家企业发生的变化，所发生的重要事件也能说明这家企业的市场压力和变革。然后从该企业的年度报告中提取汇总损益表，资产负债表，现金流量表的有关数据。进行数据分析和趋势分析，从数据分析中得知数据变化的快慢，理解生产变化率所代表的意义。可以清楚地研究华为投资控股有限公司具体情况的变化，得出结论，建议和更客观的结论。对代表性企业的研究所得出的客观结论，对中国电子科技企业选择发展道路具有更客观的参考价值。

本文的研究对象是华为投资控股有限公司，华为投资控股有限公司是中国电子科技企业的领头羊，在对中国电子科技产业的发展过程起到了极为重要的作用，华为是一个典型，华为的成功，不仅靠的是始终坚持质量保证，而且也抓住了瞬息万变的的行业的形势以及常识，及时过渡到发展中国数字通信技术创新的大趋势上。虽然仍旧依赖销售，未上市以及专利困局的影响，但华为的成功仍旧值得中国电子科技公司学习和思考。

数据的来源的是由专业的第三方会计事务所复核的华为投资控股有限公司2012年至2016年的年度报表，本文的结论与建议均建立在对这些数据的研究上。从华为的发展趋势入手，这一趋势将帮助我们得出最客观、真实的结论。在分析方面，分为市场营销分析和会计金融分析，所运用到的分析方法有：4Ps，PEST，SWOT，波特五力模型，商业文化分析，组织行为分析以及会计财务分析。

二、^范文提纲

一，背景简介

1华为的机遇与发展

2华为在全球所遇到的挑战

3华为的技术创新与服务创新

二，问题阐述

1研究方向

2对于研究方向的陈述

三，方法论

四，分析

(一)市场营销分析

1 4Ps分析

2 PEST分析

3 SWOT分析

4 波特五力分析

(二)财政金融分析

会计财务分析

(三)组织与行为学分析

(四)技术创新与服务创新分析

五，建议

六，结论

七，参考文献

八，引用来源

九，附件

三、参考文献

[1]Ronald B. Adler，Jeanne Marquardt Elmhorst 《Communicating at work: Principles and practices for business and the professions》[M].北京：北京大学出版社2012

[2]Roger A. Kerin，Steven W. Hartley，William Rudelius《Marketing The Core》 2nd [M].北京：麦格劳希尔教育出版集团 清华大学出版社 2013

[3]David F.Groebner，Patrick W.Shannon，Philllip C.Fry，Kent D.Smith《Business Statistics: A Decision-Marketing Approach》 [M].北京：培生出版集团 清华大学出版社 2011

[4]Carl S.Warren《Survey Of Accounting》 2nd [M].北京：高等教育出版社2012

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[11]王建英，支晓强，许艳芳，袁淳《国际财务管理学》 [M].北京：中国人民大学出版社 2015