网络营销下的农产品业的相关问题_开题报告

1.开题报告主要内容包括：封面、文献综述、^范文提纲（需提供二级提纲）、参考文献（10篇以上）。 

2.字体：宋体，字号：小四，行间距：18磅。字数2000字以上。 （英语专业要求字体为：Times New Roman，英文书写，900个英语单词以上） 

3.开题报告格式规范参考如下：

一、文献综述

（一）国内研究现状

 我国农业的发展状况呈上升趋势，中国不仅是一个农业大国也是一个数量大国，农民人口占了总人口的70%左右。正因为如此，发展农产品的网络营销是解决我国“三农”问题的一个非常有用的途径，传统的营销模式已不能完全满足农产品产业的市场需求, 随着消费者消费方式的转变, 有必要引入网络营销方式为第一产业注入新鲜血液。从国家发布的一系列种粮直补政策、农资综合补贴政策、良种补贴政策等中可以发现农业的重要性。近几年在国内，有机农产品尤为重要，我国学者从营销策略和营销渠道上有所研究，其中以网络为基础的网络营销为消费者带来了便利。在对于我国有机农产品网络营销中存在以下几个问题：产品定位模糊，缺乏统一监管机制，销售渠道不成熟等。随着互联网的快速发展，网络营销已经成为经济发展中不可或缺的一种营销模式。农产品网络营销相对于其它行业来说，发展较为落后。随着网络科学技术的迅猛发展、产业布局的不断调整，中国农产品市场面临着严重的挑战。特别是在2001年我国加入WTO后，国外农产品的大量涌入，不管是农产品的品质，还是营销手段，我国的传统农产品在市场的竞争上都处于不利的位置。近年来，中国政府从中央到地方，都意识到网络信息技术的重要性。

（二）研究成果

目前在研究农产品网络营销这个领域，学者们一般侧重于网络设施水平较低、产品标准化程度不高、缺乏专业化网络营销人才、相配套的物流发展技术跟不上等问题，而除了在网络营销下的农产品的问题之外，学者们也制定出了很多方案解决。1、国家应该重视农村网络信息技术的公共基础设备，不仅仅在于前期要大量投入金钱，在后期更着重于维护和提升。而在这一方案中尤为重要的是要提高农名掌握计算机网络技术的能力，如果仅因为农民不会使用计算机而聘请此类的人才，这样只会适得其反，加重农民的负担。国家致力于通过农业实现脱贫的目标，则应该为了后面的发展打下坚实的基础。首先网络信息肯定要是第一手，如果网络更新慢，则可能会给农产品带来滞后现象。2、应该打造特色农产品，在建设网络技术的同时应该要考虑农产品销售渠道的问题。在这个网络信息发达的时代，消费者更着重于新鲜的食物，对于传统的销售渠道，我们应该不在保留。外卖快递行业发展迅猛，我们应该结合当下潮流的东西，不仅要拓展销售渠道，更重要的也是打造一个新颖的销售渠道。随着各主要农产品电商平台的普及化, 通过线上营销与线下体验方式相结合, 直接为特定的目标用户提供产品或服务。而且采用扁平化的渠道模式也是便于降低中间的交易费用, 减少中间环节发生成本增加的可能, 为企业节省成本的同时也为消费者创造更高的价值;另一方面, 农产品网络营销分工更加明确和专业化, 农场仅负责产品生产, 平台负责产品宣传和促销3、人才是一个行业得以发展壮大的重要因素，在农产品网络营销方面，也需要既懂网络技术又懂营销理念的运用的复合型人才。但由于我国农产品的网络营销还处于初级阶段，国家及政府对农产品的网络营销还不够重视，对网络营销人才的不够重视，使这方面的人才少之又少，最重要的是研究农业的成本高甚至回收少，因此有很多人不愿意干这方面的工作。而我国目前的经济现状对于农产品网络营销人才的需求已刻不容缓，但受到各方面因素的限制，我们很难吸引到高素质的网络营销方面的人才。而我国的广大农民由于受教育程度低，素质普遍低下，认知力差，信息意识及利用信息能力不足，甚至一部分农户对互联网应用、高科技通讯都处于陌生状态，对农产品网络营销概念的理解更是零。因此，网络营销人才的匮乏成为我国农产品网络营销发展的主要障碍也是我们必须要完成的一项任务。因此,只有通过宣传教育，积极引导的方式，增强广大农民通过网络营销的方式推进中国农业的发展和改革，实现科技致富的目的。

二、^范文提纲

一、农产品网络营销的概念及特点

（一）农产品网络营销的概念

（二）农产品网络营销的特点

二、我国农产品网络营销的发展趋势

（一）网民的增多及消费者的需求增加

（二）科学技术的发展使农产品网络营销需求增加

（三）有机农产品服务不断兴起

三、农产品网络营销的现状分析

网络发展势头迅猛。

网络拥有各种销售渠道

四、农产品营销模式概述

传统营销与网络营销的比较

农产品网络品牌推广模式

线上和线下模式结合

五、我国农产品网络营销存在的问题和原因

农村网络基础设施薄弱

农产品网络营销人才匮乏

农产品的物流配送体系不完整

销售体系不健全，销售渠道单一

消费者对网络营销信任度不高

六、我国农产品网络营销对策及建议

政府加大网络营销基础设施建设及人才培养

提高农产品的物流配送能力和品牌推广

新有机农产品营销渠道，增强企业与消费者互动能力

完善有机农产品认证体系及市场监管机制，建立完善的支付系统

加强农业人员的网络销售意识

三、参考文献：

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