公益众筹的发展现状存在问题及发展建议研究以轻松筹为例_开题报告

文献综述

国内外研究综述

近年来，中国公益受网络与新媒体发展的影响较大。当前，我国在互联网金融领域特别是公益众筹领域的研究刚刚起步，还未形成系统的理论专著，大多数研究公益众筹的观点和成果散见于各种期刊杂志、^范文报章及咨询机构的小型报告中，因此，笔者在该领域能借鉴的理论研究成果有限。笔者在中国期刊全文数据库对“公益众筹”进行搜索，发现文章仅 412 篇，但多数来源为报纸，期刊及 硕博士^范文资料极少。笔者分别针对公益慈善、互联网金融、众筹领域等概念范 畴搜集相关文献及资料，并对其中的观点进行了梳理。

（一）有关公益的研究

王秀丽、郭鲲(2013)认为，社会公益是追求人类共同幸福的伟大事业，在东西方都有其深远的渊源。以古希腊——罗马以及基督教为源头的西方公益逐步发展演变成今天以公民社会为基础的公益慈善制度。在中国，以儒家“仁爱”、 “仁政”为源头的东方慈善，构成了政府积极参与、社会普遍认同的乐善好施、助人为乐的公益理念。社会化媒体的兴起，不仅是对社会传播形式的变革，也对社会公益在传播、组织、参与、监督与反馈各个方面产生了深远影响。

王振耀，高华俊(2012)指出，从国家政治环境来看，“社会管理创新”成为国家政治生活的主体，社会改革被确定为继经济改革之后中国未来发展的道路。 “十二五”规划为未来慈善事业的发展确定了“党委领导、政治负责、社会协同、公众参与”的社会管理格局的基调。从经济发展条件来看，中国经济总量已经跃居世界第二，人民生活水平极大提升，社会财富的积累达到了能为公益慈善事业发展输送源源不断能量的时候，财富的善治成为时代的潮流。从社会环境来看，少数地区发生了较大规模的群体性事件，生活水平差距加大使贫富矛盾存在进一步激化的风险，客观上促使中国政府提升对内部稳定的重视，寻求一种与民间积极合作的态度。从国际局势来看，经济危机迫使各大国际机构纷纷收紧银根，外来援助减少，使中国慈善事业的发展更需着眼于内生力量的培育。中国公益正快速步入战略转型期:公益组织管理体制的初步革新、公益产业链的逐步形成、新兴科技在公益领域的流行推广、公益行动的全民参与等，预示着我国的公益慈善事业正在翻开新的篇章。

Hall，P. and R. Rieck(1998)研究指出，企业积极地承担社会责任并宣告捐赠对其股票价格有显著的正面影响，是生产环境友好型产品的企业。Godfrey， Paul C.(2005)指出，当企业公益捐赠的价值观和受赠地区的价值观一致时，慈善捐赠能够获得公众积极的道德评价，并提高企业的社会声誉和公共信任度。

（二）关于众筹的研究

根据柏亮(2014)的研究，早在 1713 年，诗人 Alexander Pope 花费 5 年的时间将希腊史诗巨作“伊利亚特”翻译成英文，在启动翻译计划前他承诺在完成后向每位订阅者提供该书，这一创造性的承诺，为 Alexander Pope 带来了 575 名支持者，筹集了足够的资金出版此书。在 18 世纪末，莫扎特想在维也纳音乐大厅表演他当时谱写的 3 部钢琴协奏曲，邀请潜在支持者，并为他们提供手稿， 176 名支持者帮助他完成了这次“众筹”。还有美国著名的自由女神像，也是通过向大众筹集资金建成基座而竣工的。旧时代初见雏形的“众筹”，随着互联网时代的到来，迎来了真正的飞跃。2003 年 ArtistShare 开始运营众筹项目，标志着互联网众筹模式的诞生，2009 年 4 月 Kickstarter 正式上线，日后发展成为世界上最大的众筹网站。2011 年 7 月国内首家众筹网站“点名时间”正式上线。

根据 Massolution 数据(2015)显示，全球众筹融资产业规模从 2009 年的 36.1 亿美元飙升至 2015 年的 340 亿美元，6 年增长 941.83%。但 2015 年亚洲地区仅占10.54亿美元，为3.1%。The World Bank(2013)研究指出，据估计，到 2025 年，发展中国家的众筹投资规模可以达到 960 亿美元，而最大的潜力在中国，市场规模可达 500 亿美元。

