高保真音响的市场细分与营销策略研究-开题报告

文献综述

摘要

在翻阅了众多的参考资料和文献后，对于高保真音响的概念有更深入的了解、也对现在高保真音响的市场状况有了大体的认知，对现在阶段统计的数据和资料进行了考察，从而进一步了解高保真音响在过去的几年内形势的变化，高保真音响技术的发展，使整个音响技术领域发生了巨大的变化。本文主要分析高保真音响发展历程，分析高保真音响市场状况，以及市场策略的研究。

关键词：高保真音响 音响市场 市场策略

Abstract

After reading a lot of reference materials and literature, the concept of hi fi sound is more in-depth understanding, and now the market situation of high fidelity sound has a general understanding of the present stage of statistical data and data were investigated, so as to further understand the situation of high fidelity sound in the past few years, the development of hi fi audio technology, so that the entire audio technology has changed a lot. This paper mainly analyzes the development course of hi fi audio, analyzes the market situation and the research of marketing strategy.

Key words: Hi Fi audio market, marketing strategy

引言

随着科技的发展和人民生活水平的提高，现代人对音响的音质还原度有着越来越高的要求，也就是要求音响高保真。什么是高保真音响？能高度重现原始现场演奏的声音，并能对音频讯号进行加工处理，使得重现的声音更加的真实动听，就是高保真音响。

（一）国内高保真音响研究现状

国内研究的机构高保真音响的研究，运用了大量的数据和结论分析高保真，研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，进出口数据主要来自海关及商务部，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。大量的信息数据概述了高保真音响技术的发展历程和未来的发展趋势，这样的数据比较有说服力，很精准呈现国内高保真音响的现状。包括高保真音响产品的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

总的来说，我们国家现在的音响行业发展属于弱势群体，首先缺乏畅通的融资渠道，生产也列不上国家体制，企业的生产有极大的盲目性，这些都给企业家造成很多困难，我们应该向有关部门呼吁。在企业力所能及的范围内，应该争取各项措施，诸如采用知识工程和管理优化研发过程，构建研发平台，强化研发队伍，合理进行人员配置，充分利用人力资源，最大化发挥人力作用。提高科学经营方式，管理决策和运控能力，努力提高能源利用，降低能源消耗，减少环境污染，从而保证企业发展过程中的稳定和增长。

在这样经济形式下，要使音响行业保证稳定发展，必须加快和改变经济发展方式，调整优化产业结构。党的十六大报告提出“以信息带动工业化，以工业化促进信息化”，十七大提出“大力推进信息化与工业化融合”，进而又要求“推动信息化与工业化深度融合”。由此可见发展信息化产品，发展音响行业在国民经济中的作用和意义。

（二）国外高保真音响研究现状：

中国的音响历史也就不到30年的历史，而国外的音响历史却有80年的历史，国外的高保真音响市场也是先蓬勃发展到市场饱和再到现在的行业淘汰赛选，让更多优秀的企业存留下来，国际知名品牌如美国JBL、麦景图、英国宝华、丹麦丹拿、贵丰、德国MBL、柏林之声、法国YBA等依然在是本国高保真音响的顶梁柱，矜矜业业奉献好的产品，只是市场的反馈依然不容乐观，根据美国2010年11月18日公布的调查显示，截至目前为止，美国家庭立体声音响销售量比去年下降了30%。而档次更高的高保真（Hi-Fi）音响系统的销售也是江河日下，比起去年下降了20%，两项销售的下降幅度为历年来最大，从数据可以看出，消费者的态度也是从最初的冲动消费再到现在的理性消费，据音响杂志报道，73%德国家庭对高保真音响的购买需求已经不是主要的追求精神文化的首选，首要的原因是随着视频技术的不断发展，消费者可以选择的娱乐方式也越来越多，其次也随着朋友之间交际的频繁，能安静听音响的时间也随之减少，再次家庭影音的发展也分散了高保真音响客户的选择，整体而言，国外的高保真音响现如今也是夕阳黄花。

二、^范文提纲

一、高保真音响系统概述

（一）高保真音响的背景

（二）高保真音响技术的发展史

 二、高保真音响系统组成特点

（一）高保真音响的特点

高保真音响系统的基本组成

三、2010年-2014年高保真音响市场运行环境分析

（一）中国经济环境分析

音响行业社会环境分析

（三）音响行业技术环境分析

四、高保真音响市场细分

（一）市场细分必要性

（二）市场细分的规划

（三）市场细分的好处

五、高保真音响市场营销策略分析

（一）、音响消费市场分析

（二）、部分省市音响消费状况

（三）、音响销售出路分析

（四）、营销策略的制定

（五）、知名品牌营销案例

••六、2015年-2020年高保真音响行业市场走势分析

（一）微型化

数字化

专业化

（四）无线化

七、总结

三、参考文献

[1] 曾凌 市场营销与策略入门 人民日报出版社2014 

[2] 哈佛公开课研究会 收益一身的哈佛营销课 中国铁道出版社 2015年

[3] 杰 亚伯拉罕[美] 优势策略营销 世界图书出版广东有限公司 2013

[4] 王方 市场营销策划（第二版）中国人民大学出版社 2006

[5]丹.S.肯尼迪[美] 终极营销 移动互联时代的精准营销策略 当代世界出版

[6]张红 市场营销策划 东北财经大学出版社 1999

[7] 高雨春 浅谈音响行业的发展现状 出自中国音响行业门户网站2014年 :// .audio160.com/news/2013/8/2013_1_22592.htm

[8]寒山雪 全国发烧地图（各地HIFI市场介绍）发布于2009年大喇叭音响论坛 ://bbs.dalaba.me/forum.php?mod=viewthread&tid=769

[9] 刘胜 中国音响行业，路在何方？ 出自中国营销传播网， 2004-05-17  :// .emkt.com.cn/article/156/15683.html 

[10] [展望HIFI说来年]来自HIFI音响网 :// .hifishuo.com/view_art.php?id=5591

[11] 《新音响》 赖英志 优胜公司出版社

[12] 《高保真音响》 潘志强 《无线电》出版社