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元通友和专营店宁波市场营销策划-开题报告

Ktbg11699 元通友和专营店宁波市场营销策划-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义由于受到我国长期的计划经济体制的制约,汽车营销起步晚、发展慢,目前仍是“襁褓中的婴儿”；中国的汽车营销人需要从营销理念、营销能力等各方面全面提升。市场营销观念的关键是以满足顾客需求为中心,努力做到在顾客上门之前把营销工作..

元通友和专营店宁波市场营销策划-开题报告 Ktbg11699 元通友和专营店宁波市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

由于受到我国长期的计划经济体制的制约,汽车营销起步晚、发展慢,目前仍是“襁褓中的婴儿”；中国的汽车营销人需要从营销理念、营销能力等各方面全面提升。市场营销观念的关键是以满足顾客需求为中心,努力做到在顾客上门之前把营销工作做到顾客的心里去,体现汽车营销的主动性。

尽管中国汽车产业发展突飞猛进，但现在中国只是汽车大国，还不是汽车强国，主要原因是中国现有人均汽车保有量低和技术自主研发能力弱两个方面，尤其是后者，成为中国突破瓶颈的当务之急。因此，中国距离汽车强国还有很长一段路要走。

东风日产在中国的口碑也是相当高的，汽车品牌的意义在于，不仅仅是提供汽车产品，同时蕴含的一种汽车文化和一种生活状态，是一个人群的生活信念和状态的代言，同时，也代表了一种价值，一种价值观，可以让认同品牌价值观的人认同产品，也认同文化。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1.东风日产宁波元通友和专营店概况（东风日产的简介，整个东风日产的车型介绍）

2.东风日产宁波市场环境分析(主要是对整个东风日产宁波市营销的市场环境分析)

3.东风日产宁波元通友和专营店的SWOT分析（市场环境分析中常用的方法的SWOT法，根据宁波元通友和专营店本身和其周边的环境分析项目的优势劣势以及机会和威胁）

4.消费者分析（根据市场环境和产品定位进行消费者分析，确定目标消费人群）

5.东风日产宁波元通友和专营店营销策划（在东风日产宁波营销的市场环境分析和SWOT分析的基础上，再制定出适合宁波元通友和专营店的营销策划方案）

6.营销策略的总结（预测效果，营销策划方案的可行性和操作性，找出策划存在的不足，及时改正，做出更加适合东风日产宁波元通友和专营店的营销策划）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本项目研究拟采用的研究方法主要包括：

（1）搜集资料，进行竞争对手的分析；

（2）实地考察，做出项目的SWOT分析；

（3）整理资料，进行市场定位，做出策划方案；

（4）进行^范文排版，安照^范文要求，突出策划重点。

4、课题（项目）研究进程计划

第 11 周：各类^文档设计（^范文）动员会；

第12-13周：落实实践单位，根据指导老师任务书进度安排，设计任务书；

第 14 周：拟好开题报告并交给指导老师审核结合实践单位，进行^文档设计；

第 15 周：上交^范文初稿，指导老师提出修改意见后，进行^文档设计；

第 16 周：上交^范文初稿，指导老师提出修改意见后，进行^文档设计；

第 17 周：上交^范文，指导老师提出修改意见后，继续进行^文档设计，最迟于1月5日前最终定稿，上交全部电子文档，评阅人评阅定稿^范文；

第 17 周：^文档^范文通过者，装备答辩PPT。

第 18 周：答辩

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