在对众筹融资的特点进行分析时，盛佳(2014)指出众筹打破了传统资本的拨款周期，扩大了融资的地理范围，项目投资者可能来自世界各地，平均距离超过 3000 英里。将社交网络与创业融资进行合并，使优秀的众筹网站成为投资人挖掘融资交易、互相联络的社交平台，便于项目支持方获取信息。媒体和网络为项目的运营提供了便捷的公众舆论监督渠道。谢平、邹传伟、刘海二(2014)总结了众筹融资在发达国家的发展概况，归纳了以下几个特点:第一，众筹融资平台一般属于新兴企业，成立时间较短;第二，众筹融资平台发布的项目取决于平台的知名度和规则健全性;第三，平台发布的项目只有一小部分会被出资者选择; 第四，融资成功的项目数较少;第五，出资者数量庞大，截至 2011 年 1 月 Kickstarter 的出资者达到 40 0000 个;第六，项目融资额较小。他们归纳了众筹 融资的几个典型事实，(1)资金不受地域限制，在 SellaBand 平台上，超过 86% 的出资者与筹资企业之间的距离大于 60 英里。对一般的众筹融资平台而言，出资者与筹资企业之间的平均距离约为 3000 英里。(2)资金高度倾斜。据统计， 在 2006 年到 2009 年间，对一般的众筹融资平台而言，61%的生产者没有筹集到任何钱，0.7%的生产者募集到了 73%以上的资金，在 Kickstarter 上，1%的项目筹集到了36%的资金，10%的项目筹集到了 63%的资金。(3)在项目融资的早期阶段，朋友和家人的资金发挥了关键作用。朋友和家人对项目的早期投资，通过促进资本积累向以后的出资者提供了信号，而且是最具有参考价值的信号。

在对众筹融资平台的分析中，The World Bank(2013)研究指出，美国有 344 家众筹投资平台，活跃平台数量在世界处于领先地位。报告认为，众筹市场现在处于婴儿期，尤其是在发展中国家，但潜在市场是巨大的。众筹是一个社会化调剂的结果，在很大程度上依赖与人们对社交网络、社区关系以及其他人对可信的主流网站的评价等信息共享的出于本能的信任。无论是投资者和平台之间的信任，还是投资者之间的信任，都很重要。

谢平、邹传伟、刘海二(2014)认为众筹融资平台主要是为了获得利润，一般收取交易成功项目总资金的 4%~5%作为交易费用。目标是最大限度地增加成功项目的数量并扩大其规模。这要求设计健全的市场运行规则来吸引优质项目，减少欺诈行为，并高效地完成创意和资本的匹配。平台上交易成功的创新项目具有广告效应，可以引起媒体的关注和报道，而这会进一步扩大出资者规模，提高项目交易成功概率和平台盈利水平。

针对当前互联网金融当中存在的问题，陶娅娜(2013)认为，要完善互联网金融监管，进一步推进互联网金融发展的阳光化与规范化。一是科学合理把握互联网金融创新风险容忍度，既要充分尊重互联网金融发展的自身规律和互联网从业人员、金融从业人员的创新精神，为互联网金融发展创新提供空间;又要坚决守住风险底线，确保监管到位，促进互联网金融健康有序发展。二是尽快明确相关监管机构和监管职责，制定并实施符合我国互联网金融实际的相关政策和监管措施，确保监管的针对性和有效性。三是着重加强对互联网金融市场准入、市场竞争、服务真实性、系统安全等方面的监管，建议将互联网金融纳入工信部 ICP网站备案系统进行监控，要求互联网金融企业在向有关政府部门申请 ICP时， 应如实登记所涉及金融业务的种类，并建立充分的信息披露和风险提示;制定行 业准入标准，确保从事互联网金融业务的机构具备足够的资本金和资本补充机 制;对互联网金融的系统安全进行实时动态监测，要求互联网金融业务机构应重 点保障网上交易安全，从技术上、法律上保证在交易过程中能够实现身份真实性、 信息私密性、信息完整性和信息不可否认性，并确保从事互联网金融业务的机构 具备必要的风险预警、甄别和管控能力。四是加强互联网金融监管协调，避免各 部门监管规则、监管行动、监管力度不一致导致监管套利、监管重叠和监管空白。

