当前我国零售业发展及推进研究——以长沙市为例_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

中国的零售业的发展主要经历两个阶段，20世纪九十年代中期到2005年，百货业在中国经历了从兴起、成长到成熟的过程；外资大卖场在本世纪初进入我国已经有十多年。从2010年至今，中国零售业出现的区域为王、外资下乡、品牌结盟、业态创新、资本生存、网购盛行等行业发展特点正展露锋芒[1]。

从全局来看中国零售业的发展现状，分为本土零售业和外资零售业的发展现状：

(1)我国本土零售业的发展现状

毕红毅，李军，孙明岳 [2]认为我国本土零售业规模不断扩大。居民购买力的不断提高，市场供应商品能力的提升，和企业规模的扩大，这三者综合的作用扩大了我国零售商品规模。零售业出现新的创新，大型零售业发展依然势不可挡。吴晓青 [3]认为我国本土零售业行业规模不断壮大，企业效益明显好转。零售业态蓬勃发展，经过重组和改造形成了多元化的零售业态格局。政府在规范零售行业和监管零售企业方面陆续出台了政策法规。

2010年至今的五年里，中国正在加快经济结构调整，大多数零售商为了适应新的市场环境主动进行创新。如：陈岳峰 [4]的研究结果表明本土零售企业在巩固原有市场份额的基础上，已经在寻求转变商业模式的途径。互联网给零售商提供扩展业务的新渠道，许多零售企业利用电子商务开展了网络零售业务。尽管如此，传统零售企业的大部分销售额来源于传统的商业渠道，网上商城等无店铺零售业态的整体销售额占国内网购市场的份额很少。

(2)外资零售业在我国的发展现状

21世纪中国的市场规模越来越大，市场的开放程度逐渐提高，经济的发展增速领先世界许多发达国家，居民的可支配收入增长促使国内社会消费品的需求高涨，许多外资零售商纷纷加入中国零售市场中，本土零售商同外资零售企业针锋相对。

毕红毅，李军，孙明岳 [2]的研究表明家乐福、沃尔玛、麦德龙等八个国际知名零售商在2009-2015的7年里，每年平均在中国新开74家门店。外资零售企业销售额占约5%的全国市场份额。吴晓青认为外资零售商具有巨大的规模优势，我国零售企业处于劣势。而且，外资零售企业在业态选择与组合方面也有优势。2008年金融危机过后，陈岳峰在研究中还说明了外资零售商相较于国内零售企业依然具备在中国市场的竞争优势，并且优势随着业态的扩张而扩大。

零售企业从2011年开始就一直面临着高成本、高竞争、低回报、难扩张等难题，利润低下，业绩下滑，成本却越来越高，在经济增长放缓和网购冲击的背景下，实体零售业更是面临低增速和企业负利润的严峻挑战。2015上半年主要零售企业（含百货、超市）在国内共计关闭121家，传统零售业出现的“闭店潮”。而随着互联网的普及，电子商务和网络零售进入调整增长期，2013年到2016年，亚洲零售业将拉动全球6%经济增长。专家预测，2015年年底，中国电商规模将超过美国。随着阿里巴巴成功在美国上市，互联网企业无论是从声望还是市值上，以及资本对这一行业投资的成功值上，更是都达到一个新的巅峰。

虽然实体零售与电商似乎是水火不容，且一直以来舆论都是一边倒的预测电商将迅速取代传统零售，然而几年过去，电商飞速发展，但实体零售虽然受到不小影响，也依旧顽强地挺立。就零售市场总体规模而言，90%的市场份额还是在实体零售的手中。这一趋势在未来几年都不会有什么改变，不同的是，实体商业的电商基因会越来越浓，电商与实体店的结合也会加快脚步。

