宁波市达派拉杆箱营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：

中国箱包产业经过20年的高速发展，至今已占了全球70%以上的份额。中国箱包业在全球已占霸主地位，不仅仅是全球的制造中心，更是全球最大消费市场，中国箱包产品年销售额已达5000亿元。分析我国箱包行业现状了解到，中国箱包业正面临着前所未有的挑战。在劳动力短缺、原材料价格上涨、人民币升值以及产业转移步伐加快等因素的冲击下，不仅给箱包行业的内外销带来许多不稳定的因素，同时也令箱包会展业的生存和发展陷入一个尴尬的角色，预示着中国箱包会展业大洗牌的时代已经来临。

意义：

从2013年习近平主席提出“一带一路”合作战略开始，加速了“一带一路”周边国家的经济发展，这些国家的旅游业也将随着政策的开发而大力发展起来。宁波作为一个港口城市，水上交通发达，箱包产品竞争压力巨大，达派箱包作为国内知名品牌，同时要了解现在箱包市场的一个发展趋势和竞争角度，从而做出适应现在时刻变化的市场需求的营销策略，引领公司的发展，积极改进自身的产品，提升品牌形象，以提升在国际间的知名度。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

（1）公司简介 

（2）市场营销环境分析

（3）STP分析 

（4）营销策略

（5）总结

拟解决的问题：

当前宁波地区达派拉杆箱的市场定位及进入

达派拉杆箱在国际消费者心中的形象

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

          1.调查法。能够有目的，计划，系统的搜集相关资料的现状和历史状况。

          2.文献研究法。通过各方面的材料来掌握具体的问题。

          3.经验总结法。自己有具体的参与实践。

          4.询问法。与指导老师进行沟通。

          5.专业分析。对实际问题的说明，利用学习的专业对某些现状的看法。

手段：

          1.通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

          2.^范文撰写，找出问题，询问同学和老师

          3.企业营销模式的实践

          4.已学专业知识进行分析，完成课题

四、课题研究进度安排

第10周：^文档设计动员会

第11-12周：根据知道老师任务书进度进行安排，设计任务书

第12周：拟好开题报告并交于指导老师进行^文档设计

第13-14周：定^范文初稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计

第15周：^范文二次定稿，询问指导老师，进行^范文修改。

第16-17周：^范文上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写。并准备答辩

第18周：进行答辩