宁波市孩子王爱他美品牌营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：随着宁波经济的快速发展，越来越多的奶粉品牌企业开始进入宁波市场。对于一个刚进入中国市场不久的奶粉品牌：爱他美。其市场竞争也会越来越大，面对如此复杂的市场环境，爱他美进行了品牌营销方案的调整，从市场环境、产品的STP到营销策略的重新设计。所以本文只针对宁波市场，制定爱他美在宁波地区的品牌营销策划方案。

意义：1、提升爱他美在顾客心中的企业形象，增加顾客忠诚度。

      2、增加来客数，提升销售额。

      3、提升爱他美企业的地位，扩大市场占有率。

      4、为以后选择优秀的合作伙伴，寻找可长期固定合作的优质异业

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

课题研究的基本内容

对宁波的市场环境进行分析

爱他美品牌的营销方案制定

顾客的邀约与后期维护

爱他美企业文化的传播

解决的主要问题

顾客的邀约

现场秩序的维护和突发状况的预防

如何邀约异业

促销战略活动场地的选取  

三、课题拟采用的研究方法和手段

调查法：活动后对顾客进行的电话回访，了解顾客对爱他美的满意程度：调查家长对爱他美的产品和互动活动是否感兴趣

经验总结法：通过以前各个地区实行的营销方案经验，了解到各个注意事项和预防措施

比较研究法：通过宁波市爱他美营销方案与其他地区的爱他美营销方案进行对比（人数、赞助情况、整体流程），分析不足之处

信息研究法：通过顾客信息，研究是否可以把营销方案的分组细分（分年龄段，性别）

四、课题研究进度安排

第9周前，做好选题工作，根据知道老师任务书进度进行安排，完成任务书，^文档设计动员会。

第10—11周，完成开题报告，交与指导老师进行^文档设计指导。

第12周，定^范文初稿，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计。^范文指导，完成定稿，准备答辩PPT。

第13周，^范文二次定稿，询问指导老师，进行^范文修改。

第14周，^范文上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写；并准备答辩PPT。

第15周，完成^范文和答辩PPT的定稿；第十五周制定各专业^文档设计答辩工作方案，召开^文档答辩小组组长会议（公布答辩小组及答辩安排）。

7.第十五周周末答辩（外地企业学生）