大学生网络消费行为特征分析-开题报告

（一）国内研究现状

目前对大学生网络消费的研究现状大多是以教育学、经济学和管理学为研究背景采用个案研究的方式进行的。郭赞伟（2010）通过研究指出，居民人均收入、上网计算机总数以及网民人均周上网时间对我国人均年度网络消费具有正相关的影响；郭赞伟（2010）则通过宏观计量的方式分析了我国网络消费的影响因素；而王林生（2012）则借鉴国外网络消费影响因素理论与实证分析，结合我国网络消费具体情况，采用经济学、消费经济学，结合分析模型，从价格、收入、网络消费经验、主体特征、购物导向、上网时长等角度分析我国网络消费影响因素，并初步探索了各种因素之间的相互影响。

大学生作为我国网络消费的主要群体，对于他们的网络消费行为研究也比较多。史淑珍（2011）通过建立一个结构方程模型，研究得出，大学生的个体因素、网络零售商特征、营销因素与消费意向有正相关关系，网络感知风险与消费意向有负相关关系；黄飞（2013）将影响我国大学生网络消费的因素分为风险因素、信任因素、条件因素和主体特点四类，通过实证研究，得出对于大学生网络购物偏好而言，风险因素和信任因素的影响程度更大，通过进一步分析，在风险因素中大学生更加关注经济风险和效果风险，在信任因素中更是网站知名度和网站安全保障程度更为重要；李怡芳（2013）将影响大学生网络消费行为的因素分为外部因素和内部因素，外部因素包括参照群体和信息来源，内部因素则包括消费态度、消费动机和经济因素。 

（二）国外研究现状

国外研究目前主要集中在商品异化和消费心理引导方面。注重研究宏观网络消费对大学生生活方式影响的成果比较多，如法国后现代理论学家让.鲍伯利亚的《消费社会》，对消费主义进行了批判；英国作家西利亚.卢瑞在其著作《消费文化》中介绍了消费文化的本质，以及在现代社会中的作用；除此之外还有被认为是第一部系统介绍消费者行为知识与伦理的教科书的美国作家姆斯.恩格尔等人著的《消费者行为》；迈克.费意斯通著的《消费文化与后现代主义》；艾伦.杜林著的《多少算够：消费社会与地球的未来》等。

二、^范文提纲

引言：

随着互联网的迅猛发展及广泛普及应用，网络消费已经成为当今社会的主流消费方式之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。与此同时，随着“互联网+”行动计划的出台，互联网将带动传统产业的变革和创新。

大学生群体作为一个追求新鲜时尚且经常涉足网络的特殊群体，他们的网络消费行为特征已成为媒体报道和社会关注讨论的热点。从数量上看，中国的大学生群体更是一个潜力巨大的消费者市场。根据国家统计局发布的最新教育统计，2014年中国在校大学生人数达2500万人。一方面，因受其自身经济条件的限制，另一方面，目前在校大学生中上网比例已超过80%，他们是时尚、电子、数码、影像、文化等产品的强大消费群体，也是中国现在及未来网上购物的主要消费群体，所以大学生成为了网络消费参与者的重要组成部分。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。针对大学生这个独特的消费一族，企业和商家更应该去探究和考虑怎样制定更加有效的营销对策才能成为大学生消费市场的领军者。

一、网络消费的含义及形式

（一）网络消费的含义

（二）网络消费的形式

二、大学生网络消费现状

（一）网络消费较为频繁

（二）网络消费的内容比较丰富

三、影响大学生网络消费的因素

（一）环境因素

（二）网络因素

（三）个人因素

四、大学生消费心理分析

（一）追求自我表现的消费心理

（二）追求个性化的消费心理

（三）追求快捷、方便的消费心理

（四）追求时尚文化品位的消费心理

（五）追求物美价廉的消费心理

（六）易冲动、从众消费心理

（七）攀比消费心理

五、大学生网络消费行为特征分析

（一）关注网购平台品牌信誉

（二）注重网络安全和产品质量

（三）对商品性价比要求高

（四）对售后服务质量要求高

（五）消费额偏低

（六）产品选择相对集中

（七）谨慎对比、选择商家

（八）支付方式选择便利，对包装、物流要求高

（九）网络虚拟消费

六、基于大学生网络消费行为的营销策略

（一）产品策略

1.根据大学生总体特征制定产品

2.推陈出新，使产品个性化，多样化

3.确保产品质量

（二）价格策略

1.制定低廉的产品价格

2.减少销售的中间环节

（三）促销策略

1.网络广告促销

2.网上折价促销

（四）渠道策略

1.建立完善的配送系统

2.设计订货系统

3.优化搜索引擎和网站，增加吸引力

4.采用多样化的支付手段，并保证交易的安全

三、参考文献

[1]中国互联网信息中心. 第36次中国互联网络发展状况统计报告，2015

[2]焦明文.针对大学生网络消费行为的网络营销策略研究[J].河北企业，2015 (4):58

[3]谭佳.网络消费对当代大学生思想行为的影响及对策研究.华中师范大学，2013

[4]唐克冰.基于大学生网络消费心理与行为的网络营销策略研究[J].科教文汇，2015（8）

[5]李宇庭，张谦，万海波.我国大学生网络消费影响因素分析[J].中小企业管理与科技，2014（25）

[6]王晓帆.从大学生网络消费的特征谈网络营销策略[J].消费导刊，2013（3）

[7]李小伟.网络营销下的大学生消费行为研究[J].中国商贸，2013（8）

[8]陈淑武.基于大学生网络消费特征的营销对策分析[J].

[9]汪洋.大学生网络消费行为现状调研[J].

[10]李怡芳.影响大学生网络消费的因素分析[J].中国商贸，2013（33）