盛佳(2014)认为，国内市场呈现的众筹同质化程度高，融资规模不大，存在一定的法律风险。项目发起方经验不足，容易盲目乐观，对产品质量、投放市场的方式及产品宣传推广缺乏独立运作的能力，需要众筹网站投入精力帮其推动。而作为项目支持方的国内用户更习惯于买家角色而非投资者，对物质产品更 感兴趣，而对企业家精神和创新精神提供支持认识不足，缺乏判断项目的能力，众筹项目在这样的投资环境里实施难度较大。盛佳认为，国内众筹项目的平台方面临着多重挑战。首先是市场的敏锐度和多种行业经验要求，平台方既要保证平台项目的吸引力，又要使得项目本身具备众筹价值和一定市场认可度。第二是对项目方的风险控制，确保发起人信息真实并对项目执行进行严格的管理，保障发起方保质保量按时完成对支持方的承诺。第三是国内的众筹模式尚处于初级阶 段，承担更大的行业推动责任，一方面需要保护行业发展、鼓励多样化经营，另 一方面也要不断培育市场，加强各方众筹意识培养，带动公众认同众筹理念。

（三）关于公益众筹的研究

瑞森德联合众筹网发布的《2014 中国公益众筹研究报告》(2015)认为公益 是一种投资，而众筹具有市场验证价值，可以让优质的公益项目、优秀的公益组织脱颖而出。公益众筹为公益组织或个人实现公益梦想提供了筹资平台，在传统慈善捐赠的基础上，倡导了一种新的方式和理念，更新了玩法，引领公益创新潮流。众筹平台对发起方资质没有严格要求，没有公募资质的草根组织和个人也可以发起公益众筹项目，为个人和草根组织公益实践和创新提供了天然便利的筹资渠道。该报告对公益众筹项目的特点进行分析时指出，项目必须要为投资人提供回报(目前是以非现金或股权形式)，因此对投资人服务的要求更高，筹款相对于传统的纯捐赠模式成本相对较高。

谢平、邹传伟、刘海二(2014)对众筹融资的经济学进行分析，认为在众筹融资平台上，慈善扮演着重要的角色。

刘俊棋(2014)认为，募捐式众筹是指出资者以捐赠或者公益的形式，不求任何实质回报地为项目或者企业提供资金。由于捐赠的项目非常个人化或者生活化，如“募集因意外失业需要筹集孩子学费的钱”而发起一个项目、“为一次没有保险保障的车祸需要的资金”而发起一个项目等，出资者会因为非常清楚募捐款项的具体用途而十分愿意主动捐赠。大部分的募捐制众筹规模通常比较小，三分之二的项目规模都少于 5000 美元。国外的募捐制平台不是很多，比较著名的有美国的 GoFundME、英国的 Prizeo 等。募捐制众筹的重要性是出资者几乎不会在意自己的出资最终能得到多少回报，带有明显的捐赠和公益性质。在募捐制众筹模式下，作为出资者的大众与其说是在进行着一项投资行为，还不如说是在进行着一项带有赠与性质的公益行为。

根据上述对公益慈善与众筹的国内外文献的总结，笔者认为，当前公益众筹处于研究的起步阶段，其内涵与外延在业界尚无定论，业界对于公益众筹这种新形式的公众参与公益方式的特点及趋势研究不足;同时，公益众筹在为公益慈善领域与互联网金融发展带来更大发展空间的同时，也引发了一些争议。综上，笔者希望可以通过研究为中国公益组织及监管机构提供有价值的参考，为营造市场化、法制化的公益环境尽绵薄之力。

^范文提纲

一、绪论

（一）选题背景与研究意义

（二）国内外研究综述

（三）研究内容和研究方法

二、公益众筹概述

（一）众筹的定义、要素及种类

（二）公益的概念

（三）公益众筹

三、中国公益众筹发展现状

（一）中国公益众筹发展概况

（二）公益众筹各要素分析

（三）众筹在公益领域的发展趋势

四、公益众筹优势、存在问题及立法建议

（一）公益众筹的优势

（二）公益众筹存在的问题

（三）立法建议

参考文献

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