艺术品拍卖网络营销现状分析_开题报告

文献综述

随着我国经济的发展，网络艺术品投资越来越受到各界人士的青睐，艺术品网络拍卖是当今艺术界交易过程中的一种形式，网络艺术品拍卖这一种方式已经广泛实现，也是一种十分特殊的拍卖模式。网络艺术品拍卖，刚起步时市场发展非常缓慢，艺术品网络拍卖模式起源于美国，通常概念中，我们将网络艺术品拍卖划分为两个市场，一是艺品拍卖也可以通过代理方式进行拍卖，将艺术品投入网络市场进行网络代理拍卖；二是商家可以自己建立网站直接网上拍卖。这两种网络拍卖既为商家节省了大量的人力物力，同时，也让更多的消费者参与到每一次有兴趣的竞拍之中。网络艺术品拍卖不仅使消费者和商家得到好处，也为互联网事业发展大大提升规模。

网络艺术品拍卖也为消费者与生产者提供了一个新的市场，它的前提条件是供需双方互相信任。目前我国大部分消费者对网络艺术品拍卖认识不足，主体空位，市场难以定位。部分企业认为网络艺术品拍卖只是建立一个企业网站发布信息，忽视了其在营销、调研、销售策略、信息反馈等方面的作用。由于网络表现产品的直观性较差，消费者担心网上购物的风险、售后服务的保障等因素，结果造成市场形成不了规模。

网络艺术品拍卖作为信息时代全新的方式，正在全球范围内悄然兴起，并将成为21 世纪市场拍卖发展的大趋势。网络艺术品拍卖以其独特的优越性使市场拍卖的手段和内容正在发生史无前例的变革，对传统拍卖方式产生着巨大的影响。网络拍卖艺术品的产生和概念20 世纪90 年代初，Internet 的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，在互联网络上可以很容易地与任一联网地区进行联系。所谓网络艺术品拍卖，从“营销”的角度出发，可以将网络拍卖定义为：网络拍卖是拍卖整体销售战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销的目标的一种手段。网络艺术品拍卖也是互联网时代一种重要的拍卖方式，是电子商务的一种主要模式，因为较传统拍卖而言，网络拍卖也是公平公开公正的，减少古板的拍卖活动对拍卖也不会造成什么不良的影响。网络艺术品拍卖的核心理念就是等号的的拍卖艺术品，使其价值更高。

伴随艺术品拍卖行业市场日益发展，相应而来的问题也很多，特别是网上拍卖市场存在的问题，赝品泛滥，鉴定交易混乱，一级市场不健全，私下交易成风，专家权威和鉴定体系的缺失，投机现象十分严重等等。

网络拍卖的最大优势：冲破传统拍卖的时间、空间的限制，轻松点击鼠标，就可以参与到网络拍卖中。值得一提的是艺术品网络拍卖，限于艺术品本身的特殊属性，使得操作艺术品网上拍卖还是比较困难的，所以网上进行交易的艺术品大多是一些量大价廉的工艺品。我们从宏观、微观两方面来了解目前网上拍卖的情况。

^范文提纲

绪论

（一）国内现状

（二）国外现状

二、网上拍卖

网上拍卖的概念

网上拍卖形式和特点

形式

特点

网上拍卖的流程

三、网上拍卖的现状

（一）网上拍卖的优势

（二）网上拍卖的劣势

四、网上拍卖面临的问题及解决方法

（一）面临的问题

1、法律风险

2、信誉困惑

3、征税问题

4、欺诈行为

（二）解决方法

1、法律需健全

2、信誉规范

3、统一税收

4、加强认证系统，打击欺诈

五、网上拍卖的发展趋势

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