汽车配件产品市场调查分析--以江苏地区BK品牌为例_开题报告

（一）国内研究现状

近年来，我国的经济正在快速的发展，在发展的过程中市场研究人员已经是大多数企业的必不可少的资源，公司几乎所有的重大产品决策无不是建立在大量市场调查研究的基础上。因此市场需求分析是进行产品定位的基础，也是新产品开发的前提。综合近几年我国的相关文献进行分析，可以看出主要观点如下：

张杭和任艳婷、王娜等人在《河北省大学生消费市场调查报告》中认为，对消费市场状况进行深入研究，分析其消费结构、影响因素，有利于把握现代人们的消费热点和消费状况，不仅能够拉动内需，而且还能寻找创业点，提高创业成功率，从而增加更多的市场主体，增加市场的动力、活力和竞争力，为经济发展的内在源动力提供引擎。

畅文凯和张伟娟、刘显奎等人在《国内抗菌鞋市场现状调查分析》中认为，调研主要从材料、消费者关注的问题、产品未来市场和产品生物安全性4大块内容进行调查，对象包括检测机构、行业协会、产品生产厂家、材料生产厂家、科研机构等相关机构、厂家。调查目的在于产品相关的数据，以进一步指导并提高相关产品标准的制修订，推动相关产业的健康发展。

张文进和张玉林以及张荣俊《盐城农产品对接上海市场的调查分析与思考》中认为，公司想要长久的发展，提高经济总量是基础，提升产品质量是保障，加快流通升级是前提，增加产业效益是根本。因此产品对接市场的现状，剖析产品进入市场流通所存在的问题，并进行对比分析与思考，形成进一步推进产品对接市场的措施与建议。

何青松在《扬州市园艺产品市场调查与分析》中认为，随着人们生活水平的提高，一些产品难以满足人们日常生活的需求，并目人们对产品的要求也越来越高，因此通过对产品的市场种类、价格、产地品质以及流通渠道调查并进行统计，探明产品营销的渠道特点与原因，并对产销环节存在的问题提出改进和解决措施，为扩大产品市场提供理论依据。

李霞和汤云在《西藏山南特色电子商务产品的市场分析》随着电子商务应用的不断推进，尤其是电商的发展为大量商户解决了销售渠道问题，若能利用电子商务平台在线销售产品，带动企业产品的发展。因此，对产品进行市场调查分析就显得尤为重要。

（二）国外研究现状

《Customer satisfaction and price tolerance》中外国研究学者认为认为上世纪50年代美国汽车配件公司跨国投资的高潮最直接的原因是市场的缺陷。这些缺陷表现在下几个方面，首先跨国企业利用垄断或者寡头地位同时拥有或者控制多家企业，在不同国家的企业竞争中获得收益；其次同一产业中的企业经营会各有特点或优势，企业会将这些优势发挥到淋漓尽致，减少同行业之间的相互替代和竞争，从而获得大量和稳定的经济报酬；最后跨国公司的垄断地位和寡头作用虽然获得了高额利润，大量掠夺了消费者剩余，但是在某种程度上却是保护了跨国企业的境外投资，使之免受当地企业的焉并，成为促进跨国企业投资的动力

A case study学者认为产品市场是有成本的，汽车配件企业的建立是提高效率的方法，当市场交易的成本高于企业内部生产协调的成本，企业家就会建立企业来取代市场交易方式。学者接着提出两个假设，第一是不完全市场上的企业利润最大化目标，第二是中间产品市场不完全时企业就会建设内部市场。这两个假设前提下，企业的经营是通过中间产品实现连接，当中间产品市场不完全，企业会衡量国外投资内部化的成本如果收益大于内部化的成本，则企业会实现跨国投资，建立国外企业。

（三）总结

通过对国内不同学者对产品市场在不同方面的研究的分析与整合，整体的理解为产品市场拥有者较高的地位，并且在长时间的发展过程中，受到多种因素的限制，致使产品市场依然存有众多的缺陷。国外的西方研究学者则觉得产品市场的缺陷体现在几个方面，例如同一个产业内的企业运营会各有特色或者优势，企业会把这些优势展现的淋漓尽致，降低同行业间的竞争，进而得到最大与平稳的经济利益等。并且还有的学者为产品市场提供了两个假设，在这个假设的基础上，企业的运营是借助中间产品达成关联，在中间产品市场不健全的情况下，企业就会对国外投资内部化的成本进行评定，从而达成跨国投资。

二、^范文提纲

前言：汽车配件产品市场调查分析--以江苏地区BK品牌为例

一、研究对象与方法

（一）研究对象

（二）研究方法

1.文献资料法

2.问卷调查法

3.数理统计法

二、结果与分析

（一）江苏地区BK品牌汽车配件产品行业的整体状况

（二）江苏地区BK品牌汽车配件产品市场情况调查

1.受众情况调查

2.消费市场情况调查

3.销售渠道及销售情况调查

4.价格调查

5.规格标准及品牌调查

6.供应商情况调查

三、江苏地区BK品牌汽车配件产品市场调查现状

（一）品牌价值缺失严重

（二）产品标准缺乏规范性

（三）产品质量把关环境薄弱

四、江苏地区BK品牌汽车配件产品发展策略

（一）汽车配件产品厂家注重品牌价值提升

（二）创建规范的产品和规范的行业发展体系

（三）全面规范汽车配件产品的质量管理体制

五、总结

三、参考文献

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