2015年，全市商务工作圆满完成各项目标任务，全市实际利用外资39.7亿美元，同比增长16.7%，增幅居中部六省省会城市第二位；实际到位省外境内资金609.8亿元，引进市外境内资金完成固投1392亿元；进出口总额实现125.7亿美元，占全省40.5%，增速达27.2%，高出全国23.8个百分点；社会消费品零售总额实现3162.1亿元，同比增长12.9%；电子商务相关交易额2550亿元，同比增长70%。今年将继续推进“开放型经济引擎计划”和“服务业倍增计划”。

（二）国外研究现状

Jing Sun和Jingting Ma在“The Study of China Retail Business Development Strategy[5]”中描述了外资零售企业的优势。首先，外资零售企业实现了规范化、连锁经营,以低价策略占领中国消费者市场，具有绝对的成本优势。其次，外资零售企业实现了现代商品分配,建立了制造商、供应商和零售商的合作模式,迫使中国零售企业建立新的生产和营销关系。再次，外资零售企业在投资管理过程中实现了本地化战略,与中国的零售企业在商业人才方面形成竞争。

LV Jingye在“A Study on the Unfair Competition of Retail industry in China[8]”中指出中国零售业面临的不公平竞争包括外资零售企业享受不同的国民待遇，中国零售企业进入国际市场有入境限制，还有中外零售企业零售营业额差距很大。

二、^范文提纲

一、绪论

二、关于零售业的研究

（一）中国零售业的相关研究

（二）长沙地区零售业的相关研究

三、长沙地区零售业发展的现状

（一）长沙地区零售业的宏观环境分析

1.政府出台相关政策

2.居民消费水平提高

2.市场发展稳定及利用外资加快

（二）长沙地区的零售规模

1.总体规模

2.城市与农村规模差异

（三）长沙地区的零售业态

（四）长沙地区内外资零售企业的对比

1.内外资零售企业的基本情况

2.内外资零售企业的销售状况

3.内外资零售企业的财务状况

四、长沙地区零售业发展中存在的问题

（一）零售业发展速度趋缓

（二）城市与农村零售业发展差距大

（三）内外资零售企业面临不同的问题

（四）零售业态建设管理缺乏统一规范

（五）电子商务在零售业的应用有限

五、长沙地区零售业的推进对策

（一）政府制定支持零售业发展的政策

（二）政府规划零售业建设

（三）零售企业合理布局业态

（四）内外资零售企业合理利用优势

（五）加强电子商务在零售业的应用

（六）塑造知名的本土零售企业品牌

六、结论

三、参考文献

[1]吴晓波. 展望：零售业的下一个十年[J].中国商贸，2011,11(2):026-028.

[2]毕红毅，李军，孙明岳.中国零售业发展现状、存在问题及发展思路[J].山东财政学院学报，2009,2670(101):68-73.

[3]吴晓青.对我国零售业发展现状的思考及其分析[J].科技经济市场.2015,224(12):

34-35.

[4]陈岳峰.2010年中国零售业发展回顾[J].现代商业.2015,11(3):66-68.

[5]Jing Sun,Jingting Ma.The Study of China Retail Business Development Strategy[J].Inter-

national Journal of Marketing Studies.2009,1(1):19-22. 

[6]王波涌.试论中国零售业发展的现状及战略[J].市场周刊（理论研究）.2015,4428(1)

:33-35.

[7]张欣蕾，张尔俊，王双红.零售业发展的现状和推进策略[J].中国商贸.2010,5800

(04b):15-16.

[8]LV Jingye.A Study on the Unfair Competition of Retail industry in China[J].IEEE.2011,97

8(1):724-727.

[9]李广.论我国零售业的发展现状及对策[J].现代商贸工业.2008,3298(7):84-85.

[10]汪晶.湖南省零售业空间分布特征及影响因素研究[D].湖南.湖南师范大学.2014.

[11]刘振乾，郑凤麟.关于长沙零售业发展战略的探讨[J].现代商业.2007,2(1):23-24.

[12]唐璐.“追逐”电子商务中的湖南零售业大佬[J].金融经济.2014,385(4):50-52.

[13]长沙市统计局.2014长沙统计年鉴[Z].北京:中国统计出版社,